奥飞娱乐股份有限公司2019年年度报告全文

奥飞娱乐股份有限公司2019年年度报告全文 第三节公司业务概要 、报告期内公司从事的主要业务 公司主营业务主要包括以下类别:内容创作及运营、玩具销售、婴童用品、游戏、其他业务。 1、内容创作及运营:按照第四节第二项第二点的“营业收入构成表”中分产品的情况,主要包括影 视类、电视媒体以及信息服务类业务。其中影视类包括影视播片、授权业务、设计制作以及电影业务;电 视媒体包括文化演出以及广告传媒业务;信息服务类业务主要为“有妖气”平台运营收入 2、玩具销售:公司通过自主设计或取得授权,开发设计、生产制造各类型玩具并通过相关渠道进行 销售 3、婴盦用品:公司研发生产婴童用品,主要包括耐用品、出行用品及其他婴童用品等,通过海内外 相关渠道进行销售。 4、游戏:主要聚焦自有IP的游戏开发、发行,以及代理优秀游戏产品的国内发行。 5、其他业务:以主题商业为主,包括室内乐园直营及加盟、主题策展及活动等具体业务 (一)内容创作及运营 公司已建立了覆盖创意、制作到作品播出、市场推广、IP运营等完整环节的可有效运行的IP内容管理 运作体系,其中动漫IP内容创作环节专注于创作优质作品内容:动漫IP内容传播环节主要负责内容作品在 各类型媒介渠道的播出和宣传推广;动漫IP品牌运营是进行商业变现的重要环节。 1、动漫IP内容创作 公司作为国内动漫文化行业的领军企业,始终贯彻以IP为核心的战略,坚持创作全球精品动漫IP内容。 公司拥有经验丰富、技术精湛的动漫创意和制作团队,持续开发创造、制作优质动漫影视内容,包括动画 片、动画电影、真人影视剧等,核心环节均由公司自主完成,部分制作环节视情况委托对外加工并经公司 严格审核把控制作质量 公司拥有的原创动力、奥飞文化等多个创意团队,是公司打造核心IP,持续产出优质内容的基础和保 证,每年可研发和制作多部动画剧集。在电影方面,公司聚焦儿童动画电影,围绕头部IP开发电影项目 聚合专业的电影创意制作团队打造出高质量的电影成片,通过院线、网络等渠道发行触及广泛的观众群体, 在社交平台形成良好的口碑,配合衍生品的开发制作,形成IP对受众的深远影响。在真人影视方面,主要 是依托有妖气平台庞大的原创作品资源库,基于动漫与影视具备的天然互通性,将具有影响力和粉丝基础 的精品动漫作品授权至影视开发商或共同合作开发。 chin乡 www.cninfocom.cn

