2宏观环境调研策划 宏观环境调研策划主要从以下五个方面进行: 市场营销 环境 经济 政治法 科学技 社会文 自然 环境 律环境 术环境 化环境 环境
2.2.1宏观环境调研策划 宏观环境调研策划主要从以下五个方面进行： 市场营销 环境 微 观 环 境 宏 观 环 境 经 济 环 境 政治法 律环境 科学技 术环境 社会文 化环境 自 然 环 境
2渠道调研策划 流通渠 道系统 流通渠道系统图 传统渠 整合渠 道系统 道系统 批发商 垂直渠「水平渠 道系统道系统 零售商产权式契约式管理式 自息连「特许经零售商 消费者锁系统营系统(作系统
2.2.2渠道调研策划 流通渠 道系统 传统渠 道系统 整合渠 道系统 批发商 零售商 消费者 垂直渠 道系统 水平渠 道系统 产权式 契约式 管理式 自愿连 锁系统 特许经 营系统 零售商合 作系统 流 通 渠 道 系 统 图
渠道成员: 生产机构、专业流通机构、物流服务机构、市场 研究机构、广告代理机构、金融保险机构、批发商、 零售商个体用户等 渠道发展趋势: 渠道运作:以终端市场建设为中心 渠道建设:由交易型转向伙伴型 渠道格局:由单一化转向多元化 渠道结构扁平化
渠道发展趋势： 渠道运作：以终端市场建设为中心 渠道建设：由交易型转向伙伴型 渠道格局：由单一化转向多元化 渠道结构扁平化 渠道成员： 生产机构、专业流通机构、物流服务机构、市场 研究机构、广告代理机构、金融保险机构、批发商、 零售商个体用户等
223传播媒体调研策划 1.传播媒体形式调研 ☆报纸:非强制性、可信度高、时效性差、注目率低等 ☆杂志:针对性极强、有效期长、时效性差、成本费用高等 ☆广播:简便快捷、时效性强、形象性差、成本低等 ☆电视:形象生动、说服力强、覆盖广、容量大、艺术性强等; ☆网络:广告投放准确、信息容量大、速度快、开放式等 ☆小众传媒户外广告、焦点广告媒体
2.2.3传播媒体调研策划 1.传播媒体形式调研 报纸：非强制性、可信度高、 时效性差、注目率低等 ； 杂志：针对性极强、有效期长 、时效性差 、成本费用高 等； 广播：简便快捷、时效性强、形象性差 、成本低 等； 电视：形象生动、说服力强、覆盖广 、容量大、艺术性强等； 网络：广告投放准确、信息容量大、速度快、开放式等； 小众传媒 户外广告、焦点广告媒体
2受众定位调研 受众定位调研的目的就是要明确企业所选媒介的受 众定位是否与企业的产品定位和目标消费群体相一致 通过媒体受众定位与目标消费群体的比较,企业要选择 最优的媒介组合。 3媒体传播范围调研 媒体传播范围的调研目的就是要明确企业所选的媒 体的传播范围是否覆盖到了所有的目标市场。通过对传 播范围和目标市场的比较,及时调整企业的媒体策略
⚫ 2.受众定位调研 受众定位调研的目的就是要明确企业所选媒介的受 众定位是否与企业的产品定位和目标消费群体相一致。 通过媒体受众定位与目标消费群体的比较，企业要选择 最优的媒介组合。 ⚫ 3.媒体传播范围调研 媒体传播范围的调研目的就是要明确企业所选的媒 体的传播范围是否覆盖到了所有的目标市场。通过对传 播范围和目标市场的比较，及时调整企业的媒体策略