第八章:产品及其寿命周期 在本章节中我们要解决下述问题 品的整体概念 产品分类 产品的寿命周期 ●产品组合和产品线策略 ●产品包装和牌号决策
第八章：产品及其寿命周期 在本章节中我们要解决下述问题： 产品的整体概念 产品分类 产品的寿命周期 产品组合和产品线策略 产品包装和牌号决策
第一节:市场营销学中的产品 概 产品概念 口口 形式产品 附加产品 ●产品整体概念是“以消费者为中心”的 体现—要满足消费者的心理和生理需 求 ●未来产品的竞争是附加产品的竞争
第一节：市场营销学中的产品 概念 产品概念 含义 核心产品 形式产品 附加产品 产品整体概念是“以消费者为中心”的 体现——要满足消费者的心理和生理需 求 未来产品的竞争是附加产品的竞争
第二节:产品分类 消费品 品 工业品
第二节：产品分类 产 品 消费品 工业品
方便型产品 常用型产品 冲动型产品 消 紧迫型产品 费 品。选购型产品一 同质型产品 特制型产品 异质型产品 非寻求品 新非寻求品 常规非寻求品
设施类产品 设备类产品 原材料类 农产品 产品 自然产品 品零配件类 配套零件 配套材料 专业服务 类产品 维护用品 捕助类产品 修理用品 运行用品
工业品 设施类产品 设备类产品 原材料类 产品 农产品 自然产品 零配件类 产品 配套零件 配套材料 专业服务 类产品 辅助类产品 维护用品 修理用品 运行用品