、市场营销学的性质与研究对象 1.市场营销学的性质 市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现 代管理理论基础上的应用科学”——菲利普·科特勒 (Philip Kotler)o 市场营销学是一门应用科学; 市场营销学是一门综合性科学; 市场营销学是一门边缘性科学
二、市场营销学的性质与研究对象 1．市场营销学的性质 “市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现 代管理理论基础上的应用科学”——菲利普·科特勒 （Philip Kotler）。 ·市场营销学是一门应用科学； ·市场营销学是一门综合性科学； ·市场营销学是一门边缘性科学
2.市场营销学的研究对象 总体上讲,市场营销学的研究对象就是市场营销活动及其 规律性。具体地讲,就是企业的营销管理( Marketing Management),即为实现组织目标而对旨在建立、加深和维持与 目标市场之间有益的交换关系的各种程序所做的分析、计划、 实施和控制。换句话说,就是在买方市场形势下,营销者如何 适应市场环境、捕捉市场机会、设计市场适销对路的产品或劳 务,并且在适当的时间和地点,以适当的价格、灵活的方式, 将其送到顾客手中,满足他们的需求,进而取得赢利
2．市场营销学的研究对象 总体上讲，市场营销学的研究对象就是市场营销活动及其 规律性。 具 体 地 讲 ， 就 是 企 业 的 营 销 管 理 (Marketing Management)，即为实现组织目标而对旨在建立、加深和维持与 目标市场之间有益的交换关系的各种程序所做的分析、计划、 实施和控制。换句话说，就是在买方市场形势下，营销者如何 适应市场环境、捕捉市场机会、设计市场适销对路的产品或劳 务，并且在适当的时间和地点，以适当的价格、灵活的方式， 将其送到顾客手中，满足他们的需求，进而取得赢利
市场营销及其核心概念 1.市场营销 所谓市场营销是营销者(个人或集体)通过创造并同别人 交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过 程 在这个定义中包含了一些核心概念,即市场;需要、欲望 与需求;产品;价值与满足;交换与交易:营销者等(见图)。 需要、欲望 价值 交换 市场、 需求 满足 交易 营销者
三、市场营销及其核心概念 1．市场营销 所谓市场营销是营销者（个人或集体）通过创造并同别人 交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过 程。 在这个定义中包含了一些核心概念，即市场；需要、欲望 与需求；产品；价值与满足；交换与交易；营销者等（见图）。 需要、欲望 产 价值、 交换、 市场、 需求 品 满足 交易 营销者
2.市场营销的几个核心概念 (1)市场 ◆市场的内涵: 市场是一个历史范畴; 市场是买者和卖者于一定时间聚集在一起进行商 品交易活动的场所 市场是所有买者和卖者实现商品让渡的交换关系 的总和; 市场=需求
２．市场营销的几个核心概念 （1）市场 ◆市场的内涵： ·市场是一个历史范畴； ·市场是买者和卖者于一定时间聚集在一起进行商 品交易活动的场所； ·市场是所有买者和卖者实现商品让渡的交换关系 的总和； ·市场 = 需求
◆市场的特征: 市场活动的主体是商品交易活动的推动者 市场活动的客体是商品交易活动的物质内容和前提; 市场是商品流通规律、商品经济规律发挥作用的媒介; 供求矛盾是市场上的主要矛盾; 市场容量的大小受人口、购买力和购买欲望的制约; 市场交易的内容随社会生产力和商品经济的发展而日 益复杂
◆市场的特征： ·市场活动的主体是商品交易活动的推动者； ·市场活动的客体是商品交易活动的物质内容和前提； ·市场是商品流通规律、商品经济规律发挥作用的媒介； ·供求矛盾是市场上的主要矛盾； ·市场容量的大小受人口、购买力和购买欲望的制约； ·市场交易的内容随社会生产力和商品经济的发展而日 益复杂