2.新媒体营销团队如何构建？团队成员应该具有哪些技能？如何提升这些技 能？ (五)教学方法与手段 课堂讲授、多媒体教学、分组讨论、课堂讨论、微信群交流 第三章微信营销 (一)教学目的 1.了解微信、微信营销的概念、功能及价值。 2.理解微信朋友圈、微信群和微信公众号的营销模式。 3.堂握微信朋友圈、微信群和微信公众号的营销技巧。 4.能区分个人微信与其他社交平台的不同点：能从真实案例中总结出微信的三大 营销价值。 5.能对个人微信进行装修，并根据自己朋友圈、微信群和微信公众号的特点，策 划微信营销方案。 6.从最平常的聊天工具入手，发现身边最有趣的微信营销案例，探索微信营销带 来的粉丝积累，增长学习者对微信朋友圈、微信群、微信公众号营销的认知，激发学 习者对微信营销的兴趣。 (二)思政融入 以伏牛堂米粉餐饮利用微信营销的例子，引出青年人可以利用社交媒体辅助自 己的创业，鼓励青年人发奋图强，艰苦奋斗，充分利用信息技术实现个人梦想。 微信朋友圈营销内容需要把握内容尺度，传播谣言、色情等内容会违反法律。引 导学生要在朋友圈传递正向价值观信息。 以中国传统节日七夕节、春节、国庆节等为例，使学生了解如何借助中国传统 节日来寻找灵感。通过案例，使学生重视中国传统文化节日，努力挖据传统节日的新 媒体营销因素。 (三)教学内容 第一节认识微信营销 1.主要内容： 什么是微信？微信营销的概念？微信营销的价值？微信营销的模式？ 2.基本概念和知识点： 微信是可以利用其组建微信群、分享朋友圈、查找附近的人、二维码扫一扫、互 动漂流瓶、参与摇一摇、微信小程序等多样化的互动分享沟通功能，开展创意活动的
2.新媒体营销团队如何构建？团队成员应该具有哪些技能？如何提升这些技 能？ （五）教学方法与手段 课堂讲授、多媒体教学、分组讨论、课堂讨论、微信群交流 第三章 微信营销 （一）教学目的 1.了解微信、微信营销的概念、功能及价值。 2.理解微信朋友圈、微信群和微信公众号的营销模式。 3.掌握微信朋友圈、微信群和微信公众号的营销技巧。 4.能区分个人微信与其他社交平台的不同点；能从真实案例中总结出微信的三大 营销价值。 5.能对个人微信进行装修，并根据自己朋友圈、微信群和微信公众号的特点，策 划微信营销方案。 6.从最平常的聊天工具入手，发现身边最有趣的微信营销案例，探索微信营销带 来的粉丝积累，增长学习者对微信朋友圈、微信群、微信公众号营销的认知，激发学 习者对微信营销的兴趣。 （二）思政融入 以伏牛堂米粉餐饮利用微信营销的例子，引出青年人可以利用社交媒体辅助自 己的创业，鼓励青年人发奋图强，艰苦奋斗，充分利用信息技术实现个人梦想。 微信朋友圈营销内容需要把握内容尺度，传播谣言、色情等内容会违反法律。引 导学生要在朋友圈传递正向价值观信息。 以中国传统节日七夕节、春节、国庆节等为例，使学生了解如何借助中国传统 节日来寻找灵感。通过案例，使学生重视中国传统文化节日，努力挖掘传统节日的新 媒体营销因素。 （三）教学内容 第一节 认识微信营销 1.主要内容： 什么是微信？微信营销的概念？微信营销的价值？微信营销的模式？ 2.基本概念和知识点： 微信是可以利用其组建微信群、分享朋友圈、查找附近的人、二维码扫一扫、互 动漂流瓶、参与摇一摇、微信小程序等多样化的互动分享沟通功能，开展创意活动的
