前言 o作为一门新兴学科,本书以心理学理论为基础,以丰富多 彩的营销实践活动为依据,深入浅出地阐述市场营销活动中商 品销售者和商品购买者心理现象产生、发展的规律及心理沟通 的一般过程。为了适应时代的需求,本书从理论到实务解析营 销推广过程中的心理活动,可以说是一本既具理论性又富可操 作性的教科书。它的出版问世,将对正在学习市场营销专业的 学生、从事销售的实际工作者在理论和实务上有所裨益。 o营销心理学是把心理学应用于市场营销方面而形成的一门 综合性的应用管理科学。本书全面分析消费者的心理现象、行 为模式以及社会、文化、群体对消费心理的影响, 上一页下一页返回
前 言 作为一门新兴学科，本书以心理学理论为基础，以丰富多 彩的营销实践活动为依据，深入浅出地阐述市场营销活动中商 品销售者和商品购买者心理现象产生、发展的规律及心理沟通 的一般过程。为了适应时代的需求，本书从理论到实务解析营 销推广过程中的心理活动，可以说是一本既具理论性又富可操 作性的教科书。它的出版问世，将对正在学习市场营销专业的 学生、从事销售的实际工作者在理论和实务上有所裨益。 营销心理学是把心理学应用于市场营销方面而形成的一门 综合性的应用管理科学。本书全面分析消费者的心理现象、行 为模式以及社会、文化、群体对消费心理的影响， 上一页 下一页 返回
前言 o并在此基础上,进一步论述在营销活动如新产品的开发与推广、 品牌与包装、商品的价格、广告以及销售环境中,如何针对消 费者的心理特点,采取相应的营销心理策略等问题。本书在撰 写过程中,力求体现以下特点:一是前沿性,即全面反映本学 科最新的研究成果,指出本学科最新的发展趋势;二是科学性, 即尝试探索建立本学科研究的理论体系,注重理论体系内在的 逻辑结构;三是实用性,即贴近实际,深入营销业务活动的各 环节之中,进行一些实用性心理分析,提出一些有实际应用价 值的心理策略;四是可读性,即运用典型的案例,对理论进行 阐述和解释,强调理论与实际操作的融合,以期为企业的经营 和发展提供启示。 上一页下一页返回
前 言 并在此基础上，进一步论述在营销活动如新产品的开发与推广、 品牌与包装、商品的价格、广告以及销售环境中，如何针对消 费者的心理特点，采取相应的营销心理策略等问题。本书在撰 写过程中，力求体现以下特点：一是前沿性，即全面反映本学 科最新的研究成果，指出本学科最新的发展趋势；二是科学性， 即尝试探索建立本学科研究的理论体系，注重理论体系内在的 逻辑结构；三是实用性，即贴近实际，深入营销业务活动的各 环节之中，进行一些实用性心理分析，提出一些有实际应用价 值的心理策略；四是可读性，即运用典型的案例，对理论进行 阐述和解释，强调理论与实际操作的融合，以期为企业的经营 和发展提供启示。 上一页 下一页 返回