8.整体营销理念(90年代) 消费者营销、供应商营销、经销商营销、竞争者 营销、联盟者营销、政府营销、财务中介营销、媒体菅销、公 众营销、员工营销等
8．整体营销理念（9 0 年代） ——消费者营销、供应商营销、经销商营销、竞争者 营销、联盟者营销、政府营销、财务中介营销、媒体营销、公 众营销、员工营销等
Q五、市场营销管理者的 主要活动内容 1.收集、分析、阐明有关环境(外部)的信息 2.分析市场营销机会(SWOT) 3.确定市场营销目标 4.确定目标市场及其市场营销策略 5.开发和完成市场营销组合 注:这部分内容在以后的内容中会详细讲,因 此,在此我们仅提以下即可
五、市场营销管理者的 主要活动内容 1．收集、分析、阐明有关环境（外部）的信息 2．分析市场营销机会（SWOT） 3．确定市场营销目标 4．确定目标市场及其市场营销策略 5．开发和完成市场营销组合 注：这部分内容在以后的内容中会详细讲，因 此，在此我们仅提以下即可
第二章市场营销环境 ◆市场营销环境的含义和特点 ◆市场营销徼观环境分析 ◆市场营销宏观环境分析 ◆市场营销环境分析的意义与方法
第二章 市场营销环境 市场营销环境的含义和特点 市场营销微观环境分析 市场营销宏观环境分析 市场营销环境分析的意义与方法
市场营销环境的含义与特点 1.含义 所谓市场营销环境是指影响市场与营销活动的不可控制的 参与者和影响力。市场营销环境可分为微观环境和宏观环境两 大类。微观环境由企业内部因素和企业外部的供应者、营销中 介、顾客、竞争者和公众等构成;宏观环境由政治法律、科技、 经济、社会文化、人口以及自然等构成
一、市场营销环境的含义与特点 1．含义 所谓市场营销环境是指影响市场与营销活动的不可控制的 参与者和影响力。市场营销环境可分为微观环境和宏观环境两 大类。微观环境由企业内部因素和企业外部的供应者、营销中 介、顾客、竞争者和公众等构成；宏观环境由政治法律、科技、 经济、社会文化、人口以及自然等构成
2.特点 (1)强制性 (2)关联性与相互分离性 (3)不确定性与相对稳定性 (4)不可控制性与企业能动性
2．特点 （1）强制性 （2）关联性与相互分离性 （3）不确定性与相对稳定性 （4）不可控制性与企业能动性