二、Internet对促销策略的影响1.网络媒体及特点大众传媒受众达全国人口的五分之一媒体一（1）信息传递的渠道或技术手段（书刊、报纸、广播、电视）；（2）从事信息采集、加工制作和传播的社会组织（出版社、报社、广播电台、电视台）。网络媒体一一借助IT、网络、多媒体技术辅助人类沟通的渠道武汉理工大学程琦6
武汉理工大学 程琦 6 二、Internet对促销策略的影响 1．网络媒体及特点 大众传媒——受众达全国人口的五分之一。 媒体—— ⑴ 信息传递的渠道或技术手段（书 刊、报纸、广播、电视）； ⑵ 从事信息采集、加工制作和传播的社会组 织（出版社、报社、广播电台、电视台）。 网络媒体——借助IT、网络、多媒体技术辅 助人类沟通的渠道
二、Internet对促销策略的影响（续）网络媒体的特点：空间广速度快、容量大、（1）信息传播集成化、集中具备了报纸、广播、电视的综合优势(2）噪音干扰加大、注意力成为稀缺资源无传统传媒的】“把关”功能，受众可获得无任何过滤的信息。（3）传播工具与传播者相分离形成网状的沟通结构实现了点对点、点对面、面对点、多点对多点等多种形态的传播，任一网络节点都能产生、发布信息。武汉理工大学程琦7
武汉理工大学 程琦 7 二、Internet对促销策略的影响（续） 网络媒体的特点： ⑴ 信息传播集成化、速度快、容量大、空间广 集中具备了报纸、广播、电视的综合优势。 ⑵ 噪音干扰加大、注意力成为稀缺资源 无传统传媒的“把关”功能，受众可获得无任何过滤 的信息。 ⑶ 传播工具与传播者相分离形成网状的沟通结构 实现了点对点、点对面、面对点、多点对多点等多种 形态的传播，任一网络节点都能产生、发布信息
二、Internet对促销策略的影响（续）（4）平等互动的传受关系传统大众传播的单向传受关系：以传播者和传媒为中过心，这些“把关人”对来自各种信源的信息进行筛选、滤和加工，制成符合其标准的产品后传送给受众。受众是大众传播过程中信息的接受者网络传播的双向互动传受关系：受众不是被动接受可以主动搜索信息，并根据需求选择内容。“受众”成为“信息的选择者或寻求者”。武汉理工大学程琦8
武汉理工大学 程琦 8 ⑷ 平等互动的传受关系 传统大众传播的单向传受关系：以传播者和传媒为中 心，这些“把关人”对来自各种信源的信息进行筛选、过 滤和加工，制成符合其标准的产品后传送给受众。 受众是大众传播过程中信息的接受者。 网络传播的双向互动传受关系：受众不是被动接受， 可以主动搜索信息，并根据需求选择内容。 “受众”成为“信息的选择者或寻求者”。 二、Internet对促销策略的影响（续）