第一节营销策划概述 、营销划的含义 营销策划是在对企业内部进行环境准 确的分析,并有效运用经营资源的基础上, 对一定时间内的企业营销活动的行为方针、 目标、战略以及实施方案与具体措施进行 设计和规划。 特点:商业性、艺术性、创新性、实践性、综 性
第一节 营销策划概述 一、营销策划的含义 营销策划是在对企业内部进行环境准 确的分析，并有效运用经营资源的基础上， 对一定时间内的企业营销活动的行为方针、 目标、战略以及实施方案与具体措施进行 设计和规划。 特点：商业性、艺术性、创新性、实践性、综合 性
令策划:指为了实现特定的目标,针对存在的 问题提出解决对策,通过制订县体可行的方 案,达到预期效果的一种综合性创新活动
❖ 策划：指为了实现特定的目标，针对存在的 问题提出解决对策，通过制订县体可行的方 案，达到预期效果的一种综合性创新活动
营销策圳概念辨析 (一)策划与计划 (二)策划与决策 (三)策划与点子
二、营销策划概念辨析 （一）策划与计划 （二）策划与决策 （三）策划与点子
策划与计划的区别 区别 对象 内容范围作用创新开放性灵活性挑战性 掌握原 策划 做什么无限制则与方必须有较大较大较大 向 处理程 计划 怎么做有限制序与细不一定 较小较小较小 节 有
策划与计划的区别 区别 对象 内容 范围 作用 创新 开放性 灵活性 挑战性 策划 做什么 无限制 掌握原 则与方 向 必须有 较大 较大 较大 计划 怎么做 有限制 处理程 序与细 节 不一定 有 较小 较小 较小
令某食品公司为新产品打开市场进行了一次捕 货设计,选定了铺货范围,讨论了经销方式, 安排了pop广告,试问:这是不是营销策划?
❖ 某食品公司为新产品打开市场进行了一次捕 货设计，选定了铺货范围，讨论了经销方式， 安排了pop广告，试问：这是不是营销策划？