零食消费男女儿童有别 细分市场有潜力[4] 男女孩消费品种和比例不同的调查,可以帮助 相关企业在儿童零食商品市场开发、宣传等方 面准确定位 资料来源:摘编自:北京现代商报.2002-08-09
零食消费男女儿童有别 细分市场有潜力 ［4］ ◼ 男女孩消费品种和比例不同的调查，可以帮助 相关企业在儿童零食商品市场开发、宣传等方 面准确定位。 资料来源：摘编自：北京现代商报． 2002-08-09
五、市场有效细分的标志 1.可衡量性 2.可实现性 3可盈利性 4.可区分性
五、市场有效细分的标志 ◼ 1.可衡量性 ◼ 2.可实现性 ◼ 3.可盈利性 ◼ 4.可区分性
六、市场细分的标准 (一)消费者市场细分的标准 (二)产业市场细分的标准
六、市场细分的标准 ◼ （一）消费者市场细分的标准 ◼ （二）产业市场细分的标准
(一)消费者市场细分的标准 1.地理细分 细分变量:国家、地区、城乡、城市规模、人口密度、 气候条件、地形地貌。 2.人口细分 细分变量:性别、年龄、家庭人口及生命周期、收入、 职业、教育文化水平、民族和国籍。 3.心理细分 细分变量:社会阶层、生活方式、个性。 4.行为细分 细分变量:购买时机、追求利益、使用者状况、使用 数量、品牌忠诚程度、购买阶段、态度
（一）消费者市场细分的标准 1.地理细分 细分变量：国家、地区、城乡、城市规模、人口密度、 气候条件、地形地貌。 2.人口细分 细分变量：性别、年龄、家庭人口及生命周期、收入、 职业、教育文化水平、民族和国籍。 3.心理细分 细分变量：社会阶层、生活方式、个性。 4.行为细分 细分变量：购买时机、追求利益、使用者状况、使用 数量、品牌忠诚程度、购买阶段、态度