1.2生鲜农产品产量供给充足 作为农产品重要的组成部分,我国蔬菜、水果、肉类等 生鲜农产品生产保持稳定增长,从2015年开始,全国生鲜 农产品产量连续超过11亿吨;2018年,生鲜农产品产量达 到11.7亿吨,同比增长1.7%;其中,蔬菜产量70346.72万 吨,水果产量25688.35万吨,肉类产量8624.63万吨,水 产品总产量6457.66万吨,禽蛋产量3128.28万吨,牛奶产 量3074.56万吨,如图1-2所示。充足的生鲜农产品市场供 给,为创新发展生鲜电商、加速优化冷链物流体系奠定了扎 实的基础。 图1-22014-2018年生鲜农产品产量情况 2014 2015 2016 018 ■蔬菜产量(万吨)■水果产量(万吨)■肉类产量(万吨) 水产品总产量(万吨)■禽蛋产量(万吨)■牛奶产量(万吨) 数据来源:国家统计局 生鲜农产产量品包括:蔬菜产量、水果产量、肉类产量、水产品总产量、禽蛋产量和牛奶产量
2 1.2 生鲜农产品产量供给充足 作为农产品重要的组成部分，我国蔬菜、水果、肉类等 生鲜农产品生产保持稳定增长，从 2015 年开始，全国生鲜 农产品产量1连续超过 11 亿吨；2018 年，生鲜农产品产量达 到 11.7 亿吨，同比增长 1.7%；其中，蔬菜产量 70346.72 万 吨，水果产量 25688.35 万吨，肉类产量 8624.63 万吨，水 产品总产量 6457.66 万吨，禽蛋产量 3128.28 万吨，牛奶产 量 3074.56 万吨，如图 1-2 所示。充足的生鲜农产品市场供 给，为创新发展生鲜电商、加速优化冷链物流体系奠定了扎 实的基础。 图 1-2 2014-2018 年生鲜农产品产量情况 数据来源：国家统计局 1 生鲜农产产量品包括：蔬菜产量、水果产量、肉类产量、水产品总产量、禽蛋产量和牛奶产量。 2014 2015 2016 2017 2018 蔬菜产量(万吨） 水果产量(万吨） 肉类产量(万吨） 农业农村部信息中心 水产品总产量(万吨） 禽蛋产量(万吨） 牛奶产量(万吨）
1.3农业发展质量进一步提升 为了调整优化农业结构,我国继续推进农业供给侧结构 性改革,提高农业发展质量和竞争力。在质量兴农方面,农 业结构持续优化,大豆种植面积增加1380万亩,粮改饲面 积达到1500万亩,畜禽规模养殖比重提高近3个百分点 农产品质量安全例行监测合格率达到97.4%。在科教兴农方 面,农业科技进步贡献率达到59.2%,全国农作物耕种收综 合机械化率超过70%,主要农作物自主选育品种提高到95% 以上,培育高素质农民100万人次。在绿色兴农方面,三大 主粮化肥利用率达到39.2%,农药利用率达到39.8%,分别 比2015年提高4个和3.2个百分点;耕地轮作休耕试点面 积扩大到3000万亩。在品牌强农方面,累计认定绿色、有 机和地理标志农产品4.3万 1.4农村发展环境不断改善 在发展现代化农业的驱动下,我国新型农业经营主体发 展迅速,家庭农场超过70万家,农民合作社达到220.1万 家,全年托管服务面积14亿亩次,服务小农户6000万户; 2019年新认定了299家农业产业化国家重点龙头企业,建设 了52个国家现代农业产业园和298个农业产业强镇 另一方面,乡村产业发展扎实推进。农村一二三产业融 合加快发展,乡村旅游接待客约32亿人次,返乡入乡创新
3 1.3 农业发展质量进一步提升 为了调整优化农业结构，我国继续推进农业供给侧结构 性改革，提高农业发展质量和竞争力。在质量兴农方面，农 业结构持续优化，大豆种植面积增加 1380 万亩，粮改饲面 积达到 1500 万亩，畜禽规模养殖比重提高近 3 个百分点， 农产品质量安全例行监测合格率达到 97.4%。在科教兴农方 面，农业科技进步贡献率达到 59.2%，全国农作物耕种收综 合机械化率超过 70%，主要农作物自主选育品种提高到 95% 以上，培育高素质农民 100 万人次。在绿色兴农方面，三大 主粮化肥利用率达到 39.2%，农药利用率达到 39.8%，分别 比 2015 年提高 4 个和 3.2 个百分点；耕地轮作休耕试点面 积扩大到 3000 万亩。