3.3性格 o①情绪特征。主要表现于情绪、情感活动的强度、稳定性、 持久性上。如冲动还是冷静,稳定还是波动,乐观还是悲观,抑郁 还是开朗等。 o②意志特征。主要表现于意志力强弱和自控水平上。如坚强 还是懦弱,明确还是盲目,独立还处依赖,镇定还是慌张,主动还 是被动等。 o③理智特征。主要表现于对客观事物认识的方法和速度上 如感知事物是主动摄取还是消极灌输,分析问题是细致还是粗略, 思维方面是阻滞还是顺畅,想象方面是空幻还是现实等。 上一页下一页返回
① 情绪特征。主要表现于情绪、情感活动的强度、稳定性、 持久性上。如冲动还是冷静，稳定还是波动，乐观还是悲观，抑郁 还是开朗等。 ② 意志特征。主要表现于意志力强弱和自控水平上。如坚强 还是懦弱，明确还是盲目，独立还处依赖，镇定还是慌张，主动还 是被动等。 ③ 理智特征。主要表现于对客观事物认识的方法和速度上。 如感知事物是主动摄取还是消极灌输，分析问题是细致还是粗略， 思维方面是阻滞还是顺畅，想象方面是空幻还是现实等。 3.3性格 上一页 下一页 返回
3.3性格 o④社会特征。主要表现于对社会、集体、他人、个人活动的 关系和态度上。如交际还是独处,同情还是冷酷,节约还是奢侈, 谦虚还是傲慢等 o(2)性格的类型 性格类型是指在一类人身上所共有的性格特征的独特结合。常 见的分类有: ①按机能分类。按照理智、情绪、意志在性格结构中占优势 的情况,可把性格分为理智型,情绪型和意志型三类。 o②按独立型分类。按照一个人独立性的程度,性格又可分 为独立型和顺从型两类 上一页下一页返回
④ 社会特征。主要表现于对社会、集体、他人、个人活动的 关系和态度上。如交际还是独处，同情还是冷酷，节约还是奢侈， 谦虚还是傲慢等。 (2)性格的类型 性格类型是指在一类人身上所共有的性格特征的独特结合。常 见的分类有： ① 按机能分类。按照理智、情绪、意志在性格结构中占优势 的情况，可把性格分为理智型，情绪型和意志型三类。 ② 按独立型分类。 按照一个人独立性的程度，性格又可分 为独立型和顺从型两类。 3.3性格 上一页 下一页 返回
3.3性格 o③按倾向型分类。按照个体的心理活动倾向于外部或内部, 可将性格分为外倾型和内倾型两类。 不同性格消费者在购买活动中的差别 o消费者的个体性格,是在他们所形成的各种独特的购买行为中 起核心作用的个性心理特征。消费者千差万别的性格特点,也往往 表现在他们对消费活动中各种事物的态度和习惯化的购买行为方式 上,从而构成千姿百态的消费性格。 o1从消费态度看,有以下几种较典型的类型 o(1)节俭型。此类消费者消费态度勤俭节约,朴实无华,生 活方式简单。 上一页下一页返回
③ 按倾向型分类。 按照个体的心理活动倾向于外部或内部， 可将性格分为外倾型和内倾型两类。 二、不同性格消费者在购买活动中的差别 消费者的个体性格，是在他们所形成的各种独特的购买行为中 起核心作用的个性心理特征。消费者千差万别的性格特点，也往往 表现在他们对消费活动中各种事物的态度和习惯化的购买行为方式 上，从而构成千姿百态的消费性格。 1 从消费态度看，有以下几种较典型的类型 （1）节俭型。 此类消费者消费态度勤俭节约，朴实无华，生 活方式简单。 3.3性格 上一页 下一页 返回
3.3性格 o他们选择商品的标准是实用,不追求外观,不注重名气,不重 视商品的外表,而非常重视商品的内在质量,重视搜集商品的各种 信息,便于从中挑选物美价廉的商品。 o(2)自由型。这一类消费者一般有较好的经济收入,购买能 力较强,选购商品的品种和花色较多,比较注重商品的外观。且不 拘泥于一定的市场信息,有时也受销售宣传的诱导,但有较好的购 买技巧 (3)保守型。此类消费者消费态度严谨、固执,生活方式刻 板,喜欢遵循传统消费习惯,留恋过去的商品式样和商品风格,对 于新商品有一定的抵制态度,对于新产品常常抱有怀疑的想法,对 于消费新产品的人也有一些偏见和看法。 上一页下一页返回
他们选择商品的标准是实用，不追求外观，不注重名气，不重 视商品的外表，而非常重视商品的内在质量，重视搜集商品的各种 信息，便于从中挑选物美价廉的商品。 （2）自由型。 这一类消费者一般有较好的经济收入，购买能 力较强，选购商品的品种和花色较多，比较注重商品的外观。且不 拘泥于一定的市场信息，有时也受销售宣传的诱导，但有较好的购 买技巧。 （3）保守型。此类消费者消费态度严谨、固执，生活方式刻 板，喜欢遵循传统消费习惯，留恋过去的商品式样和商品风格，对 于新商品有一定的抵制态度，对于新产品常常抱有怀疑的想法，对 于消费新产品的人也有一些偏见和看法。 3.3性格 上一页 下一页 返回