《媒介经营管理》 课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码：1605530： 课程名称：媒介经营管理 英文名称：Media Economics and Management 课程类别：专业课 学 时：48学时 学 分：3学分 适用对象：新闻学专业本科生 考核方式：考试 先修课程：新闻学概论、传播学概论、西方经济学、管理学原理 二、课程简介 《煤介经营管理》是新闻学专业本科阶段的一门必修课程。课程主要内容是 讲授当前媒体融合背景下媒介经营管理的基本原理、基本知识和基本特征。让学 生在系统理论学习和典型案例解析中掌握媒体融合的主要特点、意义和对今后媒 体发展产生的影响。掌握各类媒体的经营管理规律、策略和主要方法，从而培养 和提高学生应对媒介市场和驾取媒介市场的综合能力及素质，并为其他课程的学 习和研究奠定坚实的基础。 Media economics and management is a compulsory course for joumalism majors Under the background of the integration of basic media economics and management knowledge and basic media management content,the main characteristics of the course are the integration of basic media economics and management knowledge and basic media economics and management content.Let students master the main characteristics and significance of media convergence and its impact on the future development of media in the study of system theory and analysis of typical cases Master the laws,strategies and main methods of operation and management of all kinds of media,so as to cultivate and improve students'comprehensive ability and quality to deal with and control the media market,and lay a solid foundation for the study and research ofother courses 三、课程性质与教学目的 《媒介经营管理》是新闻学专业的专业必修课，也是一门专业应用知识课， 是新闻学与管理学、经济学的交叉学科
1 《媒介经营管理》 课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码：16055303 课程名称：媒介经营管理 英文名称：Media Economics and Management 课程类别：专业课 学 时：48 学时 学 分：3 学分 适用对象: 新闻学专业本科生 考核方式：考试 先修课程：新闻学概论、传播学概论、西方经济学、管理学原理 二、课程简介 《媒介经营管理》是新闻学专业本科阶段的一门必修课程。课程主要内容是 讲授当前媒体融合背景下媒介经营管理的基本原理、基本知识和基本特征。让学 生在系统理论学习和典型案例解析中掌握媒体融合的主要特点、意义和对今后媒 体发展产生的影响。掌握各类媒体的经营管理规律、策略和主要方法，从而培养 和提高学生应对媒介市场和驾驭媒介市场的综合能力及素质，并为其他课程的学 习和研究奠定坚实的基础。 