4浩潮堂廣告公司HmG e本品牌分析 酸乳饮料品牌知名度(不提示) 北京 性别 男性女性15-19岁20-24岁25-29岁30-34岁35-40岁 57.654.530.860.664.568.2 42.4 48 27.3 32.7 8.521.229.03 35.5 伊利 乐牛瑶土 27.3 14.519. 6.122.6 13.6 6.5 能 酸乳饮料品牌知名度(提示后) 北京 女性15-19岁20-24岁25-29岁30-34岁35-40岁 90.9 医百氏 3100. 喜乐 65.054.5 68.2 46.266.771.081.8 5542 .460.659 57.667.754.5 651.5 968 63.6 .039 845.548 3414 38.731.8 2.927.334.542.321.229.036.4 8.7 齿能 9 21.2 21.219.418.212.9
11 本品牌分析 % 男性 女性 15－19岁 20－24岁 25－29岁 30－34岁 35－40岁 乐百氏 55.2 57.6 54.5 30.8 60.6 64.5 68.2 51.6 娃哈哈 53.8 60.6 51.8 30.8 63.6 61.3 45.5 61.3 光明 41.3 42.4 40.9 57.7 42.4 48.4 31.8 25.8 三元 31.5 27.3 32.7 38.5 21.2 29.0 36.4 35.5 伊利 23.1 39.4 18.2 26.9 18.2 25.8 27.3 19.4 喜乐 18.9 21.2 18.2 11.5 27.3 16.1 18.2 19.4 蒙牛 13.3 9.1 14.5 19.2 6.1 22.6 13.6 6.5 均瑶 4.9 9.1 3.6 0.0 6.1 6.5 9.1 3.2 妙士 2.8 6.1 1.8 0.0 3.0 6.5 4.5 0.0 达能 2.1 3.0 1.8 3.8 6.1 0.0 0.0 0.0 北京 性别 年龄 酸乳饮料品牌知名度(不提示) % 男性 女性 15－19岁 20－24岁 25－29岁 30－34岁 35－40岁 娃哈哈 92.3 87.9 93.6 88.5 90.9 93.5 95.5 93.5 乐百氏 91.6 93.9 90.9 88.5 90.9 90.3 100.0 90.3 喜乐 65.0 54.5 68.2 46.2 66.7 71.0 81.8 61.3 光明 59.4 60.6 59.1 69.2 57.6 67.7 54.5 48.4 伊利 58.7 63.6 57.3 65.4 51.5 58.1 63.6 58.1 蒙牛 47.6 51.5 46.4 50.0 39.4 54.8 45.5 48.4 均瑶 32.9 48.5 28.2 23.1 42.4 38.7 31.8 25.8 三元 32.9 27.3 34.5 42.3 21.2 29.0 36.4 38.7 达能 19.6 21.2 19.1 26.9 21.2 19.4 18.2 12.9 妙士 14.7 15.2 14.5 19.2 18.2 16.1 13.6 6.5 北京 性别 年龄 酸乳饮料品牌知名度(提示后)
4浩潮堂廣告公司HmG e本品牌分析 酸乳饮料广告知名度(不提示) 北京 年龄 男性女性15-19岁20-24岁25=29岁B30=34岁B5-40岁 医百氏40.645,539,130.851.535,531.8[48 娃哈哈 48.4 光明 319 3.010.0 0.0 182 0.0 13.6 5558 000 2 550 12.9 3. 0.0 0.0 酸乳饮料广告知名度(提示后) 北京男性女性5-1920-24125-2870-848135-40 陡哈哈67 医百氏64.369762,773,178.851.6 光可 32.2 48.5 .3 36.4 29.0 22.7 29.0 利 .417.323.121.225.818.222 13.3 724 9.1 3.8 3.0 10.0 0.0 达 312.1 .24