奥飞娱乐股份有限公司 2019 年年度报告全文 11 第三节公司业务概要 一、报告期内公司从事的主要业务 公司主营业务主要包括以下类别：内容创作及运营、玩具销售、婴童用品、游戏、其他业务。 1、内容创作及运营：按照第四节第二项第二点的“营业收入构成表”中分产品的情况，主要包括影 视类、电视媒体以及信息服务类业务。其中影视类包括影视播片、授权业务、设计制作以及电影业务；电 视媒体包括文化演出以及广告传媒业务；信息服务类业务主要为“有妖气”平台运营收入。 2、玩具销售：公司通过自主设计或取得授权，开发设计、生产制造各类型玩具并通过相关渠道进行 销售。 3、婴童用品：公司研发生产婴童用品，主要包括耐用品、出行用品及其他婴童用品等，通过海内外 相关渠道进行销售。 4、游戏：主要聚焦自有IP的游戏开发、发行，以及代理优秀游戏产品的国内发行。 5、其他业务：以主题商业为主，包括室内乐园直营及加盟、主题策展及活动等具体业务。 （一）内容创作及运营 公司已建立了覆盖创意、制作到作品播出、市场推广、IP运营等完整环节的可有效运行的IP内容管理 运作体系，其中动漫IP内容创作环节专注于创作优质作品内容；动漫IP内容传播环节主要负责内容作品在 各类型媒介渠道的播出和宣传推广；动漫IP品牌运营是进行商业变现的重要环节。 1、动漫IP内容创作 公司作为国内动漫文化行业的领军企业，始终贯彻以IP为核心的战略，坚持创作全球精品动漫IP内容。 公司拥有经验丰富、技术精湛的动漫创意和制作团队，持续开发创造、制作优质动漫影视内容，包括动画 片、动画电影、真人影视剧等，核心环节均由公司自主完成，部分制作环节视情况委托对外加工并经公司 严格审核把控制作质量。 公司拥有的原创动力、奥飞文化等多个创意团队，是公司打造核心IP，持续产出优质内容的基础和保 证，每年可研发和制作多部动画剧集。在电影方面，公司聚焦儿童动画电影，围绕头部IP开发电影项目， 聚合专业的电影创意制作团队打造出高质量的电影成片，通过院线、网络等渠道发行触及广泛的观众群体， 在社交平台形成良好的口碑，配合衍生品的开发制作，形成IP对受众的深远影响。在真人影视方面，主要 是依托有妖气平台庞大的原创作品资源库，基于动漫与影视具备的天然互通性，将具有影响力和粉丝基础 的精品动漫作品授权至影视开发商或共同合作开发

奥飞娱乐股份有限公司2019年年度报告全文 经过20多年的创作积累,公司已拥有大量的优质动漫IP资源,成功打造了覆盖不同年龄圈层的动漫IP 矩阵。其中K12领域(主要指幼儿园到中学年龄段)中的核心IP主要包括“超级飞侠”“喜羊羊与灰太狼” “萌鸡小队”“机灵宠物车”“贝肯熊”“铠甲勇士”“巴啦啦小魔仙”“菲梦少女”等。在K12以上领 域中,以公司旗下的国内知名的UGC(用户原创内容)原创漫画平台“有妖气原创漫画梦工厂(ww.u17.com)” 为依托,拥有原创优质IP“十万个冷笑话”“镇魂街”“雏蜂”“端脑”“蓝翅”“虎X鹤妖师录”等。 n 4 熊岩 2、动漫IP内容传播 IP内容作品完成制作后,通过电视媒体、新媒体平台、电影院线、网站平台等线上线下渠道进行传播。 电视媒体方面,公司与全国各大电视媒体经过多年紧密合作,已形成“内容制作+内容发行+媒体渠道 广告运营”的媒体产业链运作经营格局 新媒体方面,通过动漫影视内容在oT!/IPⅣV系统、互联网视频平台等媒体发行,触及更广泛的观众群 体,结合多样化的新媒体营销方式,对公司的动漫IP内容进行强力推广。 随着众多短视频平台的飞速发展,公司近年布局短视频生态,除了将已有动漫内容进行“嫁接”,还 扩展到借助直播、活动、带货等运营形式,寻找用户增量,满足用户社交需求,为动漫内容导流的同时带 chin乡 www.cninfocom.cn

奥飞娱乐股份有限公司 2019 年年度报告全文 12 经过20多年的创作积累，公司已拥有大量的优质动漫IP资源，成功打造了覆盖不同年龄圈层的动漫IP 矩阵。其中K12领域（主要指幼儿园到中学年龄段）中的核心IP主要包括“超级飞侠”“喜羊羊与灰太狼” “萌鸡小队”“机灵宠物车”“贝肯熊”“铠甲勇士”“巴啦啦小魔仙”“菲梦少女”等。在K12以上领 域中，以公司旗下的国内知名的UGC（用户原创内容）原创漫画平台“有妖气原创漫画梦工厂（www.u17.com）” 为依托，拥有原创优质IP“十万个冷笑话”“镇魂街”“雏蜂”“端脑”“蓝翅”“虎X鹤 妖师录”等。 2、动漫IP内容传播 IP内容作品完成制作后，通过电视媒体、新媒体平台、电影院线、网站平台等线上线下渠道进行传播。 电视媒体方面，公司与全国各大电视媒体经过多年紧密合作，已形成“内容制作+内容发行+媒体渠道 +广告运营”的媒体产业链运作经营格局。 新媒体方面，通过动漫影视内容在OTT/IPTV系统、互联网视频平台等媒体发行，触及更广泛的观众群 体，结合多样化的新媒体营销方式，对公司的动漫IP内容进行强力推广。 随着众多短视频平台的飞速发展，公司近年布局短视频生态，除了将已有动漫内容进行“嫁接”，还 扩展到借助直播、活动、带货等运营形式，寻找用户增量，满足用户社交需求，为动漫内容导流的同时带