Media economics and management is a compulsory course for journalism majors. Under the background of the integration of basic media economics and management knowledge and basic media management content, the main characteristics of the course are the integration of basic media economics and management knowledge and basic media economics and management content. Let students master the main characteristics and significance of media convergence and its impact on the future development of media in the study of system theory and analysis of typical cases. Master the laws, strategies and main methods of operation and management of all kinds of media, so as to cultivate and improve students' comprehensive ability and quality to deal with and control the media market, and lay a solid foundation for the study and research of other courses. 三、课程性质与教学目的 《媒介经营管理》是新闻学专业的专业必修课，也是一门专业应用知识课， 是新闻学与管理学、经济学的交叉学科
本课程广泛探索媒介改革的新路径，充分发挥自己的业界经验，将理论知识 与市场实践有效结合。通过本课程的教学，使学生全面了解媒介经营管理的基本 原理。 (一)知识目标 使学生能了解媒体融合背景下的媒介经营与管理背景、历史与现状，以及未 来的发展趋势。具备对媒介经济学相关基础知识的熟悉能力，能清楚地认知媒介 经济学与理论经济学和其他范畴经济学的联系和区别，进而具有较强的行业岗位 创新能力。 (二)能力目标 使学生了解媒介广告、发行、印刷等经营和人力资源管理、财务管理等的特 点：熟练掌握媒介经营相关制度与技术：培养学生具有良好的实践能力：培养学 生内部闭队之间协作意识与能力 (三)情感目标 能够认识到媒介经济学的知识修养是广告、新闻和网新专业素质的的必要组 成部分；具有不断学习新知识和新技能的意识与态度，树立责任意识，热爱本职 岗位，可以为职业能力的发展打下良好的专业基础。 四、教学内容及要求 第一章媒介经营管理概论 (一)目的与要求 1.通过学习，使学生了解媒介经营管理中的基本概念，并要求学生记忆并 掌握基本概念。 2.通过学习，使学生了解媒介经营管理的基本方法，并要求学生掌握其基 本方法原理。 3.通过学习，使学生了解媒介经营管理中的基本问题，并要求学生掌握相 关概念与基本原则 (二)教学内容 第一节媒介经济和媒介管理 1.主要内容 (1)媒介经营与管理的概念与基本原则 (2)媒介经营与管理的基本问题、对象与内容 2.基本概念和知识点 (1)媒介经营管理的基本概念 (2)媒介产品的性质与功能 3.问题与应用（能力要求） (1)什么是媒介经济？ (2)什么是媒介管理？ (3)媒介经营与管理的主要内容是什么？
2 本课程广泛探索媒介改革的新路径,充分发挥自己的业界经验，将理论知识 与市场实践有效结合。通过本课程的教学，使学生全面了解媒介经营管理的基本 原理。 （一）知识目标 使学生能了解媒体融合背景下的媒介经营与管理背景、历史与现状，以及未 来的发展趋势。具备对媒介经济学相关基础知识的熟悉能力，能清楚地认知媒介 经济学与理论经济学和其他范畴经济学的联系和区别，进而具有较强的行业岗位 创新能力。 （二）能力目标 使学生了解媒介广告、发行、印刷等经营和人力资源管理、财务管理等的特 点；熟练掌握媒介经营相关制度与技术；培养学生具有良好的实践能力；培养学 生内部团队之间协作意识与能力。 （三）情感目标 能够认识到媒介经济学的知识修养是广告、新闻和网新专业素质的的必要组 成部分；具有不断学习新知识和新技能的意识与态度，树立责任意识，热爱本职 岗位，可以为职业能力的发展打下良好的专业基础。 四、教学内容及要求 第一章 媒介经营管理概论 （一）目的与要求 1．通过学习，使学生了解媒介经营管理中的基本概念，并要求学生记忆并 掌握基本概念。 2．通过学习，使学生了解媒介经营管理的基本方法，并要求学生掌握其基 本方法原理。 3．通过学习，使学生了解媒介经营管理中的基本问题，并要求学生掌握相 关概念与基本原则。 （二）教学内容 第一节 媒介经济和媒介管理 1．主要内容 （1）媒介经营与管理的概念与基本原则 （2）媒介经营与管理的基本问题、对象与内容 2．基本概念和知识点 （1）媒介经营管理的基本概念 （2）媒介产品的性质与功能 3.问题与应用（能力要求） （1）什么是媒介经济？ （2）什么是媒介管理？ （3）媒介经营与管理的主要内容是什么？
