第一芳旅游市场营销 宏观环境分析
第一节 旅游市场营销 宏观环境分析
政治法律因素 文化因素 三、社会因素 四、经济因素 五、人口、地理因素 技术环境
• 一、政治法律因素 • 二、文化因素 • 三、社会因素 • 四、经济因素 • 五、人口、地理因素 • 六、技术环境
第二书旅游市场微现 环境分析
第二节 旅游市场微观 环境分析
购买者对企业营销活动的影响 1、旅游购买者 2、公司购买者 中间商对旅游业经营活动的影响 旅游中间商是指处于旅游生产者与旅游者 之间,参与旅游产品流通业务,促使买卖行为 发生和实现的集体和个人,包括经销商、代理 商、批发商、零售商、交通运输公司、营销服 务机构和金融中间商等。这类购买者的特点是:
• 一、购买者对企业营销活动的影响 • 1、旅游购买者 • 2、公司购买者 • 二、中间商对旅游业经营活动的影响 • 旅游中间商是指处于旅游生产者与旅游者 之间，参与旅游产品流通业务，促使买卖行为 发生和实现的集体和个人，包括经销商、代理 商、批发商、零售商、交通运输公司、营销服 务机构和金融中间商等。这类购买者的特点是： •
、竞争者对企业经营活动的影响 ·1、竞争者及其数量和规模 需求价格交叉弹性系数 2、旅游者需求量与竞争者供应量之间的 关系 旅游市场绝对占有率 旅游市场相对占有率
• 三、竞争者对企业经营活动的影响 • 1、竞争者及其数量和规模 • 需求价格交叉弹性系数 • 2、旅游者需求量与竞争者供应量之间的 关系 • 旅游市场绝对占有率 • 旅游市场相对占有率