课程各章节提纲和教学进程 本课程课堂理论讲授为32学时,教材内容 共有14章,各章节的主要内容和参考教学课时如 下 第1章现代营销学原理 (2学时) 1.1营销观念 1.2需求与购买行为 1.3营销环境 1.4市场细分与选择 1.5市场战略与营销组合 1.6营销学理论的发展 6
6 课程各章节提纲和教学进程 本课程课堂理论讲授为 32 学时，教材内容 共有14章，各章节的主要内容和参考教学课时如 下： 第1章 现代营销学原理 （2学时） 1.1 营销观念 1.2 需求与购买行为 1.3 营销环境 1.4 市场细分与选择 1.5 市场战略与营销组合 1.6 营销学理论的发展
第2章网络营销概述 (2学时) 2.1网络营销内容和特点 2.2网络营销与传统营销 第3章网络营销理论基础与环境 (2学时) 3.1网络营销理论基础 3.2网络营销系统 3.3网络营销站点 3.4网络营销的电子支付 3.5网络营销的法规和政策
7 第2章 网络营销概述 （2学时） 2.1 网络营销内容和特点 2.2 网络营销与传统营销 第3章 网络营销理论基础与环境 （2学时） 3.1 网络营销理论基础 3.2 网络营销系统 3.3 网络营销站点 3.4 网络营销的电子支付 3.5 网络营销的法规和政策