第二节媒介产品的经济分析 1.主要内容 (1)媒介产品的性质与功能 (2)传媒经济产业化运作的两种基本方式： 2.基本概念和知识点 (1)煤介产品的性质： (2)传媒经济是如何产业化运作的 3.问题与应用（能力要求） (1)媒介立品的性质与功能是什么？ (2)传媒经济产业化运作的两种基本方式是什么？ (三)思考与实践 1.本次课讲授了媒介产品的性质与功能，有关传媒经济产业化、市场化等概 念和经营等问题。应注重将这些概念、理论运用于实际问题的分析。 2.传媒经济产业化运作的两种基本方式之外，还能举出其他运作方式吗？ 3.课程思政：请试着用马克思主义经济学理论分析媒介产品的经济学特征 (四)教学方法与手段 1.讲授法 2.谈话法 3.小组讨论 4.多媒体教学 第二章 我国新闻煤介经营管理的外部环境 (一)目的与要求 1.通过本章本节的学习，使学生了解媒介经营管理的外部环境： 2.要求学生掌握经营管理外部环境的基本原理和方法。 (二)教学内容 第一节媒介经营管理的外部环境分析 1.主要内容 (1)经济、政治和社会因素： (2)文化背景和媒介生态影响： (3)外部环境与内部环境的区别与联系。 2.基本概念和知识点 (1)我国媒介经营管理的外部环境和相关因素 (2)影响我国媒介经营管理的外部相关因素之间的关系： (3)新媒体生态下影响我国媒介经营管理外部因素的新特点、新趋势 3.问题与应用（能力要求） (1)媒介经营管理外部环境的概念及界定原则是什么？ (2)内外部环境的关系是什么？ 第二节我国媒体经营的外部环境
3 第二节 媒介产品的经济分析 1.主要内容 （1）媒介产品的性质与功能； （2）传媒经济产业化运作的两种基本方式； 2.基本概念和知识点 （1）媒介产品的性质； （2）传媒经济是如何产业化运作的？ 3.问题与应用（能力要求） （1）媒介产品的性质与功能是什么？ （2）传媒经济产业化运作的两种基本方式是什么？ （三）思考与实践 1.本次课讲授了媒介产品的性质与功能，有关传媒经济产业化、市场化等概 念和经营等问题。应注重将这些概念、理论运用于实际问题的分析。 2.传媒经济产业化运作的两种基本方式之外，还能举出其他运作方式吗？ 3.课程思政：请试着用马克思主义经济学理论分析媒介产品的经济学特征。 （四）教学方法与手段 1.讲授法 2.谈话法 3.小组讨论 4.多媒体教学 第二章 我国新闻媒介经营管理的外部环境 （一）目的与要求 1.通过本章本节的学习，使学生了解媒介经营管理的外部环境； 2.要求学生掌握经营管理外部环境的基本原理和方法。 （二）教学内容 第一节 媒介经营管理的外部环境分析 1．主要内容 （1）经济、政治和社会因素； （2）文化背景和媒介生态影响； （3）外部环境与内部环境的区别与联系。 2．基本概念和知识点 （1）我国媒介经营管理的外部环境和相关因素； （2）影响我国媒介经营管理的外部相关因素之间的关系； （3）新媒体生态下影响我国媒介经营管理外部因素的新特点、新趋势。 3.问题与应用（能力要求） （1）媒介经营管理外部环境的概念及界定原则是什么？ （2）内外部环境的关系是什么？ 第二节 我国媒体经营的外部环境
1.主要内容 (1)我国新闻媒介经营管理外部环境的特点： (2)我国新闻媒介经营管理外部环境的内容 (3)我国新闻媒介经营管理外部环境的相关因素： 2.基本概念和知识点 (1)我国媒介经营管理外部环境的基本知识和基本概念： (2)我国媒介经营的宏观背景、制度环境、市场环境、技术环境 3.问题与应用（能力要求） (1)什么是我国的媒介经营与管理的外部环境？ (2)我国媒介生态与外国有何不同？ 三)思考与实践 课程思政：梳理、分析并思考比较媒介体制下中国特色社会主义媒介制度 的演变路径与现实逻辑。 西方传媒管理体制的演变、中国报业管理体制改革与发展 案例：南方都市报的组织架构。 (四)教学方法与手段 1.讲授法 2.例举法 3.小组讨论 4.多媒体教学 第三章媒介组织一一报业樂团的组织结构 (一)目的与要求 1.了解媒介组织机构的基本架构： 2.掌握报业集团组织结构的基本内容 (二)教学内容 第一节组织结构的一般理论 1.主要内容 (1)组织结构的基本概念和特征 (2)媒介组织机构的基本架构。 2.基本概念和知识点 (1)组织的概念： (2)媒介组织的基本概念、特征、构成 3.问题与应用（能力要求） (1)组织与媒介组织的区别 (2)媒介组织的通常架构是什么？ 第二节报业集团组织结构的一般模式及我国报业集团组织结构的实证分析 1.主要内容 (1)报业集团组织结构的原理： (2)新媒体环境下的媒介生态：
