1.3市场营销调研的范围 ●市场环境调查 ●市场需求调查 ●竞争对手调查 ●产品调查 ●销售调查 ●价格研究 ●广告效果调查
1.3市场营销调研的范围 ⚫ 市场环境调查 ⚫ 市场需求调查 ⚫ 竞争对手调查 ⚫ 产品调查 ⚫ 销售调查 ⚫ 价格研究 ⚫ 广告效果调查
1.4.1市场环境调查 市场环境的含义 指作用于企业生产与经营的一切外界力量的总和 市场环境调查的主要内容 政治法律环境调査 经济环境调查 社会文化环境调查 科学技术环境调查 地理气候环境调査
1.４.1 市场环境调查 ⚫ 市场环境的含义 指作用于企业生产与经营的一切外界力量的总和。 ⚫ 市场环境调查的主要内容 政治法律环境调查 经济环境调查 社会文化环境调查 科学技术环境调查 地理气候环境调查
1.4,2市场需求调查 市场需求的含义 指在一定的支付能力下市场上对生产出来的供应最终消费与使用的 物质产品和劳务的总和 市场需求调查的内容 社会购买力调查 市场商品需求结构调查 消费人口结构调查 消费者购买动机调查 消费者购买行为调查
1.４.2 市场需求调查 ⚫ 市场需求的含义 指在一定的支付能力下市场上对生产出来的供应最终消费与使用的 物质产品和劳务的总和。 ⚫ 市场需求调查的内容 社会购买力调查 市场商品需求结构调查 消费人口结构调查 消费者购买动机调查 消费者购买行为调查