统一广州2001年饮料指定品类产品铺货出货调查 小结 统一的茶饮料铺货在广州市场稳居第一,但与康师傅差距不大, 而天与地、碧泉也紧随其后。 多数的卖场销售3个左右品牌的茶饮料,可以推测广州的茶饮料市 场的品牌竞争,确实较为复杂;主要对手是康师傅,也需密切注 意天与地的变化举措 另外值得注意的是,统一茶饮料虽然强势,却没有在KA占据最好 的展位,需要从铺货质量上借助老大的气势保持领先。 2001420mm合济咨询顾问
21 统一广州2001年饮料指定品类产品铺货出货调查 2001-4 Partner Win Consulting 合济咨询顾问 小结 • 统一的茶饮料铺货在广州市场稳居第一，但与康师傅差距不大， 而天与地、碧泉也紧随其后。 • 多数的卖场销售3个左右品牌的茶饮料，可以推测广州的茶饮料市 场的品牌竞争，确实较为复杂；主要对手是康师傅，也需密切注 意天与地的变化举措。 • 另外值得注意的是，统一茶饮料虽然强势，却没有在KA占据最好 的展位，需要从铺货质量上借助老大的气势保持领先
统一广州2001年饮料指定品类产品铺货出货调查 B1、塑料瓶茶各品牌市场铺货表现 2001420mm合济咨询顾问
22 统一广州2001年饮料指定品类产品铺货出货调查 2001-4 Partner Win Consulting 合济咨询顾问 B1、塑料瓶茶各品牌市场铺货表现
统一广州2001年饮料指定品类产品铺货出货调查 表1.塑料瓶茶主要品牌铺货率BY总体&店型 100 3.3 93.3 93.3 80 75.6 70.0 67.8 633 44 41.1 40 B2.5 30.0 3 30 192 0 6 总体 KA类 烟杂类 囚塑瓶茶□康师傅■统 口天与地口怡宝口惠尔康 2001-4 PWmB0Smm合济咨询顾问
23 统一广州2001年饮料指定品类产品铺货出货调查 2001-4 Partner Win Consulting 合济咨询顾问 表1. 塑料瓶茶主要品牌铺货率 BY 总体&店型 93.3 93.3 93.3 32.5 74.2 75.6 70.0 63.3 66.7 67.8 44.2 41.1 53.3 33.3 30.0 19.2 6.7 23.3 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 总体 KA类 烟杂类 塑瓶茶 康师傅 统一 天与地 怡宝 惠尔康
统一广州2001年饮料指定品类产品铺货出货调查 表2.塑料瓶茶主要品牌相对类别铺货率BY总体&店型 1000 1000 79.5 81.0 .0 72.6 70 50 473 2F4.0 205 总体 KA类 烟杂类 口塑瓶茶口康师傅口统一口天与地口怡宝口惠尔康」 2001-4 PWmB0Smm合济咨询顾问
24 统一广州2001年饮料指定品类产品铺货出货调查 2001-4 Partner Win Consulting 合济咨询顾问 表2. 塑料瓶茶主要品牌相对类别铺货率 BY 总体&店型 100.0 100.0 100.0 34.8 79.5 81.0 75.0 67.9 71.4 72.6 47.3 44.0 57.1 35.7 32.1 20.5 7.1 25.0 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 总体 KA类 烟杂类 塑瓶茶 康师傅 统一 天与地 怡宝 惠尔康
统一广州2001年饮料指定品类产品铺货出货调查 表3.塑料瓶茶主要品牌铺货率BY区域 铺货店数厂州总体_海珠区荔湾区东山区越秀区 康师傅 89 74.2 62.5 72.7 87.0 统 80 66.7 71.9 78.6 48 78. 天与地 44 37.5 42.9 45. 宝 39 32.5 31.3 50.0 33.3 惠尔康 23 19.2 18.8 17.9 18.2 26 BASE 120 32 28 2001420mm合济咨询顾问
25 统一广州2001年饮料指定品类产品铺货出货调查 2001-4 Partner Win Consulting 合济咨询顾问 表3. 塑料瓶茶主要品牌铺货率 BY 区域 铺货店数 广州总体 海珠区 荔湾区 东山区 越秀区 康师傅 89 74.2 62.5 78.6 72.7 87.0 统一 80 66.7 71.9 78.6 48.5 78.3 天与地 53 44.2 37.5 42.9 45.5 56.5 怡宝 39 32.5 31.3 50.0 33.3 13.0 惠尔康 23 19.2 18.8 17.9 18.2 26.1 BASE 120 32 28 33 23