长春工业大学：《市场营销学》课程教学资源（PPT课件讲稿）第二章 市场营销管理哲学及其贯彻

Marketing Concept ■时间:20世纪50年代 ■背景与条件:买方市场 ■核心思想:消费者主权论→发现需求并满足需求 ■营销顺序:市场→企业→产品→市场 ■典型口号:顾客需要什么,我们就生产供应什么 ■四大支柱:目标市场、顾客满意、整体营销和盈 利性

Marketing Concept ◼ 时间：20世纪50年代 ◼ 背景与条件：买方市场 ◼ 核心思想：消费者主权论发现需求并满足需求 ◼ 营销顺序：市场→企业→产品→市场 ◼ 典型口号：顾客需要什么，我们就生产供应什么 ◼ 四大支柱：目标市场、顾客满意、整体营销和盈 利性

营销观念被接受的原因 多数公司都是在 形势逼迫下才真正领 悟或接受营销观念: 销售额下降 ■增长缓慢 购买模式发生变化 GUESS 竞争日益激烈 ■营销费用增加

营销观念被接受的原因 多数公司都是在 形势逼迫下才真正领 悟或接受营销观念： ◼ 销售额下降 ◼ 增长缓慢 ◼ 购买模式发生变化 ◼ 竞争日益激烈 ◼ 营销费用增加