三、市场需求 需求是定价的高限 ■需求价格弹性系数(E)=需求量变动的% 价格变动的%(结果一般为负值) 四种类型:E=1E>1E<1E=0 为什么要研究需求价格弹性? 在企业决定某一产品是提价还是降价时特 别有用
8 三、市场需求 ◼ 需求是定价的高限。 ◼ 需求价格弹性系数（E）=需求量变动的%/ 价格变动的%（结果一般为负值） 四种类型： E=1 E＞1 E＜1 E=0 ◼ 为什么要研究需求价格弹性？ 在企业决定某一产品是提价还是降价时特 别有用
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9 故事：薄利一定多销吗？ 这款所有首饰价格/ 2 ×?
需求价格弹性对定价策略的影响[1] 价格 缺乏弹性的商品, 适宜于稳定价格或 适当提价。 需求量 需求缺乏弹性 10
10 需求价格弹性对定价策略的影响［1］ ◼ 缺乏弹性的商品， 适宜于稳定价格或 适当提价。 P1 P2 Q1 Q2 价格 需求量 需求缺乏弹性 A B
需求价格弹性对定价策略的影响[2] 价格 富有弹性的商品, 适宜于适当降价, B 以扩大销量。 需求量 Q Q ■影响需求价格弹性大小的因素: A.商品的可替代性; 需求富有弹性 B.商品的供求状况; C.商品在消费支出中所占比重
11 需求价格弹性对定价策略的影响［2］ ◼ 富有弹性的商品， 适宜于适当降价， 以扩大销量。 P1 P2 Q1 Q2 价格 需求量 需求富有弹性 A B ◼ 影响需求价格弹性大小的因素： A.商品的可替代性； B.商品的供求状况； C.商品在消费支出中所占比重
【小思考】 ■为何在一些收入水平较高的大城市中 元票的无空调公交车往往仍比二元票 的空调车拥挤?
12 【小思考】 ◼ 为何在一些收入水平较高的大城市中， 一元票的无空调公交车往往仍比二元票 的空调车拥挤？