市场营销学通论（第三版
市场营销学通论（第三版）
第八章市场竞争战略识别竞争者的主要方法竞争战略的基本类型市场主导者、挑战者等的主要竞争战略战略联盟的主要形式）战略联盟的建立与管理郭国庆主编
郭国庆 主编 2 第八章 市场竞争战略 ○识别竞争者的主要方法 ○竞争战略的基本类型 ○市场主导者、挑战者等的主要竞争战略 ○战略联盟的主要形式 ○战略联盟的建立与管理
第一节竞争者分析1识别企业的竞争者1、产业竞争观念2、市场竞争观念3郭国庆主编
郭国庆 主编 3 第一节 竞争者分析 识别企业的竞争者 1、产业竞争观念 2、市场竞争观念
确定竞争者的目标与战略1、竞争者的目标2、竞争者的战略3、竞争者的优势和劣势郭国庆主编4
郭国庆 主编 4 确定竞争者的目标与战略 1、竞争者的目标 2、竞争者的战略 3、竞争者的优势和劣势
判断竞争者的市场反应1、从容不迫型竞争者2、选择型竞争者3、强劲性竞争者4、随机型竞争者5郭国庆主编
郭国庆 主编 5 判断竞争者的市场反应 1、从容不迫型竞争者 2、选择型竞争者 3、强劲性竞争者 4、随机型竞争者