市场营销学
市场营销学
第一章认识市场营销学 ◆市场营销学的产生与发展 ◆市场营销学的性质与研究对象 ◆市场营销及其核心概念 ◆市场营销理念的演变 ◆市场营销管理者的主要活动内容
第一章 认识市场营销学 市场营销学的产生与发展 市场营销学的性质与研究对象 市场营销及其核心概念 市场营销理念的演变 市场营销管理者的主要活动内容
市场营销学的产生与发展 1.市场营销学的产生 总体上讲,市场营销学是适应市场经济高度发展和市 场竞争日益激烈的需要20世纪初在美国产生的一门科学 具体可分为三个阶段: (1)初创阶段(19世纪末20世纪初——20年代末) (2)实践阶段(20世纪30年代初一一二战结束) 3)变革阶段(20世纪50年代以后)
一、市场营销学的产生与发展 1．市场营销学的产生 总体上讲，市场营销学是适应市场经济高度发展和市 场竞争日益激烈的需要 20 世纪初在美国产生的一门科学。 具体可分为三个阶段： （1）初创阶段（19 世纪末 20 世纪初——20 年代末） （2）实践阶段（20 世纪 30 年代初——二战结束） （3）变革阶段（20 世纪 50 年代以后）
(1)初创阶段(20世纪初—20世纪20年代末) 主要标志: ◆1902年,美国三所大学,即密执安大学、加州大 学、伊立诺斯州立大学的经济系正式开设了市场营销学 课程。这表明市场营销学作为一门独立的学科在美国出 现 ◆1912年,哈佛大学教授赫杰特齐(J.E. Hegertg) 在调查研究了一些大企业的经营活动之后,写出了第一 本以“市场营销”( MARKETING)命名的教科书。该书被 看作是市场营销学发展史上的“里程碑
（1）初创阶段（20世纪初—20世纪20年代末） 主要标志： ◆1902 年，美国三所大学，即密执安大学、加州大 学、伊立诺斯州立大学的经济系正式开设了市场营销学 课程。这表明市场营销学作为一门独立的学科在美国出 现。 ◆1912年，哈佛大学教授赫杰特齐（J. E. Hegertg） 在调查研究了一些大企业的经营活动之后，写出了第一 本以“市场营销”（MARKETING）命名的教科书。该书被 看作是市场营销学发展史上的“里程碑
特点: ◆此时的市场营销学仅处于萌芽时期,研究内容比较狭 窄,仅限于产品推销和广告方面,尚未形成自己独立的、完整 的理论体系 ◆对市场营销活动的研究基本上还局限于校园里,尚未 引起全社会的广泛关注
特点： ◆此时的市场营销学仅处于萌芽时期，研究内容比较狭 窄，仅限于产品推销和广告方面，尚未形成自己独立的、完整 的理论体系； ◆对市场营销活动的研究基本上还局限于校园里，尚未 引起全社会的广泛关注