4浩潮堂廣告公司HmG 竞争品牌分析 伊利优酸乳 调配型酸奶; 原味产品较早进入市场,市场份额较大,第一品牌; 广告投放量较大; 广告表现:职业女性,好心情; 定位阐述:针对工作繁忙,压力大的职业女性,伊 利优酸乳是舒缓他们心理压力,忙里偷闲,带来好 心情的饮料
6 竞争品牌分析 伊利优酸乳 – 调配型酸奶； – 原味产品较早进入市场，市场份额较大，第一品牌； – 广告投放量较大； – 广告表现：职业女性，好心情； – 定位阐述：针对工作繁忙，压力大的职业女性，伊 利优酸乳是舒缓他们心理压力，忙里偷闲，带来好 心情的饮料
4浩潮堂廣告公司HmG 竞争品牌分析 光明心爽 调配型酸奶; 上市不久的新品牌; 广告投放量较大; 广告表现:年轻女性,好运; 定位阐述:针对年轻活泼的青年女性,清爽可爱, 生活乐趣多多。通过广告中俏皮可爱的表现形式, 使产品更具亲切感
7 竞争品牌分析 光明心爽 – 调配型酸奶； – 上市不久的新品牌； – 广告投放量较大； – 广告表现：年轻女性，好运； – 定位阐述：针对年轻活泼的青年女性，清爽可爱， 生活乐趣多多。通过广告中俏皮可爱的表现形式， 使产品更具亲切感
4浩潮堂廣告公司HmG 竞争品牌分析 三鹿酸酸乳 调配型酸奶; 上市不久的新品牌; 广告投放量较大; 广告表现:青少年,活泼动感; 定位阐述:针对青少年活泼动感的特性,直接表现 他们的活力,迎合他们乐于尝试新鲜事物的个性
8 竞争品牌分析 三鹿酸酸乳 – 调配型酸奶； – 上市不久的新品牌； – 广告投放量较大； – 广告表现：青少年，活泼动感； – 定位阐述：针对青少年活泼动感的特性，直接表现 他们的活力，迎合他们乐于尝试新鲜事物的个性
4浩潮堂廣告公司HmG e本品牌分析 新品进入市场 产品特性 发酵型乳酸菌饮料,更多营养物质更易吸收; 利乐砖250m包装,协带保存更方便; 添加维生素A、C、E、D及微量元素钙; 更多新时尚口味:清苹果、蓝莓、柠檬、甜橙
9 本品牌分析 新品进入市场 产品特性 – 发酵型乳酸菌饮料，更多营养物质更易吸收； – 利乐砖250ml包装，协带保存更方便； – 添加维生素A、C、E、D及微量元素钙； – 更多新时尚口味：清苹果、蓝莓、柠檬、甜橙
4浩潮堂廣告公司HmG e本品牌分析 娃哈哈知名度最高,三元其次; 三元酸乳饮料虽占有较多市场份额,但形象较弱,不 提示第一提及知名度较高,提示后知名度排名反而后 退 酸乳饮料品牌知名度(不提示第一提及) 北京 性别 男性 女性15-19岁20-24岁25-29岁B30-34岁35-40岁 28.7 15.4 30.3 21.222.7 21.216.1 恍明18.227.815.534.691942.7 乐百氏 3.8 18.2 利 7887 0.0 0.0 太子奶 0.0 0.0 0.0 0.0 0.7 3.0 0.0 0.0 01000 0.0 忧诺 0.7 0.9 0.0 0 啪玛拉特0.7 0.0 90.00.0 00 0 欣榆 百万庄园0.70.0 0003000000
10 本品牌分析 娃哈哈知名度最高，三元其次； 三元酸乳饮料虽占有较多市场份额，但形象较弱，不 提示第一提及知名度较高，提示后知名度排名反而后 退。 % 男性 女性 15－19岁 20－24岁 25－29岁 30－34岁 35－40岁 娃哈哈 28.7 27.3 29.1 15.4 30.3 32.3 22.7 38.7 三元 22.4 21.2 22.7 15.4 21.2 16.1 27.3 32.3 光明 18.2 27.3 15.5 34.6 9.1 19.4 22.7 9.7 乐百氏 14.0 9.1 15.5 3.8 18.2 19.4 18.2 9.7 蒙牛 3.5 0.0 4.5 7.7 3.0 3.2 0.0 3.2 伊利 3.5 6.1 2.7 3.8 3.0 3.2 0.0 6.5 喜乐 3.5 3.0 3.6 3.8 9.1 3.2 0.0 0.0 华普 1.4 0.0 1.8 7.7 0.0 0.0 0.0 0.0 太子奶 1.4 0.0 1.8 0.0 0.0 0.0 9.1 0.0 达能 0.7 3.0 0.0 3.8 0.0 0.0 0.0 0.0 忧诺 0.7 0.0 0.9 3.8 0.0 0.0 0.0 0.0 帕玛拉特 0.7 0.0 0.9 0.0 0.0 3.2 0.0 0.0 欣榆 0.7 3.0 0.0 0.0 3.0 0.0 0.0 0.0 百万庄园 0.7 0.0 0.9 0.0 3.0 0.0 0.0 0.0 北京 性别 年龄 酸乳饮料品牌知名度(不提示第一提及)