“红河谷”两面临江，两面临路，元江距离昆明200km,新国道213线紧挨项目 区而过，可以利用昆明旅游集散地的便利条件组织客源，二个小时就可到达。元 江距离玉溪红塔区约120km,属于玉溪旅游圈层格局中的生态旅游圈层，既有良 好的区位优势和客员优势。（详情可参见本章的第一节） ●较独特的旅游资源优势 表现在：第一，元江热带河谷生态较为完好，景观较为独特，旅游吸引力较大： 第二，历史、民族文化旅游资源独特，著名的“中国大陆最后一战役一一元江阻 击战”发生于此地，现存有战时的战壕和纪念碑等，213国道上的元江特大桥建 造于此地，属世界第一高桥（桥长1000m,高168m),元江三大少数民族（哈 尼族、彝族、傣族)风俗习惯、民族服饰、民族歌舞等文化旅游资源集中：第三， 自然旅游资源和人文旅游资源结合较好，景区总面积500余亩地的范围内，历史 故事、民族风情、人造奇观、奇花异草、滔滔红河水等交相辉映。其中尤以世界 第一高桥和红河大峡谷相得益彰，堪称一绝。第四，“元江大明寺”坐落于项目 区内，也为“红河谷”旅游项目增添了一大景观。第五，因美丽的传说而建造的 世界第一大龙头为景区大门雄伟壮观。 ●知名度优势 尽管本项目建设才刚刚开始，但项目区所依托的“哀牢山一一红河旅游带”却有 着很高的知名度。80年代，哀牢山被列为国家级自然保护区、野生动物保护区， 且是全省五大自然保护区中唯一位于滇中腹地的一个，90年代被国家定为国际 “人与生物圈”自然科研基地，并相继在新平建立了自然定位观测站和国际候 鸟保护基地，同时境内的磨盘山也被国务院批准为“国级森林公园”。近20年 来，大量的欧、美、亚十多个国家的专家学者来哀牢山进行科学考察和旅游观光。 随着世界许多国家和地区自然生态环境的退化和恶化，哀牢山这个生物宝库，其 国际性科研价值与日俱增。世界地图对哀牢山山脉标有明显标注，因此，哀牢山 的声誉和名气，学子皆知，世界各地有闻，用之旅游宣传，市场潜力极佳。随着 “世界第一高桥旅游风景区”的开发，“红河谷”知名度将愈来愈高。 ●政策环境优势：（详情可参见本章的第五节） ●良好的基础条件
“红河谷”两面临江，两面临路，元江距离昆明 200km，新国道 213 线紧挨项目 区而过，可以利用昆明旅游集散地的便利条件组织客源，二个小时就可到达。元 江距离玉溪红塔区约 120km，属于玉溪旅游圈层格局中的生态旅游圈层，既有良 好的区位优势和客员优势。（详情可参见本章的第一节） ●较独特的旅游资源优势 表现在：第一，元江热带河谷生态较为完好，景观较为独特，旅游吸引力较大； 第二，历史、民族文化旅游资源独特，著名的“中国大陆最后一战役——元江阻 击战”发生于此地，现存有战时的战壕和纪念碑等，213 国道上的元江特大桥建 造于此地，属世界第一高桥（桥长 1000m ，高 168m），元江三大少数民族（哈 尼族、彝族、傣族）风俗习惯、民族服饰、民族歌舞等文化旅游资源集中；第三， 自然旅游资源和人文旅游资源结合较好，景区总面积 500 余亩地的范围内，历史 故事、民族风情、人造奇观、奇花异草、滔滔红河水等交相辉映。其中尤以世界 第一高桥和红河大峡谷相得益彰，堪称一绝。第四，“元江大明寺”坐落于项目 区内，也为“红河谷”旅游项目增添了一大景观。第五，因美丽的传说而建造的 世界第一大龙头为景区大门雄伟壮观。 ●知名度优势 尽管本项目建设才刚刚开始，但项目区所依托的“哀牢山-红河旅游带”却有 着很高的知名度。