广告心理学习题集 选择题题库(从每道题目中选择一个最满意或最合理的答案,填在答卷纸相应的位置) 1.下列哪种广告不宜太多重复 A幽默广告B为不太引人注意的产品作的广告 C内容抽象、复杂的广告D存在大量竞争的产品广告 2.下列哪些不属于边缘线索 A明星代言人B精美的包装C悦耳的音乐D高品质的陈述 3.下列关于电视广告的说法中不正确的是 A确保关键画面至少保持2秒钟,关键画面一定要显示商标 B与关键画面有关的声音应该跟在关键画面之后,置于次要画面之中 C在词的运用上,肯定句中应运用低意象词,否定句中则用高意象词 D不同的广告围绕同一主题改变画面,减少各种形式的疲劳 4.根据罗斯特和佩斯在《广告和营销管理》一书的观点,对电视广告来说,应确保关键画 面保持至少几秒钟 A1秒B2秒C3秒D4秒 5.我国大陆第一则“名人广告”为 A葛优一双汇火腿B李宁一健立宝C李默然一三九胃泰D蔡国庆一华意空调 6.广告中语言的首要作用是 A传递商品信息 B实现“二级传播”的基础 C维持广告传播近期效果D维持广告传播的远期效果 7.在现代市场中,要拥有高的品牌知名度,首先的先决条件是 A科学的品牌命名 B过硬而稳定的产品质量 C良好的信誉及服务 D大量的广告投入 8.一个真正好的品牌标志,其关键是 A让消费者接受、喜欢,赏心悦目B与品牌、产品密切联系 C遵循标志设计原则设计出来 D必须经过市场研究的评判 9.下列哪种媒介的受众接触度最高 A电视B报纸C广播D杂志 10.根据罗明等研究,收视时间最长的年龄段是 A13-18岁B19-34岁C41-60岁D61以上 11.什么是广告影响消费者的基本前提 A消费者与媒体的接触 B消费者与广告人的接触 C广告人与媒体的接触 D广告主与媒体的接触 12.根据北方经济咨询公司1999年的调查,女性比男性更关心以下哪一种题材的节目 A生活爱情B武打片C革命战争D各朝代历史 13.高收入者在商品消费的特点是 A关心产品用途B喜欢攀比C讲究节约D怕冒风险 14.消费者要求每个属性都达到最低标准的品牌选择模式 A优势模式B连续性模式C不连续模式D期望值模式 15.下列哪个因素是影响青年女性消费者消费的最主要内在因素 A美的追求B爱潇洒C爱自尊D节约 16.男性比女性更感兴趣的电视剧题材是
1 广告心理学习题集 一、选择题题库(从每道题目中选择一个最满意或最合理的答案，填在答卷纸相应的位置) 1. 下列哪种广告不宜太多重复 A 幽默广告 B 为不太引人注意的产品作的广告 C 内容抽象、复杂的广告 D 存在大量竞争的产品广告 2. 下列哪些不属于边缘线索 A 明星代言人 B 精美的包装 C 悦耳的音乐 D 高品质的陈述 3. 下列关于电视广告的说法中不正确的是 A 确保关键画面至少保持 2 秒钟，关键画面一定要显示商标 B 与关键画面有关的声音应该跟在关键画面之后，置于次要画面之中 C 在词的运用上，肯定句中应运用低意象词，否定句中则用高意象词 D 不同的广告围绕同一主题改变画面，减少各种形式的疲劳 4. 根据罗斯特和佩斯在《广告和营销管理》一书的观点，对电视广告来说，应确保关键画 面保持至少几秒钟 A 1 秒 B 2 秒 C 3 秒 D 4 秒 5. 我国大陆第一则“名人广告”为 A 葛优—双汇火腿 B 李宁—健立宝 C 李默然—三九胃泰 D 蔡国庆—华意空调 6. 广告中语言的首要作用是 A 传递商品信息 B 实现“二级传播”的基础 C 维持广告传播近期效果 D 维持广告传播的远期效果 7. 在现代市场中，要拥有高的品牌知名度，首先的先决条件是 A 科学的品牌命名 B 过硬而稳定的产品质量 C 良好的信誉及服务 D 大量的广告投入 8. 