市场细分的方法 单一变数法:按影响消费者需求的某一因 素进行细分的方法 2021/2/10 目标市场营销战略 □
2021/2/10 目标市场营销战略 16 市场细分的方法 单一变数法：按影响消费者需求的某一因 素进行细分的 方法
单一因素法:日本资生堂公司 15-17岁:讲时髦、好打扮,对化妆品意识很强 烈,购买的往往是单一的化妆品 日本 18-24岁:对化妆品很关心,积极消费。只要中 女性 ,价格再高也不在乎,往往整套购买 化妆品 场25-34岁:多数已婚,对化妆品的心理和消费有 978所变化,化妆仍然是生活习惯 35岁以上:分为积极派和消极派,各自也显示了 对单一化妆品的需要 2021/2/10 目标市场营销战略
2021/2/10 目标市场营销战略 17 单一因素法：日本资生堂公司 日本 女性 化妆品 市场 （1978） 15-17岁：讲时髦、好打扮，对化妆品意识很强 烈，购买的往往是单一的化妆品 18-24岁：对化妆品很关心，积极消费。只要中 意，价格再高也不在乎，往往整套购买 25-34岁：多数已婚，对化妆品的心理和消费有 所变化，化妆仍然是生活习惯 35岁以上：分为积极派和消极派，各自也显示了 对单一化妆品的需要