80 年代，哀牢山被列为国家级自然保护区、野生动物保护区， 且是全省五大自然保护区中唯一位于滇中腹地的一个，90 年代被国 家定为国际 “人与生物圈” 自然科研基地，并相继在新平建立了自然定位观测站和国际候 鸟保护基地，同时境内的磨盘山也被国务院批准为“国级森林公园”。近 20 年 来，大量的欧、美、亚十多个国家的专家学者来哀牢山进行科学考察和旅游观光。 随着世界许多国家和地区自然生态环境的退化和恶化，哀牢山这个生物宝库，其 国际性科研价值与日俱增。世界地图对哀牢山山脉标有明显标注，因此，哀牢山 的声誉和名气，学子皆知，世界各地有闻，用之旅游宣传，市场潜力极佳。随着 “世界第一高桥旅游风景区”的开发，“红河谷”知名度将愈来愈高。 ●政策环境优势：（详情可参见本章的第五节〕 ●良好的基础条件
元江县是全国首批100个电气化县之一，充足的电力完全可以满足景区发展旅游 的需要；213线国道（昆玉、玉元、元磨段为高速公路）紧邻景区，提供了良好 的交通条件。 6.2.劣势 “红河谷”拥有众多优势的同时，也不乏旅游发展劣势，关键在于如何克服劣势， 扬长避短，较好地发展旅游业。劣势主要有以下几方面： ●区域旅游丧失垄断地位 在云南省现己公布的10个国家级、47个省级重点风景名胜区名单中，思茅地区 景东县以原始森林、珍禽异兽、奇花异卉著称的景东漫湾-一哀牢山、楚雄州双 柏县以南北交汇带生物多样性景观著称的白竹山、红河州石屏县以文献名城、花 腰傣民族风情为特色的异龙湖等三地己抢占先机，这无疑严重削弱了本区域的哀 牢山、花腰傣两个名牌旅游形象产品的知名度和首位度，使其失去了区域性垄断 地位。目前红河旅游走廊还处于酝酿之中，其介于全省四大旅游区中的枢纽区位 并未能够发挥作用，以至于红河谷花腰傣文化生态参与性观光旅游的开发近期内 难以形成大气候。 ●县城旅游接待设施落后 本景区靠近元江县城，因而本景区的发展有赖于县城的旅游接待设施。元江同于 历史、现实的许多客观因素的制约，开发建设程度较低，特别是在旅游接待服务 设施方面尤为突出，发展滞后，至今还没有一座高水平的宾馆饭店，只有一家星 级宾馆还是在原来的县委招侍所的基础上改造的。目前，元江所有的宾馆、饭店、 旅社（包括单位的招待所和私营旅社在内），总共也只有6000来个床位，而且 档次较低，仍处于七、八十年代的接待服务水平。元江地处交通要道和元红经济 干线上，由于接待功能档次太低，而且量又不足，致使过往的客人不愿往宿消费。 ●市场弱势 元江地处昆明旅游区一一西双版纳旅游区的旅游热线之上的优势，己随着空中航 线的开辟、汽车旅游团队数量的下降而减弱，加之没有强吸引力的旅游景点或旅 游产品支撑，云南省内区域间流动的人群是以过境型观光游客为主要客源。目前 元江县景点规模小、开发程度低、不能延长游客的停留时间，相应地在饮食、住 宿、娱乐、购物方面的消费得不到较快发展。 ●旅游设施基础几乎为零
元江县是全国首批 100 个电气化县之一，充足的电力完全可以满足景区发展旅游 的需要；213 线国道（昆玉、玉元、元磨段为高速公路）紧邻景区，提供了良好 的交通条件。 6.2.劣势 “红河谷”拥有众多优势的同时，也不乏旅游发展劣势，关键在于如何克服劣势， 扬长避短，较好地发展旅游业。劣势主要有以下几方面： ●区域旅游丧失垄断地位 在云南省现己公布的 10 个国家级、47 个省级重点风景名胜区名单中，思茅地区 景东县以原始森林、珍禽异兽、奇花异卉著称的景东漫湾-哀牢山、楚雄州双 柏县以南北交汇带生物多样性景观著称的白竹山、红河州石屏县以文献名城、花 腰傣民族风情为特色的异龙湖等三地已抢占先机，这无疑严重削弱了本区域的哀 牢山、花腰傣两个名牌旅游形象产品的知名度和首位度，使其失去了区域性垄断 地位。