2020全国县域数字农业农村 电子商务发展报告 农业农村部信息中心 中国国际电子商务中心研究院 2020年4月30日
2020 全国县域数字农业农村 电子商务发展报告 农业农村部信息中心 中国国际电子商务中心研究院 2020 年 4 月 30 日 农业农村部信息中心
摘要 2019年,“中央一号”文件再次强调发展农村电商,提 出实施数字乡村战略,深入推进“互联网+农业”,国家陆 续发布了《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》 《乡村振兴战略规划(2018-2022年)》《数字乡村发展战略 纲要》《数字农业农村发展规划(2019-2025年)》等一系 列促进农村电子商务发展的政策文件。 2019年,我国县域电商零售额为30961.6亿元,占全国 网络零售额的29.12%,其中农产品网络零售额为2693.1亿 元。从产品结构看,非实物类商品网络零售额增速明显,同 比增长了66.4%。从区域分布看,县域电商发展仍存在巨大 差距,华东地区县域电商发展水平持续引领全国,东北地区 西北地区发展滞后。从农产品网络零售品类看,农产品上行 以植物类加工食品、粮油调味、植物类生鲜为主。 目前,县域电商公共服务体系明显改善,电子商务扶贫 工作深入推进,新业态新模式不断涌现,农村居民消费升级 明显,农村产业数字化转型加快。县域电子商务蓬勃发展, 但仍然面临县域电商发展不平衡、农产品电商上行供应链保 障能力薄弱、农产品品牌影响力弱、农业农村数字化水平较 低、县域电商人才匮乏等方面挑战
摘 要 2019 年，“中央一号”文件再次强调发展农村电商，提 出实施数字乡村战略，深入推进“互联网+农业”，国家陆 续发布了《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》 《乡村振兴战略规划(2018—2022 年)》《数字乡村发展战略 纲要》《数字农业农村发展规划（2019—2025 年）》等一系 列促进农村电子商务发展的政策文件。 2019 年，我国县域电商零售额为 30961.6 亿元，占全国 网络零售额的 29.12%，其中农产品网络零售额为 2693.1 亿 元。从产品结构看，非实物类商品网络零售额增速明显，同 比增长了 66.4%。从区域分布看，县域电商发展仍存在巨大 差距，华东地区县域电商发展水平持续引领全国，东北地区、 西北地区发展滞后。从农产品网络零售品类看，农产品上行 以植物类加工食品、粮油调味、植物类生鲜为主。 目前，县域电商公共服务体系明显改善，电子商务扶贫 工作深入推进，新业态新模式不断涌现，农村居民消费升级 明显，农村产业数字化转型加快。县域电子商务蓬勃发展， 但仍然面临县域电商发展不平衡、农产品电商上行供应链保 障能力薄弱、农产品品牌影响力弱、农业农村数字化水平较 低、县域电商人才匮乏等方面挑战。 农业农村部信息中心
未来,我国将继续加快实施数字乡村战略,助力乡村振 兴。大力发展数字农业,推动农业数字化产业转型,提升农 村电商产业链,加快推进农产品品牌建设,加强县域电商人 才培训推动创业就业,推进县域电商高质量发展。 《2020全国县域数字农业农村电子商务发展报告》对全 国农业农村生产现状、县域电商发展现状、发展特点、面临 挑战进行深入分析,预测未来县域电商市场的发展趋势,旨 在加强政策引导,加快以创新驱动推动县域电商高质量发展, 加快建设数字农业农村,缩小城乡间数字鸿沟,推进数字技 术与农业农村深度融合 本报告涉及的数据主要来源于北京欧特欧国际咨询有 限公司提供的电商平台监测数据及国家统计局、农业农村部、 商务部等部门数据。报告所指的县域范围是依据国家统计局 《中国县域统计年鉴》所涵盖的2083个县级行政区,其中 包括832个国家级贫困县。本报告数据监测的电商平台涵盖 天猫、淘宝、京东、苏宁、拼多多等40多家主流电商平台 2020年4月30日
未来，我国将继续加快实施数字乡村战略，助力乡村振 兴。大力发展数字农业，推动农业数字化产业转型，提升农 村电商产业链，加快推进农产品品牌建设，加强县域电商人 才培训推动创业就业，推进县域电商高质量发展。 《2020 全国县域数字农业农村电子商务发展报告》对全 国农业农村生产现状、县域电商发展现状、发展特点、面临 挑战进行深入分析，预测未来县域电商市场的发展趋势，旨 在加强政策引导，加快以创新驱动推动县域电商高质量发展， 加快建设数字农业农村，缩小城乡间数字鸿沟，推进数字技 术与农业农村深度融合。 本报告涉及的数据主要来源于北京欧特欧国际咨询有 限公司提供的电商平台监测数据及国家统计局、农业农村部、 商务部等部门数据。报告所指的县域范围是依据国家统计局 《中国县域统计年鉴》所涵盖的 2083 个县级行政区，其中 包括 832 个国家级贫困县。本报告数据监测的电商平台涵盖 天猫、淘宝、京东、苏宁、拼多多等 40 多家主流电商平台。 农业农村部信息中心 2020 年 4 月 30 日
目录 第一章全国农业农村发展环境 1农业农村发展保持良好势头 2生鲜农产品产量供给充足 1.3农业发展质量进一步提升 4农村发展环境不断改善 第二章全国县域电子商务发展现状 1123344 2.1全国县域网络零售现状 2.2全国县域农产品网络零售现状.. 2.3电商企业服务农业农村发展现状 第三章全国县域电子商务发展特点 3.1县域电商基础设施建设持续完善 32政府重点投入县域电商公共服务体系建设 3.3电商企业逐渐向农业生产端渗透 3.4社交电商成为县域经济发展新抓手 3.5县域电商开始聚焦区域小流通 3.6农村消费升级为县域电商提供新发展空间 第四章全国县域电子商务面临挑战 4.1县域电商发展不平衡问题仍较突出 4.2农产品电商上行供应链保障能力薄弱 4 4.3农产品品牌建设滞后、影响力弱 4.4县域数字农业农村发展仍有较大提升空间 4.5县域电商发展面临人才匮乏 51县域农业农村电商的短板将迅速弥补,产业链环节日趋完善 第五章全国县域电子离务发展趋势 5.2电子商务引领县域农村消费升级,县域新消费市场快速崛起 5.3信息技术与县域农村产业深度融合,电商创新发展引领农业数字化转型升 5.4电商新业态新模式与县域经济加速融合,电商新生态快速发展 5.5聚焦本地服务的区域小流通发展空间广阔,县域电商新市场活力凸显.47 第六章全国县域电子商务发展思路 6.1强化协同合作,构建农村可持续化发展环境 6.2加速提升产业链,深入推进农业供给侧结构性改革. 6.3完善支撑服务体系,助推县域电商快速发展 6.4发掘县域电商市场潜力,打造电商产业生态 6.5加强县域电商人才培养,提高电商人才素质 《2020全国县域数字农业农村电子商务发展报告》数据说明