一个真正好的品牌标志，其关键是 A 让消费者接受、喜欢，赏心悦目 B 与品牌、产品密切联系 C 遵循标志设计原则设计出来 D 必须经过市场研究的评判 9. 下列哪种媒介的受众接触度最高 A 电视 B 报纸 C 广播 D 杂志 10. 根据罗明等研究，收视时间最长的年龄段是 A 13-18 岁 B 19-34 岁 C 41-60 岁 D 61 以上 11. 什么是广告影响消费者的基本前提 A 消费者与媒体的接触 B 消费者与广告人的接触 C 广告人与媒体的接触 D 广告主与媒体的接触 12. 根据北方经济咨询公司 1999 年的调查，女性比男性更关心以下哪一种题材的节目 A 生活爱情 B 武打片 C 革命战争 D 各朝代历史 13. 高收入者在商品消费的特点是 A 关心产品用途 B 喜欢攀比 C 讲究节约 D 怕冒风险 14. 消费者要求每个属性都达到最低标准的品牌选择模式 A 优势模式 B 连续性模式 C 不连续模式 D 期望值模式 15. 下列哪个因素是影响青年女性消费者消费的最主要内在因素 A 美的追求 B 爱潇洒 C 爱自尊 D 节约 16. 男性比女性更感兴趣的电视剧题材是
A武打片B爱情片C生活片D现代农村 17.高收入者在品牌选择时更加看重品牌的什么属性 A质量B价格C知名度D包装 18.下面哪种品牌选择模式运用的最广泛: A连续性模式B编撰模式C不连续性模式D优势模式 19.下列广告媒体中,信息可靠性最低的是 A报纸B杂志C电视D互联网 20.影响诱惑性购买行为最重要的因素是 A产品的货架摆设B产品的包装C货架位置的高低D专柜展销,POP 21.常被看作是城镇经济发展和现代化水平的标志广告类别是 A路牌B电视C寬虹灯D广播 22.由他人和周围情景因素影响的购买行为是 A忠诚性购买行为B诱惑性购买行为 C从众性购买行为D理性购买行为 23.在媒体策略上,理性购买行为应该侧重的哪种媒体 A电视煤体B户外煤体C印刷煤体D网络煤体 24.科特勒理性购买程序的五阶段模式是 A唤起需要→资料搜寻→估价行为→购买决定→买后感觉 B资料搜寻→唤起需要→估价行为→购买决定→买后感觉 C唤起需要→估价行为→资料搜寻→购买决定→买后感觉 D资料搜寻→估价行为→唤起需要→购买决定→买后感觉 25.理性购买行为不包括哪一特点 A强调产品是优质的 B完全满意后才购买 C购买前考虑时间较长D强调最便宜的价格 26.影响例行反应行为的因素 A购买的方便性B对商品的熟悉性C品牌的知名度D以上皆是 27.一般来说消费者的商品信息资料来源不包括 A个人来源B商业来源C文献来源D经验来源 28.1977年雷斯尼克等人的研究,对理性诉求广告下的操作定义是 A含有一种或一种以上的信息内容的广告B含有两种或两种以上的信息内容的广告 C含有三种或三种以上的信息内容的广告D含有四种或四种以上的信息内容的广告 9.试图揭示广告活动中心理现象之间因果关系的研究方法是 A调查法B实验法C内容分析法D抽样法 0.以下说法正确的是 A心理学是广告心理学的一个分支 B消费心理学是广告心理学的一个分支 c广告心理学是应用心理学的一个分支D心理学是消费心理学的一个分支 31.人类历史上的第一个心理学实验室建立在那一年 A1877 1878c1879D1880 32.20世纪60年代以后的广告心理学取得了巨大的发展,以下那种说法不正确 A实证性的研究越来越多B研究的领域越来越广泛 C研究方手段越来越先进D定性研究越来越多 33.以下哪本书标志着广告心理学的诞生 A盖尔的《广告心理学》B斯科特的《广告原理》 C斯科特《广告心理学》D朝仓利景的《心理学与经济生活》
