PRIMARY MEDIA 打造大丰農科原花结果的品牌育座 從大處著眼,從小處著手的品牌經營
打造大丰農科開花結果的品牌資產 從大處著眼，從小處著手的品牌經營 PRIMARY MEDIA
rand Stratagem Model 牌戰略模式 Brand Product Brand Equity Programming 品牌與產品規劃 品牌資產 Yangmuxiu Brand Strategy 養目休品牌策略
PRIMARY MEDIA ‹#› Brand Stratagem Model 品牌戰略模式 Brand & Product Programming 品牌與產品規劃 Yangmuxiu Brand Strategy 養目休品牌策略
Brand Stratagem Model 品牌戰略模式
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全球品牌四大模式 單一品牌 混合品牌 獨立品牌 不相關品牌 所有產品系列不 個系列產品中每一個品牌都是每一個品牌都是 論其有多寬廣都 使用有關聯的 個獨立的品牌 一個獨立互不相 使用一個品牌名 牌名 但其中一個品牌 干的品牌且與母 可以使用其母公 公司名無任何聯 司的名作爲其品 係 牌名 中國海爾 中國科龍 迪斯尼 聯合利華 奔馳 可口可樂 百事可樂 P&G 索尼 中國健力寳 松下 通用電器 福特
PRIMARY MEDIA ‹#› 全球品牌四大模式 單一品牌 所有產品系列不 論其有多寬廣都 使用一個品牌名 中國海爾 奔馳 索尼 通用電器 混合品牌 一個系列產品中 使用有關聯的品 牌名 中國科龍 可口可樂 中國健力寳 獨立品牌 每一個品牌都是 一個獨立的品牌 但其中一個品牌 可以使用其母公 司的名作爲其品 牌名 迪斯尼 百事可樂 松下 福特 不相關品牌 每一個品牌都是 一個獨立互不相 干的品牌且與母 公司名無任何聯 係 聯合利華 P&G
單一品牌建立模式 Hair Meccedes benz Sony GE 電器 500SEL Sony dVD GE小家電 消費品 190SEL Sony Minidisc 烤爐 藥業 Sony Aikman 冰箱 Sony Disman 都使用海爾 奔馳的汽車 所有產品以 所有產品都 作爲品牌名 都用字母或 索尼為品牌 用GE為品牌 數字來表示 這種模式,在公司的中心和標識上保持非常緊密,可以展示公司的規模 品牌一旦建立,相關投入就會大大節省 但是,這種模式一旦一個產品岀現問題,所帶來的整體影響是不可忽視的
PRIMARY MEDIA ‹#› 單一品牌建立模式 Hair 電器 消費品 藥業 都使用海爾 作爲品牌名 Meccedes Benz 500SEL 190SEL … 奔馳的汽車 都用字母或 數字來表示 Sony Sony DVD Sony Minidisc Sony Waikman Sony Disman … 所有產品以 索尼為品牌 GE GE小家電 烤爐 冰箱 … 所有產品都 用GE為品牌 ◼ 這種模式，在公司的中心和標識上保持非常緊密，可以展示公司的規模 ◼ 品牌一旦建立，相關投入就會大大節省 ◼ 但是，這種模式一旦一個產品出現問題，所帶來的整體影響是不可忽視的