比如经营的单一产品具有独占 性公司，一些顾客盈门的老字号厂 店等，也会因为经营管理好、信誉 高和产品的独占性而立于不败之地， 甚至盈利颇丰，受投资者欢迎。 二、科技开发和“品牌”分析 当今世界科学技术突飞猛进，新技术新产品层出不穷， 企业要保持较强的竞争能力和盈利能力，就必须高度重视 技术开发，大力推进技术进步。 科学技术开发力量的强弱，标志着公司的竞争能力和 发展潜力，因此，一流的公司通常拥有强大的科研技术开 发队伍，对科技研究和产品开发花大力气、下大功夫，也 就是既重现在，更重视未来。 科技开发的具体成果就是确立自身的品牌
比如经营的单一产品具有独占 性公司，一些顾客盈门的老字号厂 店等，也会因为经营管理好、信誉 高和产品的独占性而立于不败之地， 甚至盈利颇丰，受投资者欢迎。 二、科技开发和“品牌”分析 当今世界科学技术突飞猛进，新技术新产品层出不穷， 企业要保持较强的竞争能力和盈利能力，就必须高度重视 技术开发，大力推进技术进步。 科学技术开发力量的强弱，标志着公司的竞争能力和 发展潜力，因此，一流的公司通常拥有强大的科研技术开 发队伍，对科技研究和产品开发花大力气、下大功夫，也 就是既重现在，更重视未来。 科技开发的具体成果就是确立自身的品牌
所谓“品牌”是指在市场上具 有较强的竞争力、不断革新、畅销 不衷和盈利较高的产品。 (1)要调查了解该公司有没有 自己的“品牌”。 有些公司的“品牌”很容易 ●察觉，是在国内市场甚至国际市场上久享盛名的。 比如美国可口可乐公司推出的久销不衷的可口可乐饮 料，中国云南白药厂生产的独具奇效的云南白药等，而 外一些非大众熟悉“品牌”当前并不那么明显，但却具有 阔的开发前景，与前者有同样的重要性。 (2)要分析该企业目前所拥有的“品牌”的生命力。 显然，能独霸市场一方并持续久远的“品牌”的生命 二力就强大，相反，在市场上昙花一现的“品牌
所谓“品牌”是指在市场上具 有较强的竞争力、不断革新、畅销 不衷和盈利较高的产品。 （1）要调查了解该公司有没有 自己的“品牌”。 有些公司的“品牌”很容易 察觉，是在国内市场甚至国际市场上久享盛名的。 比如美国可口可乐公司推出的久销不衷的可口可乐饮 料，中国云南白药厂生产的独具奇效的云南白药等，而另 外一些非大众熟悉“品牌”当前并不那么明显，但却具有 广阔的开发前景，与前者有同样的重要性。 （2）要分析该企业目前所拥有的“品牌”的生命力。 显然，能独霸市场一方并持续久远的“品牌”的生命 力就强大，相反，在市场上昙花一现的“品牌
则被视为生命力太弱，因而也不能 为公司长期带来丰厚的收益。 (3)该公司不断开发新产品的 能力。在竞争激烈的商品经济中， 任何一种“品牌”都不会一劳永逸， 永远独霸市场，它终究会被新 的更好的产品所替代。 这就要求公司重视新产品开发，不断创新，维护老 品牌”的声誉，不断推出新的“品牌”。 三、前景分析 公司前景分析就是对投资对象的发展形势做出判断。 这种分析不是看目前公司经营状况好坏和经营实力 强弱，而是对公司未来好坏和竞争实力大小的
则被视为生命力太弱，因而也不能 为公司长期带来丰厚的收益。 （3）该公司不断开发新产品的 能力。在竞争激烈的商品经济中， 任何一种“品牌”都不会一劳永逸， 永远独霸市场，它终究会被新 的更好的产品所替代。 这就要求公司重视新产品开发，不断创新，维护老 “品牌”的声誉，不断推出新的“品牌”。 三、前景分析 公司前景分析就是对投资对象的发展形势做出判断。 这种分析不是看目前公司经营状况好坏和经营实力 强弱，而是对公司未来好坏和竞争实力大小的
最好反映。 显然，投资者宁愿选择那些日前 经营管理较好，且有很大竞争和发 展潜力的公司，而不是那些目前经 营管理尚好，但无发展潜力、缺乏 未来竞争实力、有可能倒闭的公司。 因此，前景分析，是投资决策的重要一环。 通过前景分析，如果认为公司经营状况和公司实质很 好，公司未来的发展潜力很大，对外竞争能力很强，那么， 公司前景和投资前景都是乐观的。 如果认为公司虽目前盈利状况较好，但公司实质较差， 未来发展潜力较小，对外竞争能力不强，展望公司前景不 乐观，那么，对这类企业的证券尚需进一步观察。 如果认为公司目前盈利状况一般，且公司
最好反映。 显然，投资者宁愿选择那些目前 经营管理较好，且有很大竞争和发 展潜力的公司，而不是那些目前经 营管理尚好，但无发展潜力、缺乏 未来竞争实力、有可能倒闭的公司。 因此，前景分析，是投资决策的重要一环。 通过前景分析，如果认为公司经营状况和公司实质很 好，公司未来的发展潜力很大，对外竞争能力很强，那么， 公司前景和投资前景都是乐观的。 如果认为公司虽目前盈利状况较好，但公司实质较差， 未来发展潜力较小，对外竞争能力不强，展望公司前景不 乐观，那么，对这类企业的证券尚需进一步观察。 如果认为公司目前盈利状况一般，且公司
实质很差，展望未来，公司也无发 展潜力和竞争能力，这样的公司当 然应排除于投资对象之外。 四、产品和市场分析 成功的公司必须向市场提供优 质产品和服务，通过考察产品和服 务的质量及市场状况，投资者就可以获得关于该公司潜力 的有价值的信息。 (一)产品和服务。在生产消费品的行业中要比在 化工、机械等行业中更容易观察到产品质量与服务之间的 差异。 如美国麦克唐纳（麦当劳）公司是快餐业的领头公司 它们那带有著名的金色拱顶的路边自助餐厅，为千 百万大众所接受，其产品的服务和质量在全美及至
实质很差，展望未来，公司也无发 展潜力和竞争能力，这样的公司当 然应排除于投资对象之外。 四、产品和市场分析 成功的公司必须向市场提供优 质产品和服务，通过考察产品和服 务的质量及市场状况，投资者就可以获得关于该公司潜力 的有价值的信息。 （一）产品和服务。在生产消费品的行业中要比在 化工、机械等行业中更容易观察到产品质量与服务之间的 差异。 如美国麦克唐纳（麦当劳）公司是快餐业的领头公司 之一，它们那带有著名的金色拱顶的路边自助餐厅，为千 百万大众所接受，其产品的服务和质量在全美及至