12 本品牌分析 % 男性 女性 15－19岁 20－24岁 25－29岁 30－34岁 35－40岁 乐百氏 40.6 45.5 39.1 30.8 51.5 35.5 31.8 48.4 娃哈哈 32.9 36.4 31.8 26.9 33.3 29.0 22.7 48.4 光明 21.7 30.3 19.1 30.8 24.2 22.6 18.2 12.9 三元 8.4 3.0 10.0 11.5 9.1 12.9 0.0 6.5 伊利 7.7 18.2 4.5 0.0 9.1 12.9 13.6 3.2 喜乐 4.9 6.1 4.5 0.0 3.0 3.2 4.5 12.9 蒙牛 4.2 0.0 5.5 3.8 3.0 9.7 4.5 0.0 妙士 1.4 0.0 1.8 0.0 3.0 3.2 0.0 0.0 均瑶 0.7 3.0 0.0 0.0 0.0 3.2 0.0 0.0 达能 0.7 0.0 0.9 0.0 3.0 0.0 0.0 0.0 北京 性别 年龄 酸乳饮料广告知名度(不提示) % 男性 女性 15－19岁 20－24岁 25－29岁 30－34岁 35－40岁 娃哈哈 67.8 72.7 66.4 65.4 72.7 67.7 68.2 64.5 乐百氏 64.3 69.7 62.7 73.1 78.8 51.6 59.1 58.1 光明 32.2 48.5 27.3 42.3 36.4 29.0 22.7 29.0 伊利 22.4 39.4 17.3 23.1 21.2 25.8 18.2 22.6 蒙牛 16.1 18.2 15.5 19.2 9.1 16.1 18.2 19.4 均瑶 13.3 18.2 11.8 7.7 24.2 12.9 9.1 9.7 喜乐 11.2 9.1 11.8 3.8 6.1 12.9 9.1 22.6 三元 8.4 3.0 10.0 11.5 9.1 12.9 0.0 6.5 达能 6.3 12.1 4.5 7.7 9.1 3.2 4.5 6.5 妙士 5.6 3.0 6.4 3.8 9.1 6.5 9.1 0.0 酸乳饮料广告知名度(提示后) 北京 性别 年龄
4浩潮堂廣告公司HmG O SWOT 优势 劣势 元品牌知名度的支持; 进入市场晚,酸奶相较竞品 发酵型酸奶区别于竞品; 知名度低; 在部分地区渠道实力强 三元品牌形象的落差。 机会 威胁 急速成长的市场,尚无绝对竞品在今年的大媒介支持; 领导品牌; r地方保护。 竟品定位均有局限性。 13
13 SWOT 优势 三元品牌知名度的支持； 发酵型酸奶区别于竞品； 在部分地区渠道实力强。 劣势 进入市场晚，酸奶相较竞品 知名度低； 三元品牌形象的落差。 机会 急速成长的市场，尚无绝对 领导品牌； 竞品定位均有局限性。 威胁 竞品在今年的大媒介支持； 地方保护
4浩潮堂廣告公司HmG e第二部分:消费者分析 目标消费者界定 消费者需求使用习惯 消费者需求购买习惯 消费者需求关心因素 r目标消费者描述
14 第二部分：消费者分析 目标消费者界定 消费者需求——使用习惯 消费者需求——购买习惯 消费者需求——关心因素 目标消费者描述
4浩潮堂廣告公司HmG 目标消费者界定 利乐包酸乳饮料购买者比例较小; 性别没有明显差异,年龄以青少年为主。 过去一个月内购买酸乳饮料的包装类型 性别 北京男性 年龄 女性15-19岁20-24岁25-29岁30-34岁35-40岁 塑料瓶 46.9 45.5 47.326 45.561.354.545.2 塑料袋 44.8 45.5 44.5 46.2 45.5 38.7 40.9 51.6 屋形\新鲜屋 9.1 15.4 6.5 纸盒\利乐包 4.9 6.1 4.5 11.5 3.0 4.5 3.2
15 目标消费者界定 利乐包酸乳饮料购买者比例较小； 性别没有明显差异，年龄以青少年为主。 % 男性 女性 15－19岁 20－24岁 25－29岁 30－34岁 35－40岁 塑料瓶 46.9 45.5 47.3 26.9 45.5 61.3 54.5 45.2 塑料袋 44.8 45.5 44.5 46.2 45.5 38.7 40.9 51.6 屋形\新鲜屋 7.7 3.0 9.1 15.4 6.1 6.5 0.0 9.7 纸盒\利乐包 4.9 6.1 4.5 11.5 3.0 3.2 4.5 3.2 北京 性别 年龄 过去一个月内购买酸乳饮料的包装类型