营销推广、产品的销售、粉丝群体的构建和维护等活动，最终实现强化客户关系管理， 提升用户参与体验的新媒体营销平台。 微信营销是网络时代营销模式的创新，是社会化营销的重要手段。微信营销是 ·个系统的营销过程，是指个人或企业使用微信的所有功能和模块，建立微信矩阵， 形成精准营销体系，实现建立个人品牌、宜传产品信息、发布促销活动、开展产品销 售、维护客户关系等目标的一系列精准营销活动。 微信营销价值：社会化输出品牌/信息：刺激产品销售/支付：维护客户关系 微信营销模式：朋友圈营销模式、微信群营销模式、公众号营销模式、微信广告。 3.问颗与应用： 微信营销可以对企业发挥什么样的作用？有哪些微信营销的模式？ 第二节微信朋友圈营销 1.主要内容： 个人微信营销的定位、微信朋友圈的设计、微信朋友圈的营销内容、微信朋友 圈的营销活动。 2.基本概念和知识点 微信营销用户定位：目标人群属性、目标人群兴趣爱好目标人群需求。 微信营销服务定位：粉丝人数、粉丝来源、粉丝忠实度、粉丝偏好、营销者自身 分析 微信朋友圈设计：呢称设计、头像设计 微信朋友圈营销内容：图文并茂、发文频率、阅读场景、碎片消费、购买习惯、 信息发布、用户黏度、内容尺度、用户立场、紧跟热度 微信朋友圈营销活动：定位、关联、乐趣、传播、参与、转化 3.问题与应用： 如何在朋友圈做好营销活动？ 第三节微信群和公众号营销 1.主要内容： 微信群营销类型、微信群增粉技巧、微信群粉丝转化技巧、微信群互动营销活动、 微信公众号营销定位、公众号营销设计、公众号粉丝维护技巧、公众号营销活动推广 2.基本概念和知识点： 微信群营销类型：互动体验推送型、地理位置投放型、陪伴聊天对话框、社会交 往分享型、利用会员020型、组织游戏活动型 加入群增粉技巧：搜索社群、口碑式推广、参加交流会、引流转化 微信群粉丝转化技巧：设置欢迎语、制定群规则、打造群文化、增加实用性、更 改群名称、制造新噱头
营销推广、产品的销售、粉丝群体的构建和维护等活动，最终实现强化客户关系管理， 提升用户参与体验的新媒体营销平台。 微信营销是网络时代营销模式的创新，是社会化营销的重要手段。微信营销是 一个系统的营销过程，是指个人或企业使用微信的所有功能和模块，建立微信矩阵， 形成精准营销体系，实现建立个人品牌、宣传产品信息、发布促销活动、开展产品销 售、维护客户关系等目标的一系列精准营销活动。 微信营销价值：社会化输出品牌/信息；刺激产品销售/支付；维护客户关系 微信营销模式：朋友圈营销模式、微信群营销模式、公众号营销模式、微信广告。 3.问题与应用： 微信营销可以对企业发挥什么样的作用？ 有哪些微信营销的模式？ 第二节 微信朋友圈营销 1.主要内容： 个人微信营销的定位、微信朋友圈的设计、微信朋友圈的营销内容、微信朋友 圈的营销活动。 2.基本概念和知识点： 微信营销用户定位：目标人群属性、目标人群兴趣爱好目标人群需求。 微信营销服务定位：粉丝人数、粉丝来源、粉丝忠实度、粉丝偏好、营销者自身 分析 微信朋友圈设计：昵称设计、头像设计 微信朋友圈营销内容：图文并茂、发文频率、阅读场景、碎片消费、购买习惯、 信息发布、用户黏度、内容尺度、用户立场、紧跟热度 微信朋友圈营销活动：定位、关联、乐趣、传播、参与、转化 3.问题与应用： 如何在朋友圈做好营销活动？ 第三节 微信群和公众号营销 1.主要内容： 微信群营销类型、微信群增粉技巧、微信群粉丝转化技巧、微信群互动营销活动、 微信公众号营销定位、公众号营销设计、公众号粉丝维护技巧、公众号营销活动推广 2.基本概念和知识点： 微信群营销类型：互动体验推送型、地理位置投放型、陪伴聊天对话框、社会交 往分享型、利用会员 020 型、组织游戏活动型 加入群增粉技巧：搜索社群、口碑式推广、参加交流会、引流转化 微信群粉丝转化技巧：设置欢迎语、制定群规则、打造群文化、增加实用性、更 改群名称、制造新噱头
