本节知识点心网络事件营销的概念网络事件营销的核心要点网络事件营销的两种模式心网络事件营销的策划
本节知识点 ❖网络事件营销的概念 ❖网络事件营销的核心要点 ❖网络事件营销的两种模式 ❖网络事件营销的策划
1、网络事件营销的概念心网络事件营销InternetEventMarketing是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，以网络为传播载体，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求建立、提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式
1、网络事件营销的概念 ❖网络事件营销 Internet Event Marketing 是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、 社会影响以及名人效应的人物或事件，以网络为 传播载体，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣 与关注，以求建立、提高企业或产品的知名度、 美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或 服务的销售的手段和方式
成功的企业网络营销事件具备的特征事件内容的刺激性·必须要吸引网民与媒体事件角色的另类型·事件的创意是最关键的会给客户带来什么样的影响是必事件传播的需求性须考虑的事件营销本身是双赢的产物，利事件本质的利益性益需提前估算自然形成的事件，特意安排制造事件的真实性的事件
成功的企业网络营销事件具备的特征 事件内容的刺激性 • 必须要吸引网民与媒体 事件角色的另类型 • 事件的创意是最关键的 • 会给客户带来什么样的影响是必 须考虑的 事件传播的需求性 • 事件营销本身是双赢的产物，利 益需提前估算 事件本质的利益性 • 自然形成的事件，特意安排制造 的事件 事件的真实性
2、网络事件营销的核心要点事件要有新闻点做别人没有做过的，“First”是事件营销的重要因素，因为是第一，所以才有新闻价值，才能吸引眼球产生轰动效应事件与品牌要有联接点事件营销，不能脱离品牌的核心价值事件要让公众参与度更高紧抓“公益”关键词事件要形成整合传播之势一个事件营销产生的轰动效是短暂的，想要保持事件对品牌的长期影响，需在事件后将事件及品牌的相关信息不断灌输给消费者
2、网络事件营销的核心要点 事件要有新闻点 • 做别人没有做过的，“First”是事件营销的重要因素，因为是第 一，所以才有新闻价值，才能吸引眼球产生轰动效应 事件与品牌要有联接点 • 事件营销，不能脱离品牌的核心价值 事件要让公众参与度更高 • 紧抓“公益”关键词 事件要形成整合传播之势 • 一个事件营销产生的轰动效是短暂的，想要保持事件对品牌的长 期影响，需在事件后将事件及品牌的相关信息不断灌输给消费者
3、网络事件营销的两种模式借势企业借助重大事件或新闻热点进行营销造势企业积极制造新闻热点
3、网络事件营销的两种模式 借势 • 企业借助重大 事件或新闻热 点进行营销 造势 • 企业积极制造 新闻热点