上海交通大学 Shanghai Jiaotong University 市场营销学 黄沛博士 2021/2/19 上海交通大学黄沛
1 2021/2/19 上海交通大学 黄沛 上海交通大学 Shanghai Jiaotong University 市场营销学 黄沛 博士
教学计划与教学方法 ■教学计划 课堂成绩:15% 课外作业:15%(8次) 期中成绩:30% 期末成绩:40%(开卷+案例分析) ■教学方法 启发(思想、猜想、创新) 讨论( Teamwork、案例) 目的 不仅要学会正确判断,而且要学会全面分析 做一个“聪明人 2021/2/19 上海交通大学黄沛
2 2021/2/19 上海交通大学 黄沛 教学计划与教学方法 ◼ 教学计划 ◼ 课堂成绩： 15% ◼ 课外作业： 15% （8次） ◼ 期中成绩： 30% ◼ 期末成绩： 40% （开卷+ 案例分析） ◼ 教学方法 ◼ 启发（思想、猜想、创新） ◼ 讨论（Teamwork、案例） ◼ 目的 ◼ 不仅要学会正确判断，而且要学会全面分析 ◼ 做一个“聪明人
第一章市场营销概述 ■什么叫市场营销 ■管理学科的性质 营销观念的演变过程 正确的营销观 3 2021/2/19 上海交通大学黄沛
3 2021/2/19 上海交通大学 黄沛 第一章 市场营销概述 ◼ 什么叫市场营销 ◼ 管理学科的性质 ◼ 营销观念的演变过程 ◼ 正确的营销观
第一章市场营销概述 什么叫市场营销 ■观念说 认为市场营销首先应是一种观念 观念是任何行为的基础,在市场营销领域尤为 重要 从市场营销的“起源”来考证 ■功能说 企业通过这些功能可以刺激消费者用金钱换取 物 方面使企业赚取利润,另一方面可 以使顾客得到满足。 2021/2/19 上海交通大学黄沛
4 2021/2/19 上海交通大学 黄沛 一、什么叫市场营销 ◼ 观念说 ◼ 认为市场营销首先应是一种观念 ◼ 观念是任何行为的基础，在市场营销领域尤为 重要 ◼ 从市场营销的“起源”来考证 ◼ 功能说 ◼ 企业通过这些功能可以刺激消费者用金钱换取 物品。它一方面使企业赚取利润，另一方面可 以使顾客得到满足。 第一章 市场营销概述
第一章市场营销概述 什么叫市场营销 ■整体活动说 企业 消费者 5 2021/2/19 上海交通大学黄沛
5 2021/2/19 上海交通大学 黄沛 一、什么叫市场营销 ◼ 整体活动说 第一章 市场营销概述 企业 消费者