2 A 武打片 B 爱情片 C 生活片 D 现代农村 17. 高收入者在品牌选择时更加看重品牌的什么属性 A 质量 B 价格 C 知名度 D 包装 18. 下面哪种品牌选择模式运用的最广泛： A 连续性模式 B 编撰模式 C 不连续性模式 D 优势模式 19. 下列广告媒体中，信息可靠性最低的是 A 报纸 B 杂志 C 电视 D 互联网 20. 影响诱惑性购买行为最重要的因素是 A 产品的货架摆设 B 产品的包装 C 货架位置的高低 D 专柜展销，POP 21. 常被看作是城镇经济发展和现代化水平的标志广告类别是 A 路牌 B 电视 C 霓虹灯 D 广播 22. 由他人和周围情景因素影响的购买行为是 A 忠诚性购买行为 B 诱惑性购买行为 C 从众性购买行为 D 理性购买行为 23. 在媒体策略上，理性购买行为应该侧重的哪种媒体 A 电视煤体 B 户外煤体 C 印刷煤体 D 网络煤体 24. 科特勒理性购买程序的五阶段模式是 A 唤起需要→资料搜寻→估价行为→购买决定→买后感觉 B 资料搜寻→唤起需要→估价行为→购买决定→买后感觉 C 唤起需要→估价行为→资料搜寻→购买决定→买后感觉 D 资料搜寻→估价行为→唤起需要→购买决定→买后感觉 25. 理性购买行为不包括哪一特点 A 强调产品是优质的 B 完全满意后才购买 C 购买前考虑时间较长 D 强调最便宜的价格 26. 影响例行反应行为的因素 A 购买的方便性 B 对商品的熟悉性 C 品牌的知名度 D 以上皆是 27. 一般来说消费者的商品信息资料来源不包括 A 个人来源 B 商业来源 C 文献来源 D 经验来源 28. 1977 年雷斯尼克等人的研究，对理性诉求广告下的操作定义是 A 含有一种或一种以上的信息内容的广告 B 含有两种或两种以上的信息内容的广告 C 含有三种或三种以上的信息内容的广告 D 含有四种或四种以上的信息内容的广告 29. 试图揭示广告活动中心理现象之间因果关系的研究方法是 A 调查法 B 实验法 C 内容分析法 D 抽样法 30. 以下说法正确的是 A 心理学是广告心理学的一个分支 B 消费心理学是广告心理学的一个分支 C 广告心理学是应用心理学的一个分支 D 心理学是消费心理学的一个分支 31. 人类历史上的第一个心理学实验室建立在那一年 A 1877 B 1878 C 1879 D 1880 32. 20 世纪 60 年代以后的广告心理学取得了巨大的发展，以下那种说法不正确 A 实证性的研究越来越多 B 研究的领域越来越广泛 C 研究方手段越来越先进 D 定性研究越来越多 33. 以下哪本书标志着广告心理学的诞生 A 盖尔的《广告心理学》 B 斯科特的《广告原理》 C 斯科特《广告心理学》 D 朝仓利景的《心理学与经济生活》
34.关于广告对于影响的以下陈述,哪一个是最不合理的 A广告影响中学生零花钱的使用B广告影响家长给中学生多少零花钱 C广告改变中学生的品牌态度D广告影响中学生的品牌选择和购买行为 35.学龄前儿童和小学生主要接触的广告媒体是 A电视B杂志C报纸D户外 36.文化程度的高低对受众接触报纸,广播电视的影响,正确的是 A受众文化程度对接触报纸的影响大,对广播、电视的影响相对较小 B受众文化程度对接触报纸的影响小,对广播、电视的影响大 C受众文化程度对接触报纸和广播电视的影响一样大 D以上三个答案都是错误的 37.科学文化知识节目哪些人比较感兴趣 A高等文化程度的人群B中等文化程度的人群 C低等文化程度的人群D都不感兴趣 38.塑造品牌的“十全十美”的形象,不包括以下哪一种广告对策 A指出广告品牌在各方面的优势B强调商品某一属性的重要性 C努力提高品牌知名度或塑造品牌在竞争市场中的优势地位 D通过不同的媒体或不同的广告介绍产品的不同优点 39.