地区的网络零售额增速最快,同比增长率为47.3%和45.6%; 西南地区和西北地区的网络零售量增速远高于其他地区,同 比增长了66.7%和627%,如图2-3所示 图2-32019年县城网络零售区域分布情况 18710.4 66.7% 45.6% 42.2% 217%5756.7226% 27.3% 78.0 143% 1030.2 353.0 219.0 华东地区华南地区华北地区华中地区西南地区东北地区西北地区 网络零售额(亿元) 一零售额同比增长(%)零售量同比增长(%) 数据来源:欧特欧咨询 从省市情况看,浙江省、广东省、江苏省的县域网络零 售额排名前三,分别为9300.7亿元、5638.6亿元、4193.7 亿元,合计占县域网络零售总额的61.8%,“头部”地位较 难撼动;由于产业结构、交通物流等因素的制约,海南省、 宁夏回族自治区和青海省的电商产业发展较落后,其网络零 售总额占比仅为0.13%,如图2-4所示 7
7 地区的网络零售额增速最快，同比增长率为 47.3%和 45.6%； 西南地区和西北地区的网络零售量增速远高于其他地区，同 比增长了 66.7%和 62.7%，如图 2-3 所示。 图 2-3 2019 年县域网络零售区域分布情况 数据来源：欧特欧咨询 从省市情况看，浙江省、广东省、江苏省的县域网络零 售额排名前三，分别为 9300.7 亿元、5638.6 亿元、4193.7 亿元，合计占县域网络零售总额的 61.8%，“头部”地位较 难撼动；由于产业结构、交通物流等因素的制约，海南省、 宁夏回族自治区和青海省的电商产业发展较落后，其网络零 售总额占比仅为 0.13%，如图 2-4 所示。 18710.4 5756.7 3978.0 1030.2 914.3 353.0 219.0 21.7% 13.1% 45.6% 40.5% 27.3% 29.1% 47.3% 14.3% 10.9% 22.6% 37.9% 66.7% 42.2% 62.7% 华东地区 华南地区 华北地区 华中地区 西南地区 东北地区 西北地区 网络零售额（亿元） 零售额同比增长（%） 零售量同比增长（%） 农业农村部信息中心
图2-42019年各省县域网络零售额(亿元)情况 浙江省 广东省 北京市 福建省 可北省 上海市 山东省 可南省 四川省 安徽省 湖南省 云南省 湖北省 辽宁省 内蒙古自治区 重庆市 黑龙江省 广西壮族自治区 陕西省 吉林省 贵州省 山西省 新疆维吾尔自治区 甘肃省 西藏自治区 宁夏回族自治区 青海省 数据来源:欧特欧咨询 2.1.4县域T0P100网络零售额超1.7万亿元 欧特欧监测数据显示,2019年,全国县域电商前100名 的网络零售总额达到17026.46亿元,占全国县域电商市场 的55.0%。从区域分布看,依然是华东地区表现突出,TOP100 中有74个县级地区集中在华东地区,网络零售额占比达到 46.02%;12个县分布在华南地区,网络零售额占比为5.60%; 9个县分布在华北地区,网络零售额占比为2.25%;4个县分 布在西南地区,网络零售额占比为0.79%;1个县在华中地 8
8 图 2-4 2019 年各省县域网络零售额（亿元）情况 数据来源：欧特欧咨询 2.1.4 县域 TOP100 网络零售额超 1.7 万亿元 欧特欧监测数据显示，2019 年，全国县域电商前 100 名 的网络零售总额达到 17026.46 亿元，占全国县域电商市场 的 55.0%。从区域分布看，依然是华东地区表现突出，TOP100 中有 74 个县级地区集中在华东地区，网络零售额占比达到 46.02%；12 个县分布在华南地区，网络零售额占比为 5.60%； 9 个县分布在华北地区，网络零售额占比为 2.25%；4 个县分 布在西南地区，网络零售额占比为 0.79%；1 个县在华中地 浙江省 广东省 江苏省 北京市 福建省 河北省 上海市 山东省 江西省 河南省 四川省 安徽省 湖南省 云南省 湖北省 辽宁省 内蒙古自治区 重庆市 黑龙江省 广西壮族自治区 陕西省 吉林省 贵州省 山西省 新疆维吾尔自治区 甘肃省 天津市 西藏自治区 海南省 宁夏回族自治区 青海省 农业农村部信息中心