目前红河旅游走廊还处于酝酿之中，其介于全省四大旅游区中的枢纽区位 并未能够发挥作用，以至于红河谷花腰傣文化生态参与性观光旅游的开发近期内 难以形成大气候。 ●县城旅游接待设施落后 本景区靠近元江县城，因而本景区的发展有赖于县城的旅游接待设施。元江同于 历史、现实的许多客观因素的制约，开发建设程度较低，特别是在旅游接待服务 设施方面尤为突出，发展滞后，至今还没有一座高水平的宾馆饭店，只有一家星 级宾馆还是在原来的县委招侍所的基础上改造的。目前，元江所有的宾馆、饭店、 旅社（包括单位的招待所和私营旅社在内），总共也只有 6000 来个床位，而且 档次较低，仍处于七、八十年代的接待服务水平。元江地处交通要道和元红经济 干线上，由于接待功能档次太低，而且量又不足，致使过往的客人不愿往宿消费。 ●市场弱势 元江地处昆明旅游区－－西双版纳旅游区的旅游热线之上的优势，已随着空中航 线的开辟、汽车旅游团队数量的下降而减弱，加之没有强吸引力的旅游景点或旅 游产品支撑，云南省内区域间流动的人群是以过境型观光游客为主要客源。目前 元江县景点规模小、开发程度低、不能延长游客的停留时间，相应地在饮食、住 宿、娱乐、购物方面的消费得不到较快发展。 ●旅游设施基础几乎为零
景区内景点建设刚刚起步，目前尚无任何旅游接待、服务设施。基础设施和旅游 接待设施几乎为零，虽然在白纸上作画更易，但投资额度会有所增加 6.3.机遇 “红河谷”旅游项目的发展目前面临着众多的机遇，主要有以下几方面： ●国际旅游热点向东南亚太地区转移 近来几十年，东亚太国际旅游占世界份额逐年上升，日益成为后起的国际旅游热 点。1960年国际旅游人数占世界的1.0%，旅游收人占2.9%，1990年上升到 11.6%和14.7%，1995年上升到14.8%和18.69%，据世界旅游组织(WT0)预 测，未来10多年间，亚太地区旅游业增长速度仍将高于世界其它地区。21世纪 的旅游新的时尚一一生态旅游将全面兴起，“红河谷”将以其独特的魅力显现对 国际旅游者的吸引力。 ●因内旅游篷勃发展 近年来国内旅游一直增长迅速，据有关部门调查，北京市民有46.6%的人对旅 游消费兴趣浓厚，49%的上海市民认为旅游是其假日最热衷的活动之一。中国沿 海开放诚市、大中城市及经济富裕发达地区正逐渐成为国内旅游篷勃发展的巨大 客源地。，该客源地在今后一、二十年内仍将迅速扩散，其内所涵盖的旅游消 费人口将不断膨胀，这对于不同区域、不同类型旅游市场的培育、发展和完善是 重大机遇。 ●政府增大对旅游项目开发的支持力度 “99昆明世界园艺博览会”的召开，必将形成一段时间的云南旅游热，这也是 国家对西部旅游开发建设增大力度的例证，西部地区旅游资源的开发对于发展经 济，缩减东、西部的差异，建设新的经济增长点意义重大。为此，云南省提出建 设“绿色经济强省”和“民族文化大省”的构想：玉溪市委规定“旅游业作为 四大支柱产业之一的现代流通服务业的突破口”，把旅游业摆在新兴产业序列的 首位；元江县委提出建设“绿色经济县”和“绿色生物创新工程”，把元江县城 建设成为“具有热带亚热带风光，又有浓郁民族特色的现代化生态旅游城市”， 给元江旅游注入了新的活力。元江干热河谷“绿色经济园和绿色生物创新工程” 己面临着一个极有利的发展时机。这些都为项目的发展提供了大好的发展机遇。 本区域是中国花腰傣最大的聚居地，也是海外同族人寻宗觅祖之地。由于它有着 远古的属性（自然崇拜、没有文字），辉煌的历史（皇族血统），原生民族（未