微信公众号营销定位：公众号平台选择与定位、公众号用户定位、公众号内容定 位、公众号服务定位 微信公众号营销活动推广：整体布局、编写时以点代面，丰富内容、寻找灵感 3.问题与应用： 企业如何通过微信开展新媒体营销活动？ (四)思考与实践 1.组建新媒体营销团队，以微信为平台，选取一家周边企业，利用本项目所学微 信营销知识，设计微信营销方案并开展微信营销项目的训练。根据该企业目标人群的 需求，对每个团队成员的个人微信，进行重新定位和装修，并至少添加30位新粉丝， 然后通过朋友圈、微信群、公众号与粉丝开展营销互动与交流，将结果在班级进行展 示和汇报。(1)目标人群定位准确：(2)个人微信装修得体，符合目标人群偏好： (3)微信营销策划方案真实可行，思路清晰，文字表达准确：(4)微信营销活动效 果良好：(5)制作微信营销PPT,并运用于小组的新媒体营销运营项目。 2.微信公众号营销定位应该句括哪几个方面？ 3.公众号内容设计的原则是什么？如何从内容上保证用户黏性。 (五)教学方法与手段 课堂讲授、多媒体教学、分组讨论、课堂讨论，微信群讨论 第四章微博营销 (一)教学目的 1.了解微博、微博营销的概念、特点及作用 2.理解微博营销的价值、微博营销的效果评价。 3.掌握微博营销入口设计技巧、微博营销工具的使用、微博营销推广技巧 4.能够开通并装修好微博，并独立运营个人微博。 5.能够配合营销目的，运营营销推广技巧策划并实施微博营销方案。 6.培养学习者的微博营销思维，增长学习者对微博及微博营销的认知，激发学习 者对微博营销工具开展营销活动的激情。 (二)思政融入 以华为公司的微博营销为例，介绍华为公司近几年的快速发展，引入民族企业在 新时代的发展，以及如何借助新媒体获得更高的认可度。 以海尔公司在抗美援朝纪念日发布相关热点微博，并和长城葡萄酒联名针对《我 和我的家乡》开展营销活动为例，激发学生爱国主义和家国情怀
微信公众号营销定位：公众号平台选择与定位、公众号用户定位、公众号内容定 位、公众号服务定位 微信公众号营销活动推广：整体布局、编写时以点代面，丰富内容、寻找灵感 3.问题与应用： 企业如何通过微信开展新媒体营销活动？ （四）思考与实践 1.组建新媒体营销团队，以微信为平台，选取一家周边企业，利用本项目所学微 信营销知识，设计微信营销方案并开展微信营销项目的训练。根据该企业目标人群的 需求，对每个团队成员的个人微信，进行重新定位和装修，并至少添加 30 位新粉丝， 然后通过朋友圈、微信群、公众号与粉丝开展营销互动与交流，将结果在班级进行展 示和汇报。（1）目标人群定位准确；（2）个人微信装修得体，符合目标人群偏好； （3）微信营销策划方案真实可行，思路清晰，文字表达准确；（4）微信营销活动效 果良好；（5）制作微信营销 PPT，并运用于小组的新媒体营销运营项目。 2.微信公众号营销定位应该包括哪几个方面？ 3.公众号内容设计的原则是什么？如何从内容上保证用户黏性。 （五）教学方法与手段 课堂讲授、多媒体教学、分组讨论、课堂讨论，微信群讨论 第四章 微博营销 （一）教学目的 1.了解微博、微博营销的概念、特点及作用。 2.理解微博营销的价值、微博营销的效果评价。 3.掌握微博营销入口设计技巧、微博营销工具的使用、微博营销推广技巧。 4.能够开通并装修好微博，并独立运营个人微博。 5.能够配合营销目的，运营营销推广技巧策划并实施微博营销方案。 6.培养学习者的微博营销思维，增长学习者对微博及微博营销的认知，激发学习 者对微博营销工具开展营销活动的激情。 （二）思政融入 以华为公司的微博营销为例，介绍华为公司近几年的快速发展，引入民族企业在 新时代的发展，以及如何借助新媒体获得更高的认可度。 以海尔公司在抗美援朝纪念日发布相关热点微博，并和长城葡萄酒联名针对《我 和我的家乡》开展营销活动为例，激发学生爱国主义和家国情怀