奥飞娱乐股份有限公司2019年年度报告全文 动产品的销售。 “有妖气”是国内知名的UGC(用户原创内容)原创漫画平台,旨在推动原创动漫创作市场,挖掘培 养潜力作者,打造优质IP版权,活跃原创动漫消费市场,形成“引流、聚流、变现、增值”的业务结构。 平台将依据点击阅览次数、收藏数、作者更新情况评定原创动漫作品等级,并相应推出VIP付费服务以及 作品付费订阅等模式,为平台带来付费阅读收入。 公司将结合传统电视媒体、新媒体、电影、短视频、有妖气平台以及线下体验媒介等等,积极打造- 个高效的全媒体内容触达模式,满足消费者对优质内容日益增长的需求。 动a 喜羊羊与灰太狼 每周广2 叫[ 金牌工 3、动漫IP品牌运营 在动漫IP品牌具备足够的知名度和影响力后,除了玩具衍生品以外,还可通过授权业务、文化演出等 方式运营变现,进一步扩大IP收益。授权业务主要是指客户采用公司动漫影视作品中的IP形象、品牌等运 营的商品或业态,公司按商品销售额的一定比例收取的形象授权费或固定授权费。商品授权涵盖服装服饰、 食品饮料、日化用品、文具、电子产品等行业:其他业态授权包括室内乐园、室外主题乐园、舞台剧、酒 店、儿童教育、展览等领域;影视、游戏授权方面,主要以轻资产、合作的模式为主,根据不同合作方式 获取IP后端的价值增量 在文化演出方面,公司旗下的戏胞文化团队致力打造优质的儿童舞台剧,基于公司家喻户晓的动漫IP “超级飞侠”“贝肯熊”“喜羊羊与灰太狼”等,创作好的舞台剧本,通过生动的演出,传达动漫故事里 的真善美和艺术启蒙,带给儿童和家庭立体、丰富的观赏体验,以及正面的教育意义 chin乡 www.cninfocom.cn

奥飞娱乐股份有限公司 2019 年年度报告全文 13 动产品的销售。 “有妖气”是国内知名的UGC（用户原创内容）原创漫画平台，旨在推动原创动漫创作市场，挖掘培 养潜力作者，打造优质IP版权，活跃原创动漫消费市场，形成“引流、聚流、变现、增值”的业务结构。 平台将依据点击阅览次数、收藏数、作者更新情况评定原创动漫作品等级，并相应推出VIP付费服务以及 作品付费订阅等模式，为平台带来付费阅读收入。 公司将结合传统电视媒体、新媒体、电影、短视频、有妖气平台以及线下体验媒介等等，积极打造一 个高效的全媒体内容触达模式，满足消费者对优质内容日益增长的需求。 3、动漫IP品牌运营 在动漫IP品牌具备足够的知名度和影响力后，除了玩具衍生品以外，还可通过授权业务、文化演出等 方式运营变现，进一步扩大IP收益。授权业务主要是指客户采用公司动漫影视作品中的IP形象、品牌等运 营的商品或业态，公司按商品销售额的一定比例收取的形象授权费或固定授权费。商品授权涵盖服装服饰、 食品饮料、日化用品、文具、电子产品等行业；其他业态授权包括室内乐园、室外主题乐园、舞台剧、酒 店、儿童教育、展览等领域；影视、游戏授权方面，主要以轻资产、合作的模式为主，根据不同合作方式 获取IP后端的价值增量。 在文化演出方面，公司旗下的戏胞文化团队致力打造优质的儿童舞台剧，基于公司家喻户晓的动漫IP “超级飞侠”“贝肯熊”“喜羊羊与灰太狼”等，创作好的舞台剧本，通过生动的演出，传达动漫故事里 的真善美和艺术启蒙，带给儿童和家庭立体、丰富的观赏体验，以及正面的教育意义