在品牌强农方面，累计认定绿色、有 机和地理标志农产品 4.3 万个。 1.4 农村发展环境不断改善 在发展现代化农业的驱动下，我国新型农业经营主体发 展迅速，家庭农场超过 70 万家，农民合作社达到 220.1 万 家，全年托管服务面积 14 亿亩次，服务小农户 6000 万户； 2019 年新认定了 299 家农业产业化国家重点龙头企业，建设 了 52 个国家现代农业产业园和 298 个农业产业强镇。 另一方面，乡村产业发展扎实推进。农村一二三产业融 合加快发展，乡村旅游接待客约 32 亿人次，返乡入乡创新 农业农村部信息中心
创业人员超过850万人;产业扶贫成效突出,贫困地区特色 产业提升加快,贫困地区农产品产销对接加强,消费扶贫深 入开展,各级农业农村部门组建4100多个扶贫技术专家组, 选聘26万产业发展指导员,举办10场“三区三州”等贫困 地区产销对接活动,累计培育带贫新型经营主体70万个, 带动92%的贫困户参与产业发展。 第二章全国县域电子商务发展现状 2.1全国县域网络零售现状 2.1.1县域网络零售额达3.1万亿元 2019年,我国电子商务市场规模持续增长,稳居全球网 络零售市场首位。国家统计局数据显示,2019年,全国网上 零售额106324亿元,同比增长16.5%,其中,实物商品网上 零售额85239亿元,增长19.5%,占社会消费品零售总额的 比重为20.7%。随着电子商务在县域地区的渗透与发展,相 关政策扶持、标准制定、品牌建设、特色产业培育、农产品 上行等体系逐步完善,县域电商逐渐进入高质量发展阶段 欧特欧监测数据显示,2019年,全国县域网络零售额达 30961.6亿元,同比增长23.5%,如图2-1所示;其中,实 物类商品的网络零售额同比增长20.4‰;非实物类商品的网 2国家统计局.2019年社会消费品零售总额增长80%EBOL](2020-01-17)20200220 http://www.stats.gov.cn/tjsyzxfb/202001/t20200117_1723391.html
4 创业人员超过 850 万人；产业扶贫成效突出，贫困地区特色 产业提升加快，贫困地区农产品产销对接加强，消费扶贫深 入开展，各级农业农村部门组建 4100 多个扶贫技术专家组， 选聘 26 万产业发展指导员，举办 10 场“三区三州”等贫困 地区产销对接活动，累计培育带贫新型经营主体 70 万个， 带动 92%的贫困户参与产业发展。 第二章 全国县域电子商务发展现状 2.1 全国县域网络零售现状 2.1.1 县域网络零售额达 3.1 万亿元 2019 年，我国电子商务市场规模持续增长，稳居全球网 络零售市场首位。国家统计局数据显示，2019 年，全国网上 零售额 106324 亿元，同比增长 16.5%，其中，实物商品网上 零售额 85239 亿元，增长 19.5%，占社会消费品零售总额的 比重为 20.7%2。随着电子商务在县域地区的渗透与发展，相 关政策扶持、标准制定、品牌建设、特色产业培育、农产品 上行等体系逐步完善，县域电商逐渐进入高质量发展阶段。 欧特欧监测数据显示，2019 年，全国县域网络零售额达 30961.6 亿元，同比增长 23.5%，如图 2-1 所示；其中，实 物类商品的网络零售额同比增长 20.4%；非实物类商品的网 2 国家统计局. 2019 年社会消费品零售总额增长 8.0%[EB/OL](2020-01-17)[2020-02-20] http://www.stats.gov.cn/tjsj/zxfb/202001/t20200117_1723391.html 农业农村部信息中心
