全球都有统一标准，在同行业中起 着表率作用。 投资这家企业的证券一般来说 可以稳定获利。 某些公司在行销其专门的产品 中很成功，使产品的商标名称成了 家喻户晓的字眼，如“可口可乐”。 这种产品受到广泛欢迎，它的名字在大众的心里扎了 根，这一商标本身即可以说明公司的销售额， 也代表了股 东的利润。 (二)产品生命周期。 任何一种产品都不可能长销不衰，人们将一种产品从 投入市场到被淘汰停止生产的全过程所能延续的时间，称 为产品生命周期，具体分为投入期、成长期、成熟
全球都有统一标准，在同行业中起 着表率作用。 投资这家企业的证券一般来说 可以稳定获利。 某些公司在行销其专门的产品 中很成功，使产品的商标名称成了 家喻户晓的字眼，如“可口可乐”。 这种产品受到广泛欢迎，它的名字在大众的心里扎了 根，这一商标本身即可以说明公司的销售额，也代表了股 东的利润。 （二）产品生命周期。 任何一种产品都不可能长销不衰，人们将一种产品从 投入市场到被淘汰停止生产的全过程所能延续的时间，称 为产品生命周期，具体分为投入期、成长期、成熟
期和衰退期四个阶段。 这四个阶段均有不同的特征， 分析企业所生产的产品在其生命周 期的哪个阶段，进而考察在不同阶 段企业是否采取了相应策略，对预 测企业未来收益状况，决定投资者 投资具有十分重要的意义。 1、投入期，产品由试制转入小批量生产并开始投放 市场试销阶段。 由于这个阶段顾客尚未广为接受，销售量增长缓慢， 而且投资大、产量低，实际成本偏高，几乎没有什么利 润，有时甚至亏损。 2、成长期，产品经过投入期后转入成批生产，正式 投入市场扩大销售阶段
期和衰退期四个阶段。 这四个阶段均有不同的特征， 分析企业所生产的产品在其生命周 期的哪个阶段，进而考察在不同阶 段企业是否采取了相应策略，对预 测企业未来收益状况，决定投资者 投资具有十分重要的意义。 1、投入期，产品由试制转入小批量生产并开始投放 市场试销阶段。 由于这个阶段顾客尚未广为接受，销售量增长缓慢， 而且投资大、产量低，实际成本偏高，几乎没有什么利 润，有时甚至亏损。 2、成长期，产品经过投入期后转入成批生产，正式 投入市场扩大销售阶段
由于通过广告与促销活动，顾 客反映良好，销售量逐步增长，成 本下降，利润增加。 3、成熟期，当成长期销售额 增长速度达到顶峰后，进入大批量 生产和市场销售稳定的阶段。 这个阶段由于早期消费者已拥有这种产品，随后消 费者并不急于更新而继续购买，而且同类产品生产企业之 间的竞争开始加剧。 4、衰退期，产品在经济上已经老化，市场出现滞销。 并且，由于市场竞争使价格进一步下降，又因新产品 投放市场，使老产品销量锐减，以至使企业利润进一步下 降直至无利可图。 根据以上对产品生命周期的分析，在投入期
由于通过广告与促销活动，顾 客反映良好，销售量逐步增长，成 本下降，利润增加。 3、成熟期，当成长期销售额 增长速度达到顶峰后，进入大批量 生产和市场销售稳定的阶段。 这个阶段由于早期消费者已拥有这种产品，随后消 费者并不急于更新而继续购买，而且同类产品生产企业之 间的竞争开始加剧。 4、衰退期，产品在经济上已经老化，市场出现滞销。 并且，由于市场竞争使价格进一步下降，又因新产品 投放市场，使老产品销量锐减，以至使企业利润进一步下 降直至无利可图。 根据以上对产品生命周期的分析，在投入期
由于新产品具有风险，保守稳健的 投资者大都不愿买进这类公司的股 票，只有风险型的投资者愿意大量 购进投入期公司股票，以期到成长 期或成熟期抛出，获取高额收益； 产品进入成长期后，销量稳步提高， 市场风险下降，是理想的股票买进 时期，由于买者多，卖者少，股价趋升；产品进入成熟期 后，由于企业（产品）盈利稳定，股价也相对稳定，买卖 两旺；当产品进入衰退期后，如果企业没有采取相应对策， 稳定企业收入，股票价格将大跌，拥有这类公司股票者大 量抛售，以期减少损失。 五、地理市场分析 市场的规模和位置相对来说容易确定，并且可以划分 为本地、地区、全国和国际性市场
由于新产品具有风险，保守稳健的 投资者大都不愿买进这类公司的股 票，只有风险型的投资者愿意大量 购进投入期公司股票，以期到成长 期或成熟期抛出，获取高额收益； 产品进入成长期后，销量稳步提高， 市场风险下降，是理想的股票买进 时期，由于买者多，卖者少，股价趋升；产品进入成熟期 后，由于企业（产品）盈利稳定，股价也相对稳定，买卖 两旺；当产品进入衰退期后，如果企业没有采取相应对策， 稳定企业收入，股票价格将大跌，拥有这类公司股票者大 量抛售，以期减少损失。 五、地理市场分析 市场的规模和位置相对来说容易确定，并且可以划分 为本地、地区、全国和国际性市场