dvertising 中国广告简史 中国广告的萌芽出现在3000多年前 ·《周记》载:当时凡做交易都要“告子士”。殷周时代有 个叫格伯的人售马给棚先,交易以铭文的形式刻于青铜器 上。这种在殷墟中出土的铭文,被称为最早的广告。 战国以后,广告有了一定程度的发展 主要是卖场广告 一声响广告、实物广告、幌子广告 宋代以后,广告形式有所增加 ·灯笼广告、悬物广告、招牌广告、印刷广告、插 图广告、年画广告
Advertising • 中国广告简史 – 中国广告的萌芽出现在3000多年前。 • 《周记》载：当时凡做交易都要“告子士”。殷周时代有 个叫格伯的人售马给棚先，交易以铭文的形式刻于青铜器 上。这种在殷墟中出土的铭文，被称为最早的广告。 – 战国以后，广告有了一定程度的发展 • 主要是卖场广告 – 声响广告、实物广告、幌子广告 – 宋代以后，广告形式有所增加 • 灯笼广告、悬物广告、招牌广告、印刷广告、插 图广告、年画广告
Advertising 中国广告简史 《战国策。燕二》记载: 人有卖骏马者,比三旦立市,人莫之知。往见伯 乐曰:臣有骏马,欲卖之,比三旦立于市,人莫 与言。原子还而视之,去而顾之,臣请献一朝之 贾。伯乐及还而视之,去而顾之,一旦而马价十 倍。 广告的名人效应 世界最早的印刷广告出现在中国的北宋(白 兔捣药图)
Advertising • 中国广告简史 – 《战国策。燕二》记载： • 人有卖骏马者，比三旦立市，人莫之知。往见伯 乐曰：臣有骏马，欲卖之，比三旦立于市，人莫 与言。原子还而视之，去而顾之，臣请献一朝之 贾。伯乐及还而视之，去而顾之，一旦而马价十 倍。 • 广告的名人效应 – 世界最早的印刷广告出现在中国的北宋（白 兔捣药图）
Advertising 中国广告简史 报纸广告 1815年,英国传教士在马来西亚创办了《察世俗 每月统纪传》,最早的中文定期刊物,其创刊号 上既登有具有广告性质的《告帖》 1923年1月23日,中国第一座广播电台在上海开 播,广播广告开始出现 霓虹灯广告在三、四十年代的上海相当普遍 交通广告得到迅速的发展 橱窗广告受到市民的欢迎
Advertising • 中国广告简史 – 报纸广告 • 1815年，英国传教士在马来西亚创办了《察世俗 每月统纪传》，最早的中文定期刊物，其创刊号 上既登有具有广告性质的《告帖》 • 1923年1月23日，中国第一座广播电台在上海开 播，广播广告开始出现 • 霓虹灯广告在三、四十年代的上海相当普遍 • 交通广告得到迅速的发展 • 橱窗广告受到市民的欢迎
Advertising 中国广告简史 建国以后到十一届三中全会中国广告发展迟 缓,广告几近销声匿迹,广告业处于低估
Advertising • 中国广告简史 – 建国以后到十一届三中全会中国广告发展迟 缓，广告几近销声匿迹，广告业处于低估
Advertising 中国广告简史—现代中国广告发展回顾20年 980年:外商广告“有辱国格”P 197914,《天津日报》“蓝天牙膏”广告第一次出现; 1979123,《文汇报》“雷达表”广告第一次外商广告; 1979128“上海电视台”第一次电视广告“参桂补酒”; 98030,“中央电视台”“西铁城”广告,国人哗然。许多人打电话至 电视台指责这种”有辱国格“的行为; 1993125,《文汇报》第一次头版整版刊登商业广告,国人已经能够 平静接受; 1979年,中国广告营业额总量为700万元 1980年,中国广告营业额即突破亿元;之后每年以40%的幅度增长 80年代初期播放最多的广告是日本家电:东芝、日立、松下等∥广告 辞平乏:誉满全球、实行三包等
Advertising • 中国广告简史—— 现代中国广告发展回顾(20年) • 1980年:外商广告“有辱国格” ? – 1979.1.4,《天津日报》“蓝天牙膏”广告第一次出现; – 1979.1.23,《文汇报》“雷达表”广告第一次外商广告; – 1979.1.28,“上海电视台”第一次电视广告“参桂补酒”; – 1980.3.10,“中央电视台”“西铁城”广告,国人哗然。许多人打电话至 电视台指责这种”有辱国格“的行为； – 1993.1.25,《文汇报》第一次头版整版刊登商业广告，国人已经能够 平静接受； – 1979年，中国广告营业额总量为700万元； – 1980年，中国广告营业额即突破亿元；之后每年以40%的幅度增长； – 80年代初期播放最多的广告是日本家电：东芝、日立、松下等/广告 辞平乏：誉满全球、实行三包等