第13章营诮渠道决策 13.1市场营销渠道的性质 13.1.1市场营销渠道的含义 市场营销渠道(简称营销渠道)是使产品或服务能 被使用或消费而配合起来的一系列独立组织的集合。营 销渠道的概念可用下图来描述:
第13章营销渠道决策 13.1市场营销渠道的性质 13.1.1市场营销渠道的含义 市场营销渠道（简称营销渠道）是使产品或服务能 被使用或消费而配合起来的一系列独立组织的集合。营 销渠道的概念可用下图来描述：
第13章营销渠道决策 生产者产品 产品消费者 (企业) (使用者) 中间商 营销渠道祝念
第13章营销渠道决策 生产者 （企业） 消费者 （使用者） 产品 产品 产品 中间商
第13章营销渠道决策 13.1.2为什么要利用市场营销中介机构 中间商在营销渠道中的作用主要表现在以下几个 方面: 1.减少交易次数,提高流通效率 2实现规模经济效益 3缩短产需之间的时间、空间距离 4.有效地承担相应的营销职能
第13章营销渠道决策 13.1.2为什么要利用市场营销中介机构 中间商在营销渠道中的作用主要表现在以下几个 方面： 1.减少交易次数，提高流通效率 2.实现规模经济效益 3.缩短产需之间的时间、空间距离 4.有效地承担相应的营销职能
第13章营销渠道决策 13.13市场营销渠道的功能 产品在营销渠道中流动时,我们可以看到其中存在 几种以物质或非物质形成运动的“流”,如图所示
第13章营销渠道决策 13.1.3市场营销渠道的功能 产品在营销渠道中流动时，我们可以看到其中存在 几种以物质或非物质形成运动的“流”，如图所示：
第13章营销渠道决策 商流「制造商 中间商顾客」 物流「轴商仓库中间商运输商[顾客 货币流制造商 银「中间商 银行 顾客 信息流制造商输 仓库中间商 运输商“顾客 银行 银行 促销流 制造商广告公司中间商顾客
第13章营销渠道决策 商流 制造商 中间商 顾客 物流 制造商 仓库 中间商 运输商 顾客 货币流 制造商 银 行 中间商 银 行 顾客 信息流 制造商 运输商 仓库 银行 中间商 运输商 银行 顾客 促销流 制造商 广告公司 中间商 顾客