景区内景点建设刚刚起步，目前尚无任何旅游接待、服务设施。基础设施和旅游 接待设施几乎为零，虽然在白纸上作画更易，但投资额度会有所增加。 6.3.机遇 “红河谷”旅游项目的发展目前面临着众多的机遇，主要有以下几方面： ●国际旅游热点向东南亚太地区转移 近来几十年，东亚太国际旅游占世界份额逐年上升，日益成为后起的国际旅游热 点。1960 年国际旅游人数占世界的 1.O％，旅游收人占 2.9％，1990 年上升到 11.6％和 14.7％，1995 年上升到 14.8％和 18.69%，据世界旅游组织（WTO）预 测，未来 10 多年间，亚太地区旅游业增长速度仍将高于世界其它地区。21 世纪 的旅游新的时尚——生态旅游将全面兴起，“红河谷”将以其独特的魅力显现对 国际旅游者的吸引力。 ●国内旅游篷勃发展 近年来国内旅游一直增长迅速，据有关部门调查，北京市民有 46.6％的人对旅 游消费兴趣浓厚，49%的上海市民认为旅游是其假日最热衷的活动之一。中国沿 海开放诚市、大中城市及经济富裕发达地区正逐渐成为国内旅游篷勃发展的巨大 客源地．，该客源地在今后一、 二十年内仍将迅速扩散，其内所涵盖的旅游消 费人口将不断膨胀，这对于不同区域、不同类型旅游市场的培育、发展和完善是 重大机遇。 ●政府增大对旅游项目开发的支持力度 “99 昆明世界园艺博览会”的召开，必将形成一段时间的云南旅游热，这也是 国家对西部旅游开发建设增大力度的例证，西部地区旅游资源的开发对于发展经 济，缩减东、西部的差异，建设新的经济增长点意义重大。为此，云南省提出建 设“绿色经济强省”和 “民族文化大省”的构想；玉溪市委规定“旅游业作为 四大支柱产业之一的现代流通服务业的突破口”，把旅游业摆在新兴产业序列的 首位；元江县委提出建设“绿色经济县”和“绿色生物创新工程”，把元江县城 建设成为“具有热带亚热带风光，又有浓郁民族特色的现代化生态旅游城市”， 给元江旅游注入了新的活力。元江干热河谷“绿色经济园和绿色生物创新工程” 己面临着一个极有利的发展时机。这些都为项目的发展提供了大好的发展机遇。 本区域是中国花腰傣最大的聚居地，也是海外同族人寻宗觅祖之地。由于它有着 远古的属性（自然崇拜、没有文字），辉煌的历史（皇族血统）,原生民族（未
经迁移)，独特的文化（未经教化合同化）等特征，近年来成了国内外历史、民 族、旅游等学科专家学者追逐研究的热点。从泰国“泰王国历史研究”论述寻踪， 到92年香港首届“云南花腰傣”民族风情摄影展览揭开花腰傣神秘面纱，海外 哗然。紧接着，云南省政府举办了“云南花腰傣国际摄影艺术节”，四、五十个 国家的摄影家汇集新平、元江，一幅幅花腰傣风情风貌摄影精品及简介，远播全 球，招致一批批海外旅游团专程到新平、元江摄影采风、观光考察，广泛地提高 了该民族的知名度。98艺术节、99世博会“傣雅银铃操”方阵的轰动效果，使 得“花腰傣”形成了一个民族文化亮点，招来多个欧洲国家的热情邀请，作艺术 访问演出，也带来北京、上海、深圳、昆明等地风景区中“花腰傣民族村”或“花 腰傣民族表演”的旅游商机。花腰傣民族正起着“墙内开花墙外香”的旅游品牌 作用。 ●旅游市场机遇 随着人们生活水平的日益提高，特别是私车家庭的日益增多，周末和节假日休闲、 度假已成为人们生活的一部分，而云南省的山区、半山区即寒带和温带景观旅游 胜地比比皆是，而唯一空缺是冬季避寒及热带亚热带景观，除远下版纳以外，别 无去处，而这却是元江这个干热河谷天然温室旅游业的一个发展空间。