络零售额同比增长66.4%3。中国国际电子商务中心研究院测 算,县域网络零售额约占全国网络零售额的29.1% 图2-12019年全国网络零售与县域网络零鲁对比情况 106324 30961.6 全国 县域 网络零售额(亿元) 同比增速(%) 数据来源:国家统计局、欧特欧咨询 2.1.2非实物类产品电商高速发展 欧特欧监测数据显示,2019年全国县域网络零售额排名 前五的品类是家居家装(6808.5亿元),服装服饰(6672.4 亿元),家用家电(3134.0亿元),食品酒水(2683.3亿 元)以及母婴产品(2108.6亿元),占比依次为22.0%、21.6%、 10.1%、8.7%和6.8%;从网络销售量看,家居家装(451.6 亿件)、在线餐饮(209.8亿份)、电脑办公(11.4亿件)、 服装服饰(102.7亿件)、珠宝礼品(92.7亿件)排名前五, 如图2-2所示。从网络零售额增长情况看,交通旅游、医疗 3欧特欧零售监测非实物类商品包括虚拟商品、生活服务、在线餐饮、医疗健康、教育培训、休闲娱乐和
5 络零售额同比增长 66.4% 3。中国国际电子商务中心研究院测 算，县域网络零售额约占全国网络零售额的 29.1%。 图 2-1 2019 年全国网络零售与县域网络零售对比情况 数据来源：国家统计局、欧特欧咨询 2.1.2 非实物类产品电商高速发展 欧特欧监测数据显示，2019 年全国县域网络零售额排名 前五的品类是家居家装（6808.5 亿元），服装服饰（6672.4 亿元），家用家电（3134.0 亿元），食品酒水（2683.3 亿 元）以及母婴产品（2108.6 亿元），占比依次为 22.0%、21.6%、 10.1%、8.7%和 6.8%；从网络销售量看，家居家装（451.6 亿件）、在线餐饮（209.8 亿份）、电脑办公（111.4 亿件）、 服装服饰（102.7 亿件）、珠宝礼品（92.7 亿件）排名前五， 如图 2-2 所示。从网络零售额增长情况看，交通旅游、医疗 3 欧特欧零售监测非实物类商品包括虚拟商品、生活服务、在线餐饮、医疗健康、教育培训、休闲娱乐和 交通旅游。 106324 30961.6 16.5% 23.5% 全国 县域 网络零售额（亿元） 同比增速（%） 农业农村部信息中心
健康和虚拟商品分列前三,较去年同比增长依次为552.4%、 252.1%和121.9%,呈井喷式增长态势。随着信息技术的不断 渗透,电子商务与县域特色产业加速融合,交通旅游、医疗 健康等非实物类产品迎来高速发展时期。 图2-22019年一级品类的县城网络零鲁分布情况 零售额占比(%) 零售量占比(%) 一零售额同比增长(%) 数据来源:欧特欧咨询 2.1.3县域电商发展呈现东强西弱的区域格局 从区域分布看,我国县域电商发展不平衡。欧特欧监测 数据显示,2019年,华东地区网络零售额为18710.4亿元, 占比60.4%,依托健全的电子商务基础设施、完善的支撑服 务体系、良好的营商环境,其县域电商发展水平持续引领全 国;华南地区紧随其后,网络零售额占比约为18.6%;东北 地区、西北地区发展滞后,网络零售额合计占比仅为1.8% 从增长情况看,中西部地区县域电商高速发展,西北和华北
6 健康和虚拟商品分列前三，较去年同比增长依次为 552.4%、 252.1%和 121.9%，呈井喷式增长态势。随着信息技术的不断 渗透，电子商务与县域特色产业加速融合，交通旅游、医疗 健康等非实物类产品迎来高速发展时期。 图 2-2 2019 年一级品类的县域网络零售分布情况 数据来源：欧特欧咨询 2.1.3 县域电商发展呈现东强西弱的区域格局 从区域分布看，我国县域电商发展不平衡。欧特欧监测 数据显示，2019 年，华东地区网络零售额为 18710.4 亿元， 占比 60.4%，依托健全的电子商务基础设施、完善的支撑服 务体系、良好的营商环境，其县域电商发展水平持续引领全 国；华南地区紧随其后，网络零售额占比约为 18.6%；东北 地区、西北地区发展滞后，网络零售额合计占比仅为 1.8%。 从增长情况看，中西部地区县域电商高速发展，西北和华北 家居家装 服装服饰 家用电器 食品酒水母婴 在线餐饮 运动户外 个护化妆 珠宝礼品 电脑办公 医药保健 汽车用品 虚拟商品 手机数码 箱包皮具 农资绿植 生活服务 图书音像 休闲娱乐 医疗健康 教育培训 交通旅游其他 零售额占比（%） 零售量占比（%） 零售额同比增长（%） 农业农村部信息中心