奥飞娱乐股份有限公司2019年年度报告全文 多耕惠 系列队 出 (二)玩具销售 公司通过自主设计或取得授权,开发设计、生产制造并销售玩具,主要分为IP类玩具及非IP类玩具两 大类别,大量的优质产品畅销全国及海外多个国家与地区。业务流程主要包括创意外观设计、结构功能开 发、模具开发、制造、营销等多个环节。公司在前端创意与后端营销方面,着重将产品与公司的I矩阵相 结合,提升产品的品牌效应。公司自有的产品研发与制造体系提高了成本、效率、市场反应等方面的竞争 优势,公司同时持续进行国际研发与渠道拓展,积极提升产品竞争力,扩大市场空间。 IP类玩具以国内知名品牌“奧迪双钻”为主:围绕自有的动漫IP“超级飞侠”“萌鸡小队”“铠甲勇 士”“巴啦啦小魔仙”“巨神战击队”“爆裂飞车”“飓风战魂”“火力少年王”“零速争霸”等,开发 生产系列的变形玩具、人偶、装备、陀螺、悠悠球、四驱车等多种样式的玩具;与知名IP授权合作的玩具, 例如“小猪佩奇”“睡衣小英雄”“海绵宝宝”等系列。此外,“维思积木”等新的玩具品牌系列于近年 陆续推出市场,契合市场上的热门玩具品类,提供给消费者更多选择。 非IP类玩具以国内知名品牌“澳贝”为主,致力为0-3岁婴幼儿提供专业益智玩具,秉承品牌理念“多 元智能”理论体系,针对不同“月龄”段开发不同玩具,畅销玩具款式包括分龄摇铃、床铃、牙胶、布书 等。澳贝玩具系列让宝宝在游戏中得到智能发展,为儿童智力开发、情感教育、心理健康、行动能力等提 供辅助 公司通过多年的拓展与积累,已打造出广覆盖、多层级的国内销售渠道体系,主要包括KA渠道、流通 渠道、电商渠道等。其中KA渠道是由公司负责直接经营的大型连锁系统销售渠道,主要包括孩子王、玩具 反斗城、沃尔玛、麦德龙、爱婴室等客户;流通渠道主要由经销商负责经营,公司对其给予经营指导和政 策扶持,包括社区店、校前店,以及超市百货、婴童店、潮玩店、便利店等渠道;电商渠道包括公司在京 东、天猫、苏宁等主流电商平台上开设的官方旗舰店,以及获得公司授权的经销商客户在电商平台开设的 chin乡 www.cninfocom.cn

