行业与市场的关系 沟通 商品或服务 行业 市场 (卖者总和) (买者总和) 货币 信息 风
行业与市场的关系 市场 （买者总和） 行业 （卖者总和） 商品或服务 货币 信息 沟通
二、 市场营销的含义 市场营销的定义 市场营销的内涵 市场营销的范围 营销视野营销在我们的生活中无处不 在 冈
二、 市场营销的含义 • 市场营销的定义 • 市场营销的内涵 • 市场营销的范围 • 营销视野 营销在我们的生活中无处不 在
菲利普科特勒的定义 市场营策是个人 和群体通过创造 并同他人交换产 品和价值以满足 需求和欲望的一 种社会和管理过 程
菲利普·科特勒的定义 • 市场营销是个人 和群体通过创造 并同他人交换产 品和价值以满足 需求和欲望的一 种社会和管理过 程
美国市场营销协会的定义 Marketing(Management)is the process of planning and executing the conception,pricing,promotion, and distribution of ideas,goods,and services to create exchanges that satisfy individual and organizational goals. 冈
美国市场营销协会的定义 • Marketing(Management) is the process of planning and executing the conception,pricing,promotion, and distribution of ideas,goods,and services to create exchanges that satisfy individual and organizational goals
市场营销内涵 ·。市场营销的目标是满足需求和欲望； ·市场营销的核心是交换； 交换取决于营销者的产品满足顾客 需求的程度和对交换过程管理的水 平。 冈
市场营销内涵 • 市场营销的目标是满足需求和欲望； • 市场营销的核心是交换； • 交换取决于营销者的产品满足顾客 需求的程度和对交换过程管理的水 平