4 1.主要内容 （1）我国新闻媒介经营管理外部环境的特点； （2）我国新闻媒介经营管理外部环境的内容； （3）我国新闻媒介经营管理外部环境的相关因素； 2.基本概念和知识点 （1）我国媒介经营管理外部环境的基本知识和基本概念； （2）我国媒介经营的宏观背景、制度环境、市场环境、技术环境。 3.问题与应用（能力要求） （1）什么是我国的媒介经营与管理的外部环境？ （2）我国媒介生态与外国有何不同？ （三）思考与实践 课程思政：梳理、分析并思考比较媒介体制下中国特色社会主义媒介制度 的演变路径与现实逻辑。 西方传媒管理体制的演变、中国报业管理体制改革与发展 案例：南方都市报的组织架构。 （四）教学方法与手段 1.讲授法 2.例举法 3.小组讨论 4.多媒体教学 第三章 媒介组织――报业集团的组织结构 （一）目的与要求 1.了解媒介组织机构的基本架构； 2.掌握报业集团组织结构的基本内容。 （二）教学内容 第一节 组织结构的一般理论 1．主要内容 （1）组织结构的基本概念和特征； （2）媒介组织机构的基本架构。 2．基本概念和知识点 （1）组织的概念； （2）媒介组织的基本概念、特征、构成。 3.问题与应用（能力要求） （1）组织与媒介组织的区别？ （2）媒介组织的通常架构是什么？ 第二节 报业集团组织结构的一般模式及我国报业集团组织结构的实证分析 1.主要内容 （1）报业集团组织结构的原理； （2）新媒体环境下的媒介生态；
(3)报业集团组织结构的一般模式。 2.基本概念和知识点 (1)我国报业集团组织结构 (2)报业集团内部管理的困境及突破」 3.问题与应用（能力要求 (1)报业集团的组织结构与其他媒介有何异同？ (2)报业集团内部管理的基本原则： (3)识记并领会媒介组织结构、报业集团组织结构的基本知识和基本概念： (4)理解并能够自主分析我国报业集团的几种典型组织结构类型 (四)教学方法与手段 1.讲授法 2.谈话法 3.小组讨论 4.多媒体教学 第四章内容产品的编辑部管理 (一)目的与要求 1.熟悉并领会媒介内容产品及其评估体系涉及的各个指标的基本知识和基 本概念： 2.理解媒介的定位策略。 (二)教学内容 第一节媒介内容产品生产的生产流程和评估体系 1.主要内容 (1)媒介内容产品生产的原则和基本流程： (2)媒介内容产品评估体系。 2,基本概念和知识点 (1)媒介内容产品生产流程的基本过程 (2)媒介内容产品及其评估体系涉及的各个指标的基本概念： (3)媒介内容产品评估体系的功能及局限。 3.问题与应用（能力要求） (1)怎么做媒介产品的内容评估？ (2)如何正确理解媒介内容产品评估体系的功能及局限？ 第二节媒介的编辑部管理 1.主要内容 (1)编辑部管理的基本概念和原理： (2)如何能够生产出一个好的内容产品？ (3)我国报业内容产品的发展趋势 2.基本概念和知识点 (1)理解媒介的定位策略：
5 （3）报业集团组织结构的一般模式。 2.基本概念和知识点 （1）我国报业集团组织结构； （2）报业集团内部管理的困境及突破。 3.问题与应用（能力要求） （1）报业集团的组织结构与其他媒介有何异同？ （2）报业集团内部管理的基本原则； （3）识记并领会媒介组织结构、报业集团组织结构的基本知识和基本概念； （4）理解并能够自主分析我国报业集团的几种典型组织结构类型。 （四）教学方法与手段 1.讲授法 2.谈话法 3.小组讨论 4.多媒体教学 第四章 内容产品的编辑部管理 （一）目的与要求 1.熟悉并领会媒介内容产品及其评估体系涉及的各个指标的基本知识和基 本概念； 2.理解媒介的定位策略。 （二）教学内容 第一节 媒介内容产品生产的生产流程和评估体系 1．主要内容 （1）媒介内容产品生产的原则和基本流程； （2）媒介内容产品评估体系。 2．基本概念和知识点 （1）媒介内容产品生产流程的基本过程； （2）媒介内容产品及其评估体系涉及的各个指标的基本概念； （3）媒介内容产品评估体系的功能及局限。 3.问题与应用（能力要求） （1）怎么做媒介产品的内容评估？ （2）如何正确理解媒介内容产品评估体系的功能及局限？ 第二节 媒介的编辑部管理 1.主要内容 （1）编辑部管理的基本概念和原理； （2）如何能够生产出一个好的内容产品？ （3）我国报业内容产品的发展趋势。 2.基本概念和知识点 （1）理解媒介的定位策略；