1.3.1营销策划书的内容与格式 >封面 界定问题 概要 环境分析 >日录 SWOT分析 前 营销目标 正文 营销战略 结束 营销组合策略 附录 行动方案 财务分析 控制方案
1.3.1营销策划书的内容与格式 ➢ 封面 ➢ 概要 ➢ 目录 ➢ 前言 ➢ 正文 ➢ 结束语 ➢ 附录 界定问题 环境分析 SWOT分析 营销目标 营销战略 营销组合策略 行动方案 财务分析 控制方案
1.3.2提案遵循 BAFEV的原则 利益( BENEFIT) 优点( ADVANTAGE) 提特性( FEATURE) 证明( EVIDENCE) 价值( VALUE) 有燚地表达并保护自己的营销策划
1.3.2提案遵循BAFEV的原则 利益（BENEFIT） 优点（ADVANTAGE） 特性（FEATURE） 证明（EVIDENCE） 价值（VALUE） 好 提 案
1.4营销策划的误区防范 ●新办法能够更好地解决问题 ●策划是包治百病的良方 ●策划只要有实践经验就行 ●策划只是专业性文章 ●组织机构不健全,设置不合理 ●无监控过程
1.4 营销策划的误区防范 ⚫ 新办法能够更好地解决问题 ⚫ 策划是包治百病的良方 ⚫ 策划只要有实践经验就行 ⚫ 策划只是专业性文章 ⚫ 组织机构不健全，设置不合理 ⚫ 无监控过程
小结 回顾所学内容。 ●根据所学内容,对开篇导入的得益乳业案 例进行再分析。 ●做好课后实务训练题
小结 ⚫ 回顾所学内容。 ⚫ 根据所学内容，对开篇导入的得益乳业案 例进行再分析。 ⚫ 做好课后实务训练题
第2章 进行市场调研 制作人:自行添加
第2章 进行市场调研 制作人：自行添加