交通条件 的改善，有效地缩短了与昆明、玉溪等大中城市与该项目区的空间距离，而城市 居民对热带亚热带自然生态休闲旅游追求，将会使哀牢山成为周末休闲度假的热 区。同时本区域内巨大的旅游消费需求，也会创造出巨大的旅游消费市场以上机 遇有利于元江县和“红河谷”旅游项目争取和吸纳更多的旅游建设资金：有利于 “红河谷”旅游项目争取更多的优惠政策、旅游项目立项和实施优先等；有利于 “红河谷”旅游项目争取更多的旅游市场份额。这些将为元江县“红河谷”旅游 发展创造更多有利的条件，使“红河谷”旅游能尽快起步发展。 6.4.挑战 总体上，“红河谷”未来旅游的发展处于较为有利的环境之中，但也存在一些因 素，可能削弱“红河谷”旅游的竞争力，给“红河谷”未来旅游带来一定的挑战。 ●省内外其他地区旅游的大发展 目前，省内外竞相发展旅游业，旅游市场相对处于垄断状态。红河谷要在未来旅 游市场占有一席之地，就必须以全新的旅游产品、独特的旅游经营模式来吸引游 客，以期达到在竞争激烈的市场中立于不败之地
经迁移），独特的文化（未经教化合同化）等特征，近年来成了国内外历史、民 族、旅游等学科专家学者追逐研究的热点。从泰国“泰王国历史研究”论述寻踪， 到 92 年香港首届“云南花腰傣”民族风情摄影展览揭开花腰傣神秘面纱，海外 哗然。紧接着，云南省政府举办了“云南花腰傣国际摄影艺术节”，四、五十个 国家的摄影家汇集新平、元江，一幅幅花腰傣风情风貌摄影精品及简介，远播全 球，招致一批批海外旅游团专程到新平、元江摄影采风、观光考察，广泛地提高 了该民族的知名度。98 艺术节、99 世博会“傣雅银铃操”方阵的轰动效果，使 得“花腰傣”形成了一个民族文化亮点，招来多个欧洲国家的热情邀请，作艺术 访问演出，也带来北京、上海、深圳、昆明等地风景区中“花腰傣民族村”或“花 腰傣民族表演”的旅游商机。花腰傣民族正起着“墙内开花墙外香”的旅游品牌 作用。 ●旅游市场机遇 随着人们生活水平的日益提高，特别是私车家庭的日益增多，周末和节假日休闲、 度假已成为人们生活的一部分，而云南省的山区、半山区即寒带和温带景观旅游 胜地比比皆是，而唯一空缺是冬季避寒及热带亚热带景观，除远下版纳以外，别 无去处，而这却是元江这个干热河谷天然温室旅游业的一个发展空间。交通条件 的改善，有效地缩短了与昆明、玉溪等大中城市与该项目区的空间距离，而城市 居民对热带亚热带自然生态休闲旅游追求，将会使哀牢山成为周末休闲度假的热 区。同时本区域内巨大的旅游消费需求，也会创造出巨大的旅游消费市场以上机 遇有利于元江县和“红河谷”旅游项目争取和吸纳更多的旅游建设资金；有利于 “红河谷”旅游项目争取更多的优惠政策、旅游项目立项和实施优先等；有利于 “红河谷”旅游项目争取更多的旅游市场份额。这些将为元江县“红河谷”旅游 发展创造更多有利的条件，使“红河谷”旅游能尽快起步发展。 6.4.挑战 总体上，“红河谷”未来旅游的发展处于较为有利的环境之中，但也存在一些因 素，可能削弱“红河谷”旅游的竟争力，给“红河谷”未来旅游带来一定的挑战。 ●省内外其他地区旅游的大发展 目前，省内外竞相发展旅游业，旅游市场相对处于垄断状态。红河谷要在未来旅 游市场占有一席之地，就必须以全新的旅游产品、独特的旅游经营模式来吸引游 客，以期达到在竞争激烈的市场中立于不败之地
