「案例!金六福 金六福,1998年才上市,但是利用了国人对佳节 的特殊情感,结合品牌特殊的“福文化”,从 “好日子离不开它,金六福酒”,“喝金六福酒, 运气就是好”,“中国人的福酒”,“幸福团圆 金六福酒”,“国有喜事,金六福酒”,“我有 喜事,金六福酒”,“中秋团圆,金六福酒”, “春节回家,金六福酒”等等都无不散发着浓重 的传统文化气息。 从中我们可以清楚的看出,金六福的广告初级定 位就是深入人心的“福文化”,并以此为基础, 不断地拓展品牌的外延,从而不断地提升品牌的 内涵
案例：金六福 • 金六福，1998年才上市，但是利用了国人对佳节 的特殊情感，结合品牌特殊的“福文化”，从 “好日子离不开它，金六福酒”，“喝金六福酒， 运气就是好”，“中国人的福酒”，“幸福团圆， 金六福酒”，“国有喜事，金六福酒”，“我有 喜事，金六福酒”，“中秋团圆，金六福酒”， “春节回家，金六福酒”等等都无不散发着浓重 的传统文化气息。 • 从中我们可以清楚的看出，金六福的广告初级定 位就是深入人心的“福文化”，并以此为基础， 不断地拓展品牌的外延，从而不断地提升品牌的 内涵
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案例：金六福酒
2广告定位常见的三大失误症三 眼睛长在额角上,脚踩在云端里一 这是指有些广告定位一味追求标新 立异,追求广告表现艺术的美仑美奂, 但却脱离产品实际,广告定位与产品 促销的根本目的脱节
• 眼睛长在额角上，脚踩在云端里— —这是指有些广告定位一味追求标新 立异，追求广告表现艺术的美仑美奂， 但却脱离产品实际，广告定位与产品 促销的根本目的脱节。 广告定位常见的三大失误症三：
第二部分:定位策略 、实体定位策略 所谓实体定位策略,就是在广告宣传 中突出强调广告产品所具有的符合消费者 需求的鲜明特点,促使消费者放心购买的 系列广告定位策略
第二部分：定位策略 • 一、实体定位策略： 所谓实体定位策略，就是在广告宣传 中突出强调广告产品所具有的符合消费者 需求的鲜明特点，促使消费者放心购买的 一系列广告定位策略