广告媒体 广告媒体分类 视觉媒体 报纸、杂志、邮寄、海报、POP(部分)、路牌、 橱窗、展示、实物等 听觉媒体 广播、录音带、电话、宣传车等 多媒体 °电视、网络广告、POP(部分)等
广告媒体 广告媒体分类 – 视觉媒体 • 报纸、杂志、邮寄、海报、POP（部分）、路牌、 橱窗、展示、实物等 – 听觉媒体 • 广播、录音带、电话、宣传车等 – 多媒体 • 电视、网络广告、POP（部分）等
广告媒体 选择广告媒体时考虑的主要因素 产品生命周期 目标市场范围 产品本身特点 顾客接触媒体的习惯 顾客接受媒体的能力 广告信息的时效要求 媒体成本费用 媒体本身的特点
广告媒体 选择广告媒体时考虑的主要因素 – 产品生命周期 – 目标市场范围 – 产品本身特点 – 顾客接触媒体的习惯 – 顾客接受媒体的能力 – 广告信息的时效要求 – 媒体成本费用 – 媒体本身的特点
广告媒体 报纸广告的主要特点分析 优点 缺点 报纸普及度高,广告接触度高;平面广告,缺乏动感音效,吸引力弱 广告时效性好,到达率较髙;印刷质量受限,较难展现商品质感; 平面广告,可以用长文案阐述;报纸版面多,广告易受忽视; 广告设计制作较简单、经济;特定版面有限,且价格昂贵; 机动性强,可随时变化设计;广告接受者需一定的文化程度 发行区域较明确,选择性强;泛对象传播,广告对象不易把握:
广告媒体 报纸广告的主要特点分析 优点 缺点 报纸普及度高，广告接触度高；平面广告，缺乏动感音效，吸引力弱； 广告时效性好，到达率较高； 印刷质量受限，较难展现商品质感； 平面广告，可以用长文案阐述；报纸版面多，广告易受忽视； 广告设计制作较简单、经济； 特定版面有限，且价格昂贵； 机动性强，可随时变化设计； 广告接受者需一定的文化程度； 发行区域较明确，选择性强； 泛对象传播，广告对象不易把握；
广告媒体 电视广告的主要特点分析 优点 缺点 声画兼具,最具吸引力和感染力;稍纵即失,易造成广告费用流失 电视普及率高,影响广泛; 广告制作设计范围广,费用高; 借电脑技术,最能表现创意思想;受片长限制,难以祥述商品特性 被迫收视,安排密集可快速收效;发布费用相对较高,成本增加; 随节目选择发布,目标对象较准;频道过多,节目趋同造成流失; 特定时段广告影响巨大; 对创意要求较高,否则效果不佳
广告媒体 电视广告的主要特点分析 优点 缺点 声画兼具，最具吸引力和感染力； 稍纵即失，易造成广告费用流失； 电视普及率高，影响广泛； 广告制作设计范围广，费用高； 借电脑技术，最能表现创意思想； 受片长限制，难以祥述商品特性； 被迫收视，安排密集可快速收效；发布费用相对较高，成本增加； 随节目选择发布，目标对象较准；频道过多，节目趋同造成流失； 特定时段广告影响巨大； 对创意要求较高，否则效果不佳
广告媒体 杂志广告的主要特点分析 优点 缺点 印刷精美,最能表现商品质感;缺乏动感音效,吸引力减弱 保存期限久,广告延续效果好;除特殊页外,广告不易被注意; 平面广告,可以以长文案阐述;发行量一般较低,传播范围有限: 广告制作相对较简单,费用省;对读者的能力要求较高 阅读对象相对集中,目标准确;截稿时间长,调整的灵活性差; 特殊页及连续页广告效果颇佳;性质相近杂志较多,易造成浪费
广告媒体 杂志广告的主要特点分析 优点 缺点 印刷精美，最能表现商品质感； 缺乏动感音效，吸引力减弱； 保存期限久，广告延续效果好； 除特殊页外，广告不易被注意； 平面广告，可以以长文案阐述； 发行量一般较低，传播范围有限； 广告制作相对较简单，费用省； 对读者的能力要求较高； 阅读对象相对集中，目标准确； 截稿时间长，调整的灵活性差； 特殊页及连续页广告效果颇佳； 性质相近杂志较多，易造成浪费