宏观环境(形势)分析 ■(一)企业宏观环境的特征 ■(二)企业宏观环境分析方法和内容 (三)评估宏观环境的可能影响 2021/2/23 战略分析
2021/2/23 战略分析 6 一、宏观环境（形势）分析 ◼ （一）企业宏观环境的特征 ◼ （二）企业宏观环境分析方法和内容 ◼ （三）评估宏观环境的可能影响
(一)企业宏观环境的特征 1、宏观环境具有波动性,因而其变化难 以预测; 2、宏观环境的变化不受单个企业的控制; 3、宏观环境对不同类型的企业的作用和 影响各不相同 4、宏观环境的影响往往是间接的。 2021/2/23 战略分析
2021/2/23 战略分析 7 （一）企业宏观环境的特征 1、宏观环境具有波动性，因而其变化难 以预测； 2、宏观环境的变化不受单个企业的控制； 3、宏观环境对不同类型的企业的作用和 影响各不相同。 4、宏观环境的影响往往是间接的
(二)企业宏观环境分析方法 PST分析法 政治环境 经济环境 企业 社会文化环境 技术环境 2021/2/23 战略分析
2021/2/23 战略分析 8 （二）企业宏观环境分析方法 PEST分析法 政治环境 经济环境 社会文化环境 技术环境 企业
政治法律环境 影响企业战略的政治和法律因素主要有: 1、税法的变革 2、政治结盟 3、企业和政府的关系4、专利法 5、环境保护法 6、政府财政支出 7、政府法规 8、政府换届 9、外交状况 10、政府预算规模 11、产业政策 2021/2/23 战略分析
2021/2/23 战略分析 9 政治法律环境 影响企业战略的政治和法律因素主要有： 1、税法的变革 2、政治结盟 3、企业和政府的关系 4、专利法 5、环境保护法 6、政府财政支出 7、政府法规 8、政府换届 9、外交状况 10、政府预算规模 11、产业政策
经济环境 企业应重视的经济变量有: 1、贷款的难易程度 2、可支配收入水平 3、利率 4、通货膨胀率 5、政府预算赤字 6、就业状况 7、汇率 8、货币政策 2021/2/23 战略分析
2021/2/23 战略分析 10 经济环境 企业应重视的经济变量有： 1、贷款的难易程度 2、可支配收入水平 3、利率 4、通货膨胀率 5、政府预算赤字 6、就业状况 7、汇率 8、货币政策