二抽样术方案设计的评审 评审的内容 1、抽样技术方案是否体现了调查目的和任务的要求; 2、抽样技术方案是否完整、周密,有无遗漏; 3、抽样框的设计是否存在缺陷,总体单位是否有遗漏或重复 4、抽样组织方式的选择是否恰当,是否有更好的抽样方式; 5、抽样精确度的界定是否合适,是否需要提髙或降低抽样精确度; 6、样本量的大小能否满足抽样精确度的要求; 7、样本量的大小能否满足调查费用的约束; 8、样本的代表性怎样,样本分布与总体分布是否趋于一致; 9、抽样估计方法设计是否科学。 16
16 二、抽样技术方案设计的评审 评审的内容 1、抽样技术方案是否体现了调查目的和任务的要求； 2、抽样技术方案是否完整、周密，有无遗漏； 3、抽样框的设计是否存在缺陷，总体单位是否有遗漏或重复； 4、抽样组织方式的选择是否恰当，是否有更好的抽样方式； 5、抽样精确度的界定是否合适，是否需要提高或降低抽样精确度； 6、样本量的大小能否满足抽样精确度的要求； 7、样本量的大小能否满足调查费用的约束； 8、样本的代表性怎样，样本分布与总体分布是否趋于一致； 9、抽样估计方法设计是否科学
、调查误差的类别 调查总误差 柚样代表性误差 浓抽样误差 抽样系统误差 随机抽样误差 回答俣差 不回答俣差 调研者俣差 调查员误差 被调查者误差 代用信息误差 测量误差 计误差 不能正确回答 总体定义误差 记录误差 抽样框误差 詢问误差 不愿正确回答 表误差 数据处理误差 欺骗误差
17 2.4 市场调查误差 一、调查误差的类别 抽样系统误差 随机抽样误差 回答误差 非抽样误差 不回答误差 调查总误差 调研者误差 调查员误差 被调查者误差 抽样代表性误差 代用信息误差 测量误差 总体定义误差 抽样框误差 数据处理误差 计数误差 记录误差 询问误差 欺骗误差 不能正确回答 不愿正确回答 填表误差
二、市场调查误差的控制 1、提高样本的代表性 2、注重样本量的控制 3、提高抽样设计的效率 4、重视调查方案的评审 5、努力降低调查员误差 6、努力降低被调査者误差 7、注意调查误差的事后控制
18 二、市场调查误差的控制 1、提高样本的代表性 2、注重样本量的控制 3、提高抽样设计的效率 4、重视调查方案的评审 5、努力降低调查员误差 6、努力降低被调查者误差 7、注意调查误差的事后控制
2。8场視宣钱和问设设 市场调查表的设计 调査表是根据调査目的所确定的具体项目,按照一定的顺 序列成表格的形式。 表头 调查表的结构<一表体 表脚 单一表 调查表的种类 览表
19 2.5 市场调查表和问卷设计 一、市场调查表的设计 调查表是根据调查目的所确定的具体项目,按照一定的顺 序列成表格的形式。 表头 调查表的结构 表体 表脚 单一表 调查表的种类 一览表
单一表 耐用消费品调查表 户主姓名:家庭人口: 月人均收入: 品名单位现有数需购数规格质量要求 黑白电视台 彩色电视台 冰箱台 空调台 热水器台 年月日
20 单一表 耐用消费品调查表 户主姓名： 家庭人口： 月人均收入： 品名 单位 现有数 需购数 规格质量要求 黑白电视 台 彩色电视 台 冰箱 台 空调 台 热水器 台 年 月 日