●旅游产品日益多样化，开发层次日益深厚，文化含量日益加大 旅游产品是旅游地、旅游企业等一切经营主体的主要依托，旅游地要吸引游客到 游、要满足游客需求，首先面临的问题就是提供什么样的旅游产品或服务去满足 市场的需求。同时，游客的需求日趋多样化，对文化含量的要求越来越高，需求 层次日趋高级化，目前，国内外、省内外各旅游地、旅游企业纷纷推出更为创新、 更为多样的旅游产品，旅游产品市场日趋繁荣，不过市场分割现象也有所加强。 红河谷旅游产品开发中无疑将遇到同类或相近产品的激烈竞争，因而要注重地方 特色的突出，以避免雷同产品之间的恶性竞争关系。 ●旅游者的兴趣爱好日趋多样化、个性化 随着人们的生活质量不断提高，消费结构也就不断发生新的变化。在旅游消费上， 人们不断产主新的欲望，新的需求，从而使旅游市场出现新的趋势，这些趋势： 多样化一一旅游需求呈现多层次、多样化趋势：个性化一一旅游者的需求越来越 凭个人兴趣爱好而发展：时代化一一旅游市场时代气息越来越浓：人性化一一旅 游市场中游客对服务的心理需求在日益提升，要求旅游服务要充分关注人的心理 需求，更富于人情味。 红河谷在旅游开发的过程当中，必然会遇到以上旅游者兴趣多样化和个性化等问 题，因而用要认真研究细分市场，开发有针对性的旅游产品，以满足不同类型的 需求。 第三章旅游资源评价 红河谷项目总面积500亩，左临南溪河，右靠元江，又有213国道紧邻，有 着优良的区位优势。同时景区内旅游资源类型众多，分布相对呈集中态势，形成 较为明显的片区分布，各片区旅游资源的相对有所优势又有所不同，为分片区、 多层次开发奠定了良好的基础。 1.旅游资源概述 1.1.独特、多样的气候类型是这一旅游景区具有较 为丰富的旅游资源类型 的主要原因之一 巍峨磅礴哀牢山，斜贯云南中部，狭长的山体似一道巨大的屏障，绵亘数百千米， 不但成为云南东、西两大地貌类型的分界地带，同时也是云南东、西两大气候带
●旅游产品日益多样化，开发层次日益深厚，文化含量日益加大 旅游产品是旅游地、旅游企业等一切经营主体的主要依托，旅游地要吸引游客到 游、要满足游客需求，首先面临的问题就是提供什么样的旅游产品或服务去满足 市场的需求。同时，游客的需求日趋多样化，对文化含量的要求越来越高，需求 层次日趋高级化，目前，国内外、省内外各旅游地、旅游企业纷纷推出更为创新、 更为多样的旅游产品，旅游产品市场日趋繁荣，不过市场分割现象也有所加强。 红河谷旅游产品开发中无疑将遇到同类或相近产品的激烈竞争，因而要注重地方 特色的突出，以避免雷同产品之间的恶性竞争关系。 ●旅游者的兴趣爱好日趋多样化、个性化 随着人们的生活质量不断提高，消费结构也就不断发生新的变化。在旅游消费上， 人们不断产主新的欲望，新的需求，从而使旅游市场出现新的趋势，这些趋势： 多样化－－旅游需求呈现多层次、多样化趋势；个性化－－旅游者的需求越来越 凭个人兴趣爱好而发展；时代化——旅游市场时代气息越来越浓；人性化——旅 游市场中游客对服务的心理需求在日益提升，要求旅游服务要充分关注人的心理 需求，更富于人情味。 红河谷在旅游开发的过程当中，必然会遇到以上旅游者兴趣多样化和个性化等问 题，因而用要认真研究细分市场，开发有针对性的旅游产品，以满足不同类型的 需求。 第三章旅游资源评价 红河谷项目总面积 500 亩，左临南溪河，右靠元江，又有 213 国道紧邻，有 着优良的区位优势。同时景区内旅游资源类型众多，分布相对呈集中态势，形成 较为明显的片区分布，各片区旅游资源的相对有所优势又有所不同，为分片区、 多层次开发奠定了良好的基础。 1.旅游资源概述 1.1. 独特、多样的气候类型是这一旅游景区具有较 为丰富的旅游资源类型 的主要原因之一 巍峨磅礴哀牢山，斜贯云南中部，狭长的山体似一道巨大的屏障，绵亘数百千米， 不但成为云南东、西两大地貌类型的分界地带，同时也是云南东、西两大气候带