区,网络零售额占比为0.34%;东北与西北地区没有县域上 榜,如图2-5所示 图2-52019年T0P100县域网络零售颖的区域分布情况 华南地区5.60% 华中地区0.34% 西南地区0.79% 华北地区2.25% 华东地区 46.02% 华北地区·华东地区华南地区华中地区·西南地区 数据来源:欧特欧咨询 数据说明:网络零售额占比为TOP县域网络零售额占全国县域网络零售额的比重 从排名看,排名前十的县均分布在东部沿海地区,网络 零售额合计占比达22.94%;其中,网络零售额排名前三的是 浙江金华义鸟市、浙江杭州萧山区、上海奉贤区,网络零售 额占比分别为4.15%、3.17%和3.05%。可以看出,具备完善 的电商产业链条与服务支撑体系是带动县域电商高速发展 的核心动能,详情如表2-1所示。 表2-12019年县城网络零售T0P100 县域 占全国县域网络零售额 排名所属省份 比例(%) 热销品类 浙江省 义乌市 4.15% 生活日用 浙江省 萧山区 3.17% 休闲食品 234 上海市 奉贤区 3.05% 五金工具 福建省 石狮市 2.41% 休闲裤
9 区，网络零售额占比为 0.34%；东北与西北地区没有县域上 榜，如图 2-5 所示。 图 2-5 2019 年 TOP100 县域网络零售额的区域分布情况 数据来源：欧特欧咨询 数据说明：网络零售额占比为 TOP 县域网络零售额占全国县域网络零售额的比重 从排名看，排名前十的县均分布在东部沿海地区，网络 零售额合计占比达 22.94%；其中，网络零售额排名前三的是 浙江金华义乌市、浙江杭州萧山区、上海奉贤区，网络零售 额占比分别为 4.15%、3.17%和 3.05%。可以看出，具备完善 的电商产业链条与服务支撑体系是带动县域电商高速发展 的核心动能，详情如表 2-1 所示。 表 2-1 2019 年县域网络零售 TOP100 排名 所属省份 县域 占全国县域网络零售额 比例（%） 热销品类 1 浙江省 义乌市 4.15% 生活日用 2 浙江省 萧山区 3.17% 休闲食品 3 上海市 奉贤区 3.05% 五金工具 4 福建省 石狮市 2.41% 休闲裤 华北地区 2.25% 华东地区 46.02% 华南地区 5.60% 华中地区 0.34% 西南地区 0.79% 华北地区 华东地区 华南地区 华中地区 西南地区 农业农村部信息中心
江苏省 休闲裤 浙江省 鄞州区 1.81% 空调 6789 浙江省 永康市 1.72% 生活日用 广东省 南海区 1.61% 五金工具 浙江省 慈溪市 1.43% 洗衣机 江苏省 吴中区 1.35% 扫地机器人 0123 福建省 晋江市 1.21% 童鞋 浙江省 桐乡市 1.11% 童装 浙江省 海宁市 1.10% 皮草 14 江苏省 昆山市 0.93% 笔记本电脑 广东省 禅城区 0.86% 生活日用 56789 广东省 澄海区 0.84% 玩具乐器 浙江省 瑞安市 0.79% 童鞋 江苏省 睢宁县 生活日用 江苏省 沭阳县 0.66% 女羽绒服 江苏省 江宁区 0.64% 生活用纸 浙江省 苍南县 0.62% 活日用 浙江省 温岭市 童鞋 福建省 安溪县 0.61% 铁观音 浙江省 永嘉县 0.56% 玩具乐器 江西省 0.54% 布艺软饰 福建省 南安市 0.54% 27 浙江省 诸暨市 0.51% 袜子 浙江省 890 天台县 汽车美容装饰 江苏省 吴江区 0.48% 扫地机器人 江苏省 武进区 0.47% 生活日用 浙江省 乐清市 0.47% 五金工具 福建省 福安市 0.45% 按摩设备 浙江省 余姚市 0.43% 生活日用 江苏省 通州区 0.42% 床品套件 江苏省 江阴市 0.42% 保暖内衣 上海市 崇明区 商用电器 广东省 普宁市 睡衣/家居服 浙江省 建德市 0.39% 家庭软饰 10