奥飞娱乐股份有限公司 2019 年年度报告全文 14 （二）玩具销售 公司通过自主设计或取得授权，开发设计、生产制造并销售玩具，主要分为IP类玩具及非IP类玩具两 大类别，大量的优质产品畅销全国及海外多个国家与地区。业务流程主要包括创意外观设计、结构功能开 发、模具开发、制造、营销等多个环节。公司在前端创意与后端营销方面，着重将产品与公司的IP矩阵相 结合，提升产品的品牌效应。公司自有的产品研发与制造体系提高了成本、效率、市场反应等方面的竞争 优势，公司同时持续进行国际研发与渠道拓展，积极提升产品竞争力，扩大市场空间。 IP类玩具以国内知名品牌“奥迪双钻”为主：围绕自有的动漫IP“超级飞侠”“萌鸡小队”“铠甲勇 士”“巴啦啦小魔仙”“巨神战击队”“爆裂飞车”“飓风战魂”“火力少年王”“零速争霸”等，开发 生产系列的变形玩具、人偶、装备、陀螺、悠悠球、四驱车等多种样式的玩具；与知名IP授权合作的玩具， 例如“小猪佩奇”“睡衣小英雄”“海绵宝宝”等系列。此外，“维思积木”等新的玩具品牌系列于近年 陆续推出市场，契合市场上的热门玩具品类，提供给消费者更多选择。 非IP类玩具以国内知名品牌“澳贝”为主，致力为0-3岁婴幼儿提供专业益智玩具，秉承品牌理念“多 元智能”理论体系，针对不同“月龄”段开发不同玩具，畅销玩具款式包括分龄摇铃、床铃、牙胶、布书 等。澳贝玩具系列让宝宝在游戏中得到智能发展，为儿童智力开发、情感教育、心理健康、行动能力等提 供辅助。 公司通过多年的拓展与积累，已打造出广覆盖、多层级的国内销售渠道体系，主要包括KA渠道、流通 渠道、电商渠道等。其中KA渠道是由公司负责直接经营的大型连锁系统销售渠道，主要包括孩子王、玩具 反斗城、沃尔玛、麦德龙、爱婴室等客户；流通渠道主要由经销商负责经营，公司对其给予经营指导和政 策扶持，包括社区店、校前店，以及超市百货、婴童店、潮玩店、便利店等渠道；电商渠道包括公司在京 东、天猫、苏宁等主流电商平台上开设的官方旗舰店，以及获得公司授权的经销商客户在电商平台开设的

奥飞娱乐股份有限公司2019年年度报告全文 网店 当前公司海外业务已覆盖近50个国家和地区,产品出口美国、加拿大、西班牙、德国、澳大利亚、泰 国、马来西亚等地。公司设立了北美子公司、英国子公司、法国子公司、荷兰子公司,区域范围辐射北美 地区以及整个欧洲地区,通过建立当地分销渠道,快速响应当地市场需要,并收集全球市场信息。 auby阚贝 AULDEY 已wR 想8题 想玩就玩 7在典迪双钻 (三)婴童用品 公司生产制造婴童用品,包括耐用品、出行用品及其他婴童用品等。公司全资拥有北美婴童出行及耐 用品公司 babytrend以及其国内主要产品供应商东莞金旺儿童用品有限公司,具体品类包括宝宝餐椅、儿 童推车、汽车安全座椅等,业务流程包括创意外观设计、结构功能开发、模具开发、制造、营销等多个环 节,销售网络以北美为主,包括沃尔玛、亚马逊、 Target等线上线下零售巨头,在中东、澳洲、南美等区 域呈快速增长趋势,并积极培育亚太、欧洲等地区市场。公司其他婴童用品主要是“澳贝”品牌,产品包 括童车、学习桌、爬行及学步用品等。 chin乡 www.cninfocom.cn

奥飞娱乐股份有限公司 2019 年年度报告全文 15 网店。 当前公司海外业务已覆盖近50个国家和地区，产品出口美国、加拿大、西班牙、德国、澳大利亚、泰 国、马来西亚等地。公司设立了北美子公司、英国子公司、法国子公司、荷兰子公司，区域范围辐射北美 地区以及整个欧洲地区，通过建立当地分销渠道，快速响应当地市场需要，并收集全球市场信息。 （三）婴童用品 公司生产制造婴童用品，包括耐用品、出行用品及其他婴童用品等。公司全资拥有北美婴童出行及耐 用品公司babytrend以及其国内主要产品供应商东莞金旺儿童用品有限公司，具体品类包括宝宝餐椅、儿 童推车、汽车安全座椅等，业务流程包括创意外观设计、结构功能开发、模具开发、制造、营销等多个环 节，销售网络以北美为主，包括沃尔玛、亚马逊、Target等线上线下零售巨头，在中东、澳洲、南美等区 域呈快速增长趋势，并积极培育亚太、欧洲等地区市场。公司其他婴童用品主要是“澳贝”品牌，产品包 括童车、学习桌、爬行及学步用品等