第四节市场营销观念 新旧营销观念的区别 观念类型起点 中 手段目标(终点) 传统营销观念产品现有产品加生产或加通过扩大销售获 强推销宜传 现代营销观念市场消费者需求整体营销活通过满足顾客需 求获利
第四节 市场营销观念 二、新旧营销观念的区别 观念类型 起点 中 心 手 段 目标（终点） 传统营销观念 产品 现有产品 增加生产或加 强推销宣传 通过扩大销售获 利 现代营销观念 市场 消费者需求 整体营销活 动 通过满足顾客需 求获利
第四节市场营销观念 现代营销观念的 种类 内容 生态营销观念 强调企业在开展市场营销时把市场需 求与企业自身优势有机结合起来 系统营销观念 从系统分析入手,围绕企业营销的总目标 正确认识和处理企业营销系统与各环境系 统关系,使企业营销的整体绩效达到最佳 大市场营销观念 为了成功地进入特定市场,在策略上协调 地使用经济的、心理的、政治的和公共关 系手段,获得各方面合作与支持 新营销导向 企业应识别哪些是未被竞争者满足的需要 或是还未被充分提及的顾客需要,然后在 盈利或符合企业目标的前提下努力满足上 述需要
第四节 市场营销观念 三、现代营销观念的 种 类 内 容 生态营销观念 强调企业在开展市场营销时把市场需 求与企业自身优势有机结合起来 系统营销观念 从系统分析入手，围绕企业营销的总目标， 正确认识和处理企业营销系统与各环境系 统关系，使企业营销的整体绩效达到最佳。 大市场营销观念 为了成功地进入特定市场，在策略上协调 地使用经济的、心理的、政治的和公共关 系手段，获得各方面合作与支持 新营销导向 企业应识别哪些是未被竞争者满足的需要， 或是还未被充分提及的顾客需要，然后在 盈利或符合企业目标的前提下努力满足上 述需要
第二章市场营销环境与分析 学习目标 通过本章的学习,使学生了解市场营销环 加境的内容和对企业营销活动的影响。掌握分析 市场营销环境的方法及应对环境变化时的企业 对策
学习目标 通过本章的学习，使学生了解市场营销环 境的内容和对企业营销活动的影响。掌握分析 市场营销环境的方法及应对环境变化时的企业 对策。 第二章 市场营销环境与分析
第二章市场营销环境与分析 主要内容 场营销环境概述 市场营销微现环统分析 市场营销宏现环境分析 市场营销境分析与对策
主要内容 第二章 市场营销环境与分析 市场营销环境概述 市场营销微观环境分析 市场营销宏观环境分析 市场营销环境分析与对策
第一节市场营销环境概述 市场营销环境的涵义 市场营销环境是指与企 业营销活动有关的、影 响产品的供应与需求的 各种外界客观因素的总 称
第一节 市场营销环境概述 一、市场营销环境的涵义 市场营销环境是指与企 业营销活动有关的、影 响产品的供应与需求的 各种外界客观因素的总 称