策划的含义 策划的基本含义是:为未来事项“筹谋献 策”,“筹划计(对)策”。 策划就是策略、谋划,是为达到一定目标, 在调査、分析有关材料的基础上,遵循一定和 程序,对未来某项工作或事件事先进行系统全 面地构思和谋划,制订和选择合理可行的执行 方案,并根据目标要求和环境变化对方案进行 修改、调整的一种创造性的社会活动过程
⚫ 策划的基本含义是：为未来事项“筹谋献 策”，“筹划计（对）策”。 ⚫ 策划就是策略、谋划，是为达到一定目标， 在调查、分析有关材料的基础上，遵循一定和 程序，对未来某项工作或事件事先进行系统全 面地构思和谋划，制订和选择合理可行的执行 方案，并根据目标要求和环境变化对方案进行 修改、调整的一种创造性的社会活动过程。 一、策划的含义
策划的特性 1、目的性 2、超前性 ●3、整体性 4、创造性 5、程序性 6、现实可行性 7、调适性
策划的特性 ⚫ 1、目的性 ⚫ 2、超前性 ⚫ 3、整体性 ⚫ 4、创造性 ⚫ 5、程序性 ⚫ 6、现实可行性 ⚫ 7、调适性
二、策划的类别 (一)产品定位策划 个企业能否生存,支撑点是产品。而产品 定位,目标是锁定企业的核心。 品牌有五个元素: 由内到外的统 独特简洁的标识; 人性的价值; 超越消费者的期望品质; 持续全面的传播
二、策划的类别 ⚫ （一）产品定位策划 ⚫ 一个企业能否生存，支撑点是产品。而产品 定位，目标是锁定企业的核心。 ⚫ 品牌有五个元素： – 由内到外的统一； – 独特简洁的标识； – 人性的价值； – 超越消费者的期望品质； – 持续全面的传播