本章内容:营销环境调研第划:需求 策划;绩效调研策划。 章前准备:德棉综合调查案例;其他营 销调研策划的案例。 掌握市场调研策划的步骤; ●能力要求:能够进行营销环境调研和竞 争调研的策划
⚫ 本章内容： ⚫ 章前准备： ⚫ 能力要求： 营销环境调研策划 ；需求 调研策划 ；竞争格局调研 策划；绩效调研策划 。 德棉综合调查案例；其他营 销调研策划的案例。 掌握市场调研策划的步骤； 能够进行营销环境调研和竞 争调研的策划
2.1市场调研策划分析 2.1.1市场调研策划的定义 市场调研策划也称为调研设计,即 对收集和分析数据或资料而选择研究方 法和研究内容的决策过程的策划
2.1.1市场调研策划的定义 市场调研策划也称为调研设计，即 对收集和分析数据或资料而选择研究方 法和研究内容的决策过程的策划。 2.1 市场调研策划分析
2.12市场调研策划的程序 ☆第一步,为什么要调研? ☆第二步,应该怎样调研? ☆第三步,如何实施调研计划? ☆第四步,怎样进行信息处理? ☆第五步,最终结论是什么?
2.1.2市场调研策划的程序 第一步，为什么要调研？ 第二步，应该怎样调研？ 第三步，如何实施调研计划？ 第四步，怎样进行信息处理？ 第五步，最终结论是什么？
“联想笔记本电脑在所在学校的消费情沉” 的调查方案设计 调查计划设计 调查问卷设计
“联想笔记本电脑在所在学校的消费情况” 的调查 方案设计 调查计划设计 调查问卷设计
2营销环境调研策划 宏观环境调研策划 渠道调研策划 传播媒体调研策划
2.2 营销环境调研策划 宏观环境调研策划 渠道调研策划 传播媒体调研策划