根据零点公司的调查,消费者购买饮料的最主要地点是 A个体小商店B大中型市场C批发市场D超级市场 40.以下陈述哪一个是错误的 A低等收入者的消费特点是讲究节约,怕冒风险 B中等收入者的消费特点是产品的用途,产品的质量 C高等收入者的消费特点是冒险心理,攀比心理 D以上3项都是错误的 41.有限度解决问题的行为特点是 A对市场上的产品不了解,对自己需要的什么样的产品不了解 B对市场上的产品不了解,对自己需要的什么样的产品了解 C对市场上的产品了解,对自己需要的什么样的产品不了解 D对市场上的产品了解,对自己需要的什么样的产品了解 42.温伯格、坎贝尔和布罗迪1994年提出产品彩色矩阵中第一类白色物品(大工具)宜采 用什么样的广告表现方式 A示范、比较B幽默C恐惧诉求D性诉求 43.根据北方经济咨询有限公司1999年的调查,消费者主动接触广告的主要原因是 A购买消费品B欣赏广告C工作需要D求学求职 44.在消费者对广告的态度的研究中,运用的主要方法是 A调查法B文献研究C实验室法D座谈法 5.根据美国消费者对广告的态度的发展趋势看,随着我国广告业的不断发展,未来人们对 电视广告的态度最可能是 A越来越消极B越来越积极C跟之前差不多D对广告深恶痛绝 46.根据北方经济咨询有限公司1999年的调查,受众对电视广告的信任的主流倾向是 A根本不信B非常相信C半信半疑D比较相信 47.广告策划的第一步工作是什么 A明确广告对象B制定广告目标C进行市场调查D品牌定位 48.根据沃恩( VAughan)将产品划分为四个象限的理论,化妆品的层次效果是
3 34. 关于广告对于影响的以下陈述，哪一个是最不合理的 A 广告影响中学生零花钱的使用 B 广告影响家长给中学生多少零花钱 C 广告改变中学生的品牌态度 D 广告影响中学生的品牌选择和购买行为 35. 学龄前儿童和小学生主要接触的广告媒体是 A 电视 B 杂志 C 报纸 D 户外 36. 文化程度的高低对受众接触报纸,广播电视的影响,正确的是 A 受众文化程度对接触报纸的影响大，对广播、电视的影响相对较小 B 受众文化程度对接触报纸的影响小，对广播、电视的影响大 C 受众文化程度对接触报纸和广播电视的影响一样大 D 以上三个答案都是错误的 37. 科学文化知识节目哪些人比较感兴趣 A 高等文化程度的人群 B 中等文化程度的人群 C 低等文化程度的人群 D 都不感兴趣 38. 塑造品牌的“十全十美”的形象，不包括以下哪一种广告对策 A 指出广告品牌在各方面的优势 B 强调商品某一属性的重要性 C 努力提高品牌知名度或塑造品牌在竞争市场中的优势地位 D 通过不同的媒体或不同的广告介绍产品的不同优点 39. 根据零点公司的调查，消费者购买饮料的最主要地点是 A 个体小商店 B 大中型市场 C 批发市场 D 超级市场 40. 以下陈述哪一个是错误的 A 低等收入者的消费特点是讲究节约，怕冒风险 B 中等收入者的消费特点是产品的用途，产品的质量 C 高等收入者的消费特点是冒险心理，攀比心理 D 以上 3 项都是错误的 41. 有限度解决问题的行为特点是 A 对市场上的产品不了解，对自己需要的什么样的产品不了解 B 对市场上的产品不了解，对自己需要的什么样的产品了解 C 对市场上的产品了解，对自己需要的什么样的产品不了解 D 对市场上的产品了解，对自己需要的什么样的产品了解 42. 温伯格、坎贝尔和布罗迪 1994 年提出产品彩色矩阵中第一类白色物品（大工具）宜采 用什么样的广告表现方式 A 示范、比较 B 幽默 C 恐惧诉求 D 性诉求 43. 