23市场需求调研策划 市场现状调研 市场趋势预测 消费者心理与消费者行为
2.3 市场需求调研策划 市场现状调研 市场趋势预测 消费者心理与消费者行为
2市场现状调研 市场供求分析 市场商品现实供应者和潜在供应者、市场商 品供应总量和结构分析,具体商品的供应量 市场供应分析分析,可供商品的质量规格花色、价格 的分析,供应弹性分析等 市场需求分析市场商品总量和结构分析,具体商品的 需求和结构分析、需求弹性等 供给关系分析供求总量关系和结构关系分析 特殊供求现象的分析營代品的供求分析,连带商品的供 求分析、商品供求的逆反现象分析
2.3.1市场现状调研 市场商品总量和结构分析、具体商品的 需求和结构分析、需求弹性等 供求总量关系和结构关系分析 市场商品现实供应者和潜在供应者、市场商 品供应总量和结构分析，具体商品的供应量 分析，可供商品的质量、规格、花色、价格 的分析，供应弹性分析等 替代品的供求分析、连带商品的供 求分析、商品供求的逆反现象分析 市场供求分析 市场供应分析 市场需求分析 供给关系分析 特殊供求现象的分析
2.32市场趋势预测 市场趋势预测的分类 定性预测:是指通过对预测对象内在发展规律的 分析,判断其未来发展变化趋势的 种预测方法。它是经验形态的预测, 或是信息密集型的预测。 定量预测:是根据历史数据,通过建模 和解模,对预测对象未来发展趋势进 行量的分析和描述的方法。它是一种 知识形态的预测,也是物化信息密集 的预测
2.3.2市场趋势预测 市场趋势预测的分类 定性预测：是指通过对预测对象内在发展规律的 分析，判断其未来发展变化趋势的一 种预测方法。它是经验形态的预测， 或是信息密集型的预测。 定量预测：是根据历史数据，通过建模 和解模，对预测对象未来发展趋势进 行量的分析和描述的方法。它是一种 知识形态的预测，也是物化信息密集 的预测。 1 2
2《消费者心理与消费者行为 1分析消费者的意义 (1)产品的研发是离不开消费者需求反映的; (2)对产品定位、细分市场具有关键意义; (3)对销售促进、广告宣传等具有启发作用; (4)对价格体系的制定与维护有监控指导的作 用
2.3.3消费者心理与消费者行为 1.分析消费者的意义 （1）产品的研发是离不开消费者需求反映的； （2）对产品定位、细分市场具有关键意义； （3）对销售促进、广告宣传等具有启发作用； （4）对价格体系的制定与维护有监控指导的作 用
消费者购买的特征 (1)购买的差异性 (2)消费的可诱导性 (3)消费者多而分散 (4)购买的层次性
2.消费者购买的特征 （1）购买的差异性 （2）消费的可诱导性 （3）消费者多而分散 （4）购买的层次性