令要点:营销策划的对象既可以是某一个企业 整体,也可以是一种商品和服务,还可以是 次活动,营销策划需要设计和应用一系计 谋,并做出精心的安排,以保证一系列计谋 运用成功,该公司在铺货方面的设计是分销 渠道活动的策划,属于市场营销策划
❖ 要点：营销策划的对象既可以是某一个企业 整体，也可以是一种商品和服务，还可以是 一次活动，营销策划需要设计和应用一系计 谋，并做出 精心的安排，以保证一系列计谋 运用成功，该公司在铺货方面的设计是分销 渠道活动的策划，属于市场营销策划
2、策划与决策 令策划是对一个事物的判断,决策是作出决 定,重在优选方案,以抉择为重点,以聚 合思维为主。策划决定着干好干坏,决策 就是决定干与不干,这是两者的本质区别
2、策划与决策 ❖ 策划是对一个事物的判断，决策是作出决 定，重在优选方案，以抉择为重点，以聚 合思维为主。策划决定着干好干坏，决策 就是决定干与不干，这是两者的本质区别
3、策划与点子 今点子每个都有,创意是以县备专出为基 础的,这是策划创意和点子的本质区别。 冷一个点子往往展现整个营销策划的精华。 日本三洋电机公司新产品双门冰箱"就来自 公司技术员大川进一郎与太大的一句闲聊。 天,大川问太太:“你每天使用冰箱 咸 到有不方便的地方吗?”太太说:“从冷冻 室里取冰块时,把外面的大门一打开,冰 箱里的冷气就外流,觉得很可惜。”大 抓焦这一点,很快想出双门冰箱的点子并 开发上市,新产品一下子风靡全球
3、策划与点子 ❖ 点子每个人都有，创意是以具备专业为基 础的，这是策划创意和点子的本质区别。 ❖ 一个点子往往展现整个营销策划的精华。 日本三洋电机公司新产品"双门冰箱"就来自 公司技术员大川进一郎与太太的一句闲聊。 一天，大川问太太:“你每天使用冰箱，感 到有不方便的地方吗？”太太说:“从冷冻 室里取冰块时，把外面的大门一打开，冰 箱里的冷气就外流，觉得很可惜。”大川 抓住这一点，很快想出双门冰箱的点子并 开发上市，新产品一下子风靡全球
营销策划人与策划案 1.何阳 冷(1)生平,《点遍中国》 令(2)案例:旅行杯、方便筷、蛋糕(互动营 销)、月饼(文化营销)、女士香烟、儿童商店、 酸妞 (3)评价:功过参半,点燃中国策划业,又 必然具备局限性 —点子策划、促销策划
营销策划人与策划案 1. 何阳 ❖ （1） 生平,《点遍中国》 ❖ （2） 案例：旅行杯、方便筷、蛋糕（互动营 销）、月饼（文化营销）、女士香烟、儿童商店、 酸妞 ❖ （3） 评价：功过参半，点燃中国策划业，又 必然具备局限性 ❖ ——点子策划、促销策划
2.王力 令(1)生平:著作《恩波智业》等 (2)案例:亚细亚—“在商不言商”商业文化 —一公关策 划
❖ 2. 王力 ❖ （1） 生平：著作《恩波智业》等 ❖ （2） 案例：亚细亚——“在商不言商”商业文化 ——公关策 划