10 5 江苏省 常熟市 2.24% 休闲裤 6 浙江省 鄞州区 1.81% 空调 7 浙江省 永康市 1.72% 生活日用 8 广东省 南海区 1.61% 五金工具 9 浙江省 慈溪市 1.43% 洗衣机 10 江苏省 吴中区 1.35% 扫地机器人 11 福建省 晋江市 1.21% 童鞋 12 浙江省 桐乡市 1.11% 童装 13 浙江省 海宁市 1.10% 皮草 14 江苏省 昆山市 0.93% 笔记本电脑 15 广东省 禅城区 0.86% 生活日用 16 广东省 澄海区 0.84% 玩具乐器 17 浙江省 瑞安市 0.79% 童鞋 18 江苏省 睢宁县 0.74% 生活日用 19 江苏省 沭阳县 0.66% 女羽绒服 20 江苏省 江宁区 0.64% 生活用纸 21 浙江省 苍南县 0.62% 生活日用 22 浙江省 温岭市 0.62% 童鞋 23 福建省 安溪县 0.61% 铁观音 24 浙江省 永嘉县 0.56% 玩具乐器 25 江西省 南康区 0.54% 布艺软饰 26 福建省 南安市 0.54% 马桶 27 浙江省 诸暨市 0.51% 袜子 28 浙江省 天台县 0.49% 汽车美容装饰 29 江苏省 吴江区 0.48% 扫地机器人 30 江苏省 武进区 0.47% 生活日用 31 浙江省 乐清市 0.47% 五金工具 32 福建省 福安市 0.45% 按摩设备 33 浙江省 余姚市 0.43% 生活日用 34 江苏省 通州区 0.42% 床品套件 35 江苏省 江阴市 0.42% 保暖内衣 36 上海市 崇明区 0.40% 商用电器 37 广东省 普宁市 0.40% 睡衣 /家居服 38 浙江省 建德市 0.39% 家庭软饰 农业农村部信息中心
江苏省 东海县 时尚饰品 福建省 德化县 0.36% 家庭软饰 北京市 怀柔区 0.35% 笔记本电脑 浙江省 平阳县 童鞋 43 北京市 密云区 0.34% 冰箱 湖南省 长沙县 0.34% 内裤 河北省 清河县 0.34% 女毛呢大衣 564890 浙江省 宁海县 0.33% 童装 广东省 惠东县 0.33% 女靴 江苏省 锡山区 0.32% 电动车 江苏省 太仓市 0.32% 童装 江苏省 邗江区 0.32% 玩具乐器 浙江省 武义县 0.32% 五金工具 52 浙江省 安吉县 30% 生活日用 广东省 潮安区 马桶 河北省 高碑店市 0.30% 四川省 0.29% 江苏省 海门市 0.29% 床品套件 浙江省 浦江县 0.29% 布艺软饰 58浙江省 嵊州市 0.28% 烟机灶具 59 浙江省 东阳市 0.27% 家庭软饰 浙江省 平湖市 0.27% 女羽绒服 广东省 四会市 0.27% 翡翠玉石 广东省 新会区 0.26% 生活用纸 63 山东省 曹县 0.25% 童装 浙江省 临海市 0.25% 太阳眼镜 广东省 揭东区 0.24% 翡翠玉石 66 山东省 即墨市 0.24% 童装 江苏省 浦口区 0.23% 生活日用 福建省 仙游县 0.22% 休闲裤 北京市 平谷区 0.22% 手机 福建省 惠安县 休闲食品 浙江省 富阳区 0.22% 浙江省 柯桥区 0.22% 布艺软饰
11 39 江苏省 东海县 0.36% 时尚饰品 40 福建省 德化县 0.36% 家庭软饰 41 北京市 怀柔区 0.35% 笔记本电脑 42 浙江省 平阳县 0.35% 童鞋 43 北京市 密云区 0.34% 冰箱 44 湖南省 长沙县 0.34% 内裤 45 河北省 清河县 0.34% 女毛呢大衣 46 浙江省 宁海县 0.33% 童装 47 广东省 惠东县 0.33% 女靴 48 江苏省 锡山区 0.32% 电动车 49 江苏省 太仓市 0.32% 童装 50 江苏省 邗江区 0.32% 玩具乐器 51 浙江省 武义县 0.32% 五金工具 52 浙江省 安吉县 0.30% 生活日用 53 广东省 潮安区 0.30% 马桶 54 河北省 高碑店市 0.30% 女包 55 四川省 双流区 0.29% 空调 56 江苏省 海门市 0.29% 床品套件 57 浙江省 浦江县 0.29% 布艺软饰 58 浙江省 嵊州市 0.28% 烟机灶具 59 浙江省 东阳市 0.27% 家庭软饰 60 浙江省 平湖市 0.27% 女羽绒服 61 广东省 四会市 0.27% 翡翠玉石 62 广东省 新会区 0.26% 生活用纸 63 山东省 曹县 0.25% 童装 64 浙江省 临海市 0.25% 太阳眼镜 65 广东省 揭东区 0.24% 翡翠玉石 66 山东省 即墨市 0.24% 童装 67 江苏省 浦口区 0.23% 生活日用 68 福建省 仙游县 0.22% 休闲裤 69 北京市 平谷区 0.22% 手机 70 福建省 惠安县 0.22% 休闲食品 71 浙江省 富阳区 0.22% 马桶 72 浙江省 柯桥区 0.22% 布艺软饰 农业农村部信息中心