Advertising 广告心理 广告活动的心理反馈 广告与社会态度 社会态度是一个重要的社会心理学概念,指的是由认 知、情感和行为倾向三方面构成的对待一定的人、事、 物的稳定的倾向。 成见对于广告宣传的影响问题 广告宣传对于人们社会态度的形成与改变作用 与广告相关联的态度 与课题相关联的态度 与传达内容相关联的态度 与表现构思、表现技巧相关联的态度 与媒体计划相关联的态度
Advertising 广告心理 • 广告活动的心理反馈 – 广告与社会态度 – 社会态度是一个重要的社会心理学概念，指的是由认 知、情感和行为倾向三方面构成的对待一定的人、事、 物的稳定的倾向。 – 成见对于广告宣传的影响问题 – 广告宣传对于人们社会态度的形成与改变作用 – 与广告相关联的态度 – 与课题相关联的态度 – 与传达内容相关联的态度 – 与表现构思、表现技巧相关联的态度 – 与媒体计划相关联的态度
Advertising 营销美学 《视觉与感受》 1美贝恩特施密特,亚历克斯西蒙森著 中欧管理新著译丛 上海交通大学出版社,1999年5月版 本书结构 美学作为一种战略手段 通过美学进行识别管理 美学的评估与保护 宗合识别管理
Advertising 营销美学 • 《视觉与感受》 – [美]贝恩特.施密特，亚历克斯.西蒙森著 – 中欧管理新著译丛 – 上海交通大学出版社，1999年5月版 • 本书结构 – 美学作为一种战略手段 – 通过美学进行识别管理 – 美学的评估与保护 – 综合识别管理
Advertising T营销美学 美学作为差异化因素 企业竞争力提高的差异化因素 质量/服务/技术/地理位置/资源/人才/资金 “然而,产品和服务质量,杰出的工艺和工程,或优秀的 经营和财务管理,并不能解释这些产品和公司在当今竞争 市场中的成功的原因。将重点放在核心竞争力、质量以及 顾客价值上也不足以创造一种无法抵御的吸引 力。。。。。。每个公司都通过美学找到了形成差异化的 强有力的支撑点,在顾客心理创造了总体的正面形象,描 述了公司或品牌强有力的个性
Advertising 营销美学 • 美学作为差异化因素 – 企业竞争力提高的差异化因素 – 质量/ 服务/ 技术/ 地理位置/ 资源/ 人才/ 资金 – “然而，产品和服务质量，杰出的工艺和工程，或优秀的 经营和财务管理，并不能解释这些产品和公司在当今竞争 市场中的成功的原因。将重点放在核心竞争力、质量以及 顾客价值上也不足以创造一种无法抵御的吸引 力。。。。。。每个公司都通过美学找到了形成差异化的 强有力的支撑点，在顾客心理创造了总体的正面形象，描 述了公司或品牌强有力的个性