统一广州2001年饮料指定品类产品铺货出货调查 表2.各类别饮料货架占有率BY店型 KA 类 烟杂类 其他饮料 其他饮料 功能饮料 植物蛋白饮料3% 咖啡饮料 茶饮料 植物蛋白饮村能饮料0% 饮用水2% 4%咖啡饮料 29% 茶饮料 饮用水 38% 果汁饮料仁 果汁饮料 碳酸饮料 碳酸饮料 20% 37% 24% 2001420mm合济咨询顾问
6 统一广州2001年饮料指定品类产品铺货出货调查 2001-4 Partner Win Consulting 合济咨询顾问 表2. 各类别饮料货架占有率 BY 店型 茶饮料 29% 碳酸饮料 24% 果汁饮料 20% 功能饮料 3% 其他饮料 2% 植物蛋白饮料 3% 饮用水 17% 咖啡饮料 2% 茶饮料 38% 碳酸饮料 37% 果汁饮料 7% 功能饮料 4% 其他饮料 0% 植物蛋白饮料 饮用水 2% 12% 咖啡饮料 0% KA类 烟杂类
统一广州2001年饮料指定品类产品铺货出货调查 小结 广州的饮料存在类别多样化,保持较高铺货率的类别较多;强势 类别的界定反倒显得不清晰。 茶的通路普及程度已略超岀碳酸和水,暂居市场铺货率之首;从 货架占有的角度看,茶饮料也已与碳酸不相上下。 同时,烟杂点在成都表现活跃,体现岀碳酸、茶两大类别带动多 种品类的态势;从某种程度上表现出广州消费者乐于常识不同事 物的特性 2001420mm合济咨询顾问
7 统一广州2001年饮料指定品类产品铺货出货调查 2001-4 Partner Win Consulting 合济咨询顾问 小结 • 广州的饮料存在类别多样化，保持较高铺货率的类别较多；强势 类别的界定反倒显得不清晰。 • 茶的通路普及程度已略超出碳酸和水，暂居市场铺货率之首；从 货架占有的角度看，茶饮料也已与碳酸不相上下。 • 同时，烟杂点在成都表现活跃，体现出碳酸、茶两大类别带动多 种品类的态势；从某种程度上表现出广州消费者乐于常识不同事 物的特性
统一广州2001年饮料指定品类产品铺货出货调查 二、茶饮料市场铺货表现 2001420mm合济咨询顾问
8 统一广州2001年饮料指定品类产品铺货出货调查 2001-4 Partner Win Consulting 合济咨询顾问 二、茶饮料市场铺货表现
统一广州2001年饮料指定品类产品铺货出货调查 A、茶饮料各包材市场铺货表现 2001420mm合济咨询顾问
9 统一广州2001年饮料指定品类产品铺货出货调查 2001-4 Partner Win Consulting 合济咨询顾问 A、茶饮料各包材市场铺货表现
统一广州2001年饮料指定品类产品铺货出货调查 表1.茶类饮料主要包材铺货率BY总体 100 99.2967100.0 90.0 93.393.393.3 93.3 87.8 60 40 20 茶总体 利乐茶 塑瓶茶 易拉罐茶 总体口KA类口烟杂类 2001420mm合济咨询顾问
10 统一广州2001年饮料指定品类产品铺货出货调查 2001-4 Partner Win Consulting 合济咨询顾问 表1. 茶类饮料主要包材铺货率 BY 总体 96.7 96.7 93.3 93.3 65.8 93.3 90.0 99.2 56.7 93.3 87.8 100.0 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 茶总体 利乐茶 塑瓶茶 易拉罐茶 总体 KA类 烟杂类