根据北方经济咨询有限公司 1999 年的调查，消费者主动接触广告的主要原因是 A 购买消费品 B 欣赏广告 C 工作需要 D 求学求职 44. 在消费者对广告的态度的研究中，运用的主要方法是 A 调查法 B 文献研究 C 实验室法 D 座谈法 45. 根据美国消费者对广告的态度的发展趋势看，随着我国广告业的不断发展，未来人们对 电视广告的态度最可能是 A 越来越消极 B 越来越积极 C 跟之前差不多 D 对广告深恶痛绝 46. 根据北方经济咨询有限公司 1999 年的调查，受众对电视广告的信任的主流倾向是 A 根本不信 B 非常相信 C 半信半疑 D 比较相信 47. 广告策划的第一步工作是什么 A 明确广告对象 B 制定广告目标 C 进行市场调查 D 品牌定位 48. 根据沃恩（VAughAn）将产品划分为四个象限的理论，化妆品的层次效果是
A行动→情感→认知B行动→认知→情感 C情感→认知→行动D认知→情感→行动 49.根据有关调查,哪种广告形式最受不同年龄受众的喜欢 A明星表演B儿童表演C动物拟人D幽款表演 0.广告诉求对象不必满足的哪个条件 A能够被明确界定 B范围要足够大 C广告信息必须能够送达D同在一个地理区域 51.针对儿童的广告最适宜采用哪种形式 A长文案,多信息B儿歌,卡通C生活片断D相声 52.构成美国社会中坚的消费群体是 A需要驱动者 外在导向消费者C内在导向消费者D统合者 53.下列哪个命题是不适宜的 A界定广告诉求对象有利于找到适当的诉求点 B界定广告诉求对象有利于正确运用媒体 C界定广告诉求对象有利于选择有效的广告表现方式 D界定广告诉求对象有利于提高市场占有率 54.在以下个案中,你认为最合理可行的广告目标是 A市场占有率从10%上升到30% B在目标市场中产生50%的使用率 C使产品销量增加20%D让30%的目标消费者了解产品的防疲劳的功能 55.广告产生的心理效应不包括 A知晓B了解C喜欢D销售 6.根据沃恩( VAughan)将产品划分为四个象限的理论,如果消费者购买电脑,那么将会 采用哪种购买决策过程 A购买行动→态度→方案评估 B购买行动→方案评估→态度 C态度→方案评估→购买行动 D方案评估→态度→购买行动 57.AIDA模式是 A欲望→注意→兴趣→行动B兴趣→注意→欲望→行动 C注意→兴越→欲望→行动D兴趣→欲望→注意→行动 58.下列哪一陈述是不正确的 A广告增加了消费者的品牌意识B广告增加消费者的品牌信任感 C广告激发了消费者的购买欲望D广告提高了产品的价格 59.根据“品牌资产就是消费者关于品牌的知识”这一概念,以下判断正确的是 A品牌资产因市场而变化 B品牌资产只有正资产,没有负资产 C品牌资产不因消费者的经验而变化D品牌资产的维持无需营销广告 0.艾克关于品牌资产的五种成分中,不包括 A品牌意识B主观质量C品牌个性D品牌忠诚 61.在品牌资产联想模型中,核心概念是 A品牌名字B产品类别C产品评价D关联物 62.以下哪一个命题是比较不合理的 A暗示性产品类别的名字有利于记忆B暗示性产品类别的名字不利于品牌延伸 C暗示性产品类别的名字有利于提高知名度D以上三种陈述都不正确 63.据美兰德调查结果,儿童购买饮料时考虑的主要因素是 A价格B品牌C口味D营养 64.广告中价格信息的基本作用不包括
