第一章市场营销与市场营销学 第一节市场与市场营销 ·第二节市场营销学的产生和发展 ·第三节市场营销学的相关理论及基本内容 第四节研究市场营销学的意义和方法
第一章 市场营销与市场营销学 • 第一节 市场与市场营销 • 第二节 市场营销学的产生和发展 • 第三节 市场营销学的相关理论及基本内容 • 第四节 研究市场营销学的意义和方法
本章要点: 市场 市场营销 市场营销学的产生 市场营销学的发展 市场营销创新
本章要点: 市场 市场营销 市场营销学的产生 市场营销学的发展 市场营销创新
学习目标 ◆明确从企业角度定义的市场概念,掌握市场营销的内涵。 ◆领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。 ◆了解市场营销学的产生和发展。 ◆认识市场营销学的学科性质,明确宏观市场营销与微观市 场营销的研究思路和內容。 ◆认识市场营销对企业经济活动的意义,知晓研究市场营销 的主要方法
学习目标 ◆明确从企业角度定义的市场概念，掌握市场营销的内涵。 ◆领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。 ◆了解市场营销学的产生和发展。 ◆认识市场营销学的学科性质，明确宏观市场营销与微观市 场营销的研究思路和内容。 ◆认识市场营销对企业经济活动的意义，知晓研究市场营销 的主要方法
第一节市场和市场营销 、市场及其相关概念 二、市场营销的含义 市场营销的相关概念 四、市场营销与企业职能
第一节 市场和市场营销 一、市场及其相关概念 二、市场营销的含义 三、市场营销的相关概念 四、市场营销与企业职能
市场及其相关概念[们] 商品交换场所 惯 现实与潜营销学家 市场 经济学家揭示经 在顾客 济实质 郑 吹 买方 交换及其 运行规律
一、 市场及其相关概念［1］ 市场 商品交换场所 交换及其 运行规律 揭示经 济实质 买方 现实与潜 在顾客 习 惯 营销学家 经济学家