第八章目标市场营销战略 第一节市场细分 第二节市场选柽 ■第三节市场定位 本章结构提示
第八章 目标市场营销战略 ◼ 第一节 市场细分 ◼ 第二节 市场选择 ◼ 第三节 市场定位 ◼ 本章结构提示
学习目标 ■掌握市场细分的原理、方法,知道如何对实 际市场进行细分。 ■领会理解市场细分、目标市场对企业营销活 动的意义。 ■明确有哪些目标市场战略可供采用,如何从 实际情况岀发,选择相应的目标市场战略。 明确市场定位的概念,了解市场定位的步骤 与方式,掌握市场定位战略的具体思路
学习目标 ◼ 掌握市场细分的原理、方法，知道如何对实 际市场进行细分。 ◼ 领会理解市场细分、目标市场对企业营销活 动的意义。 ◼ 明确有哪些目标市场战略可供采用，如何从 实际情况出发，选择相应的目标市场战略。 ◼ 明确市场定位的概念，了解市场定位的步骤 与方式，掌握市场定位战略的具体思路
第一节市场细分 市场细分战略的产生与发展 ■二、市场细分的作用 ■营销视野1零食消费男女有别,细分市场有 潜力 、市场细分的原理与理论依据 ■四、市场细分的标准 营销视野2中国消费者的五种面貌 五、市场细分的原则 六、课堂研过
第一节 市场细分 ◼ 一、市场细分战略的产生与发展 ◼ 二、市场细分的作用 ◼ 营销视野1 零食消费男女有别，细分市场有 潜力 ◼ 三、市场细分的原理与理论依据 ◼ 四、市场细分的标准 ◼ 营销视野2 中国消费者的五种面貌 ◼ 五、市场细分的原则 ◼ 六、课堂研讨
市场细分战略 的产生与发展 ■市杨细分 以消费需求的某些特征或变量 为依据,区分具有不同需求的顾客群体 的过程
一、市场细分战略 的产生与发展 ◼ 市场细分 ——以消费需求的某些特征或变量 为依据，区分具有不同需求的顾客群体 的过程
市场细分战略的发畏 大量营销 Mass Marketing 产品差异化营销 Product Different Marketing 目标市场营销 Target Marketing
市场细分战略的发展 大量营销 Mass Marketing 产品差异化营销 Product Different Marketing 目标市场营销 Target Marketing