4 A 行动→情感→认知 B 行动→认知→情感 C 情感→认知→行动 D 认知→情感→行动 49. 根据有关调查，哪种广告形式最受不同年龄受众的喜欢 A 明星表演 B 儿童表演 C 动物拟人 D 幽默表演 50. 广告诉求对象不必满足的哪个条件 A 能够被明确界定 B 范围要足够大 C 广告信息必须能够送达 D 同在一个地理区域 51. 针对儿童的广告最适宜采用哪种形式 A 长文案，多信息 B 儿歌，卡通 C 生活片断 D 相声 52. 构成美国社会中坚的消费群体是 A 需要驱动者 B 外在导向消费者 C 内在导向消费者 D 统合者 53. 下列哪个命题是不适宜的 A 界定广告诉求对象有利于找到适当的诉求点 B 界定广告诉求对象有利于正确运用媒体 C 界定广告诉求对象有利于选择有效的广告表现方式 D 界定广告诉求对象有利于提高市场占有率 54. 在以下个案中，你认为最合理可行的广告目标是 A 市场占有率从 10%上升到 30% B 在目标市场中产生 50%的使用率 C 使产品销量增加 20% D 让 30%的目标消费者了解产品的防疲劳的功能 55. 广告产生的心理效应不包括 A 知晓 B 了解 C 喜欢 D 销售 56. 根据沃恩（VAughAn）将产品划分为四个象限的理论，如果消费者购买电脑，那么将会 采用哪种购买决策过程？ A 购买行动→态度→方案评估 B 购买行动→方案评估→态度 C 态度→方案评估→购买行动 D 方案评估→态度→购买行动 57. AIDA 模式是 A 欲望→注意→兴趣→行动 B 兴趣→注意→欲望→行动 C 注意→兴趣→欲望→行动 D 兴趣→欲望→注意→行动 58. 下列哪一陈述是不正确的 A 广告增加了消费者的品牌意识 B 广告增加消费者的品牌信任感 C 广告激发了消费者的购买欲望 D 广告提高了产品的价格 59. 根据“品牌资产就是消费者关于品牌的知识”这一概念，以下判断正确的是 A 品牌资产因市场而变化 B 品牌资产只有正资产，没有负资产 C 品牌资产不因消费者的经验而变化 D 品牌资产的维持无需营销广告 60. 艾克关于品牌资产的五种成分中，不包括 A 品牌意识 B 主观质量 C 品牌个性 D 品牌忠诚 61. 在品牌资产联想模型中，核心概念是 A 品牌名字 B 产品类别 C 产品评价 D 关联物 62. 以下哪一个命题是比较不合理的 A 暗示性产品类别的名字有利于记忆 B 暗示性产品类别的名字不利于品牌延伸 C 暗示性产品类别的名字有利于提高知名度 D 以上三种陈述都不正确 63. 据美兰德调查结果，儿童购买饮料时考虑的主要因素是 A 价格 B 品牌 C 口味 D 营养 64. 广告中价格信息的基本作用不包括
A为商品品质判断提供重要线索B激发消费者的购买欲 C提高广告的可信度 D吸引消费者注意广告 65.品牌资产形成的前提 A品牌类别B品牌命名C产品质量D品牌忠诚 66.在产品定位中,美国可口可乐公司将自己定位于真正的可乐采取的是 A优势定位策略B强势定位策略C独特分类策略D关联分类策略 67.广告主题或诉求决策过程中的产品分析之后的下一步骤是 A检讨已有广告主题B提出广告主题 C分析竞争对手 D分析消费者的消费动机 68.检验广告主题的理想方法 A选择一个试验地区,将通过审查的广告进行试验B由负责人主管判断 C采用实验室实验方法进行检验D根据已有的信息和经验判断 69.双面论证适用的条件是 A接收者的态度良好B受教育水平低C品牌的知识经验少D信源的可靠性低 70.下列哪一命题不很合适 A注意是信息获得加工的前提B注意促进广告信息的记忆 C注意影响广告说服效果 D注意导致消费者的购买行为 71.幽默广告的作用是 A提高对品牌的记忆B促进良好品牌态度C提高购买可能性D导致品牌选择 72.集中大家智慧的广告创意构思方法是 A辐射构思法B脑力激荡法C垂直思考法D顿悟构思法 73.品牌资产联想模式是由谁提出的 A艾克B黄合水C科勒D艾丰 74.脑力激荡法是由谁提出的 A大卫·奥格威BJ·W·杨C威廉伯恩巴克D亚历山大·奥斯本 75.