目 录 第一章 全国农业农村发展环境 ....................................... 1 1.1 农业农村发展保持良好势头......................................1 1.2 生鲜农产品产量供给充足........................................2 1.3 农业发展质量进一步提升........................................3 1.4 农村发展环境不断改善..........................................3 第二章 全国县域电子商务发展现状 ................................... 4 2.1 全国县域网络零售现状..........................................4 2.2 全国县域农产品网络零售现状...................................15 2.3 电商企业服务农业农村发展现状.................................27 第三章 全国县域电子商务发展特点 .................................. 32 3.1 县域电商基础设施建设持续完善.................................32 3.2 政府重点投入县域电商公共服务体系建设.........................33 3.3 电商企业逐渐向农业生产端渗透.................................35 3.4 社交电商成为县域经济发展新抓手...............................36 3.5 县域电商开始聚焦区域小流通...................................38 3.6 农村消费升级为县域电商提供新发展空间.........................39 第四章 全国县域电子商务面临挑战 .................................. 40 4.1 县域电商发展不平衡问题仍较突出...............................40 4.2 农产品电商上行供应链保障能力薄弱.............................41 4.3 农产品品牌建设滞后、影响力弱.................................42 4.4 县域数字农业农村发展仍有较大提升空间.........................42 4.5 县域电商发展面临人才匮乏.....................................43 第五章 全国县域电子商务发展趋势 .................................. 44 5.1 县域农业农村电商的短板将迅速弥补，产业链环节日趋完善.........44 5.2 电子商务引领县域农村消费升级，县域新消费市场快速崛起.........44 5.3 信息技术与县域农村产业深度融合，电商创新发展引领农业数字化转型升 级...............................................................45 5.4 电商新业态新模式与县域经济加速融合，电商新生态快速发展.......46 5.5 聚焦本地服务的区域小流通发展空间广阔，县域电商新市场活力凸显.47 第六章 全国县域电子商务发展思路 .................................. 48 6.1 强化协同合作，构建农村可持续化发展环境.......................48 6.2 加速提升产业链，深入推进农业供给侧结构性改革.................49 6.3 完善支撑服务体系，助推县域电商快速发展.......................51 6.4 发掘县域电商市场潜力，打造电商产业生态.......................52 6.5 加强县域电商人才培养，提高电商人才素质.......................53 《2020 全国县域数字农业农村电子商务发展报告》数据说明 ............. 55 农业农村部信息中心
第一章全国农业农村发展环境 1.1农业农村发展保持良好势头 近年来,我国农业农村发展稳中有进,农业总产值快速 增长,2018年达到了61452.60亿元,同比增长5.84%。在 稳定粮食生产方面,2019年,全国粮食生产创历史新高,粮 食种植面积保持174亿亩以上,产量达到66384万吨,连 续5年站稳1.3万亿斤(65000万吨)台阶,如图1-1所示。 在促进农民稳定增收方面,农民收入增速继续保持“两个高 于”,2019年,农村居民人均可支配收入为16021元,实际 增长6.2%;农村居民人均消费支出13328元,实际增长6.5% 农业农村生产是民生根本,农业农村的良好发展,为稳定经 济社会大局和应对风险挑战提供了有力支撑 1-12014-2019年粮食产量(万吨)变化 66384 66060 66044 66161 65789 63965 2015 2016 数据来源:国家统计局
1 第一章 全国农业农村发展环境 1.1 农业农村发展保持良好势头 近年来，我国农业农村发展稳中有进，农业总产值快速 增长，2018 年达到了 61452.60 亿元，同比增长 5.84%。在 稳定粮食生产方面，2019 年，全国粮食生产创历史新高，粮 食种植面积保持 17.4 亿亩以上，产量达到 66384 万吨，连 续 5 年站稳 1.3 万亿斤（65000 万吨）台阶，如图 1-1 所示。 在促进农民稳定增收方面，农民收入增速继续保持“两个高 于”，2019 年，农村居民人均可支配收入为 16021 元，实际 增长 6.2%；农村居民人均消费支出 13328 元，实际增长 6.5%。 农业农村生产是民生根本，农业农村的良好发展，为稳定经 济社会大局和应对风险挑战提供了有力支撑。 图 1-1 2014-2019 年粮食产量（万吨）变化 数据来源：国家统计局 63965 66060 66044 66161 65789 66384 2014 2015 2016 2017 2018 2019 农业农村部信息中心