下列哪一命题不很合适 A广告必须引人注意 B广告文案内容必须详细 C广告内容必须容易理解D广告信息必须容易记忆 76.下列哪种材料设计不符合“认知最省力原则” A文案内容很多B字体很大C文字与底色对比明显D字行适当 77.下列因素中对消费者的质量判断影响最大的是 A价格B广告C包装D渠道 78.海飞丝去屑洗发水的系列广告表现出海飞丝采用的定位策略是 λ功能定位策略B使用场合分类策略C消费市场分类策略E强势定位策略 79.什么是商品生产流通和销售的前提 A价格B功能C质量D品牌 80.下列哪一种手段不利于树立高品质的产品形象 A降价促销B高广告投入C精美包装D重视产品细节 81.ELM指的是 A高认知卷入理论模式 知卷入理论 C认知结构模式 D精细加工可能性模式 82.采用低价策略有助于下面哪一方面 A产品质量形象B短期销售C长期销售D企业形象提高 83.购买行为冒风险可能性的大小主要体现在产品的
5 A 为商品品质判断提供重要线索 B 激发消费者的购买欲 C 提高广告的可信度 D 吸引消费者注意广告 65. 品牌资产形成的前提 A 品牌类别 B 品牌命名 C 产品质量 D 品牌忠诚 66. 在产品定位中，美国可口可乐公司将自己定位于真正的可乐采取的是 A 优势定位策略 B 强势定位策略 C 独特分类策略 D 关联分类策略 67. 广告主题或诉求决策过程中的产品分析之后的下一步骤是 A 检讨已有广告主题 B 提出广告主题 C 分析竞争对手 D 分析消费者的消费动机 68. 检验广告主题的理想方法 A 选择一个试验地区，将通过审查的广告进行试验 B 由负责人主管判断 C 采用实验室实验方法进行检验 D 根据已有的信息和经验判断 69. 双面论证适用的条件是 A 接收者的态度良好 B 受教育水平低 C 品牌的知识经验少 D 信源的可靠性低 70. 下列哪一命题不很合适 A 注意是信息获得加工的前提 B 注意促进广告信息的记忆 C 注意影响广告说服效果 D 注意导致消费者的购买行为 71. 幽默广告的作用是 A 提高对品牌的记忆 B 促进良好品牌态度 C 提高购买可能性 D 导致品牌选择 72. 集中大家智慧的广告创意构思方法是 A 辐射构思法 B 脑力激荡法 C 垂直思考法 D 顿悟构思法 73. 品牌资产联想模式是由谁提出的 A 艾克 B 黄合水 C 科勒 D 艾丰 74. 脑力激荡法是由谁提出的 A 大卫·奥格威 B J·W·杨 C 威廉·伯恩巴克 D 亚历山大·奥斯本 75. 下列哪一命题不很合适 A 广告必须引人注意 B 广告文案内容必须详细 C 广告内容必须容易理解 D 广告信息必须容易记忆 76. 下列哪种材料设计不符合“认知最省力原则” A 文案内容很多 B 字体很大 C 文字与底色对比明显 D 字行适当 77. 下列因素中对消费者的质量判断影响最大的是 A 价格 B 广告 C 包装 D 渠道 78. 海飞丝去屑洗发水的系列广告表现出海飞丝采用的定位策略是 A 功能定位策略 B 使用场合分类策略 C 消费市场分类策略 E 强势定位策略 79. 什么是商品生产流通和销售的前提 A 价格 B 功能 C 质量 D 品牌 80. 下列哪一种手段不利于树立高品质的产品形象 A 降价促销 B 高广告投入 C 精美包装 D 重视产品细节 81. ELM 指的是 A 高认知卷入理论模式 B 低认知卷入理论 C 认知结构模式 D 精细加工可能性模式 82. 采用低价策略有助于下面哪一方面 A 产品质量形象 B 短期销售 C 长期销售 D 企业形象提高 83. 购买行